省级卫视自制电视剧生存状态探究与分析——以湖南卫视自制电视剧为例.doc

目录 中文摘要 1 英文摘要 1 引言 1 一、省级卫视自制电视剧兴起的背景以及原因 3 （一）自制剧产生背景：电视台由抢夺独播剧向自制剧转变 3 （二）自制剧热潮产生的原因 4 二、当前自制电视剧现状及特点 6 （一）省级卫视自制剧现状 6 （二）与传统电视剧相比较当前自制剧的特点 7 三、湖南卫视自制电视剧成功模式 8 （一）宣传与炒作 8 （二）植入性广告带来的巨额收益 9 （三）强势权威的播出平台和频道资源整合 9 （四）合理有效的编播策略 9 四、省级卫视自制电视剧今后发展方向 11 （一）从“制播分离”走向“制播合作” 11 （二）独播、订制与自制并存 12 （三）精品剧、原创剧的增多，题材的多样化 12 （四）向美剧生产模式或TVB模式靠拢 12 （五）营销方式的创新与多元化 13 注释 14 参考文献 14 省级卫视自制电视剧生存状态探究与分析 ——以湖南卫视自制电视剧为例 摘要：省级电视台自制剧现状分析，电视台自制剧兴起的背景，发展原因以及自制剧今后发展方向，湖南卫视自制剧成功模式、制播分离到制播合作。 关键词：独播剧、自制剧、制播分离、制播合作、三网融合 The exploration and analysis of the status of self-made TV plays of provincial television Summary：the analysis of the status of self-made TV plays of provincial television ，the rise background of self-made TV plays ，the reason and future directions of self-made TV plays,the successful mode of Hunan satellite TV’s self-made TV plays,the trend from separation of broadcasting and production to cooperation of broad-casting and production. Keyword：only broadcast drama,self-made drama,separation of broadcasting and production,separation of broadcasting and production ，copyright fees of plays for broadcasting online ，online self-made plays, the integration of telecommunications networks, cable tv networks and the internet 引言 在各类型节目中电视剧无疑拥有最稳定和庞大的收视群，在全国各种选秀节目日渐式微的情况下，各大电视台纷纷将目光投注到了电视剧上，从电视剧的购买消费者身份向电视剧的投资人制作者转换，从行业下游走到上游。 湖南卫视作为省级卫视自制剧领域最先吃螃蟹的人，播出一系列自制剧获得成功之后，越来越多的电视台纷纷加入制作自制剧的队伍，自制剧出现打破了原有的电视行业格局，自制剧成为电视台从竞争愈加激烈的“独播剧”争夺战中解脱出来，却引发了省级电视台之间的新一轮竞争。 研究目的和意义 本文以湖南卫视自制电视剧为例，对我国省级卫视自制剧生存状态进行了调查与分析。我国省级卫视自制电视剧兴起的时间不太长，但却引起行内强烈关注，自制剧的兴起并不是偶然而是市场竞争的结果，符合省级卫视的利益诉求。在三网融合的背景下，新媒体和传统媒体在不久的未来，将展开激烈的交锋，电视剧则是争夺收视的重要砝码，在“内容为王”的媒体竞争时代，要在竞争中立于不败之地就要拥有核心竞争力——版权，为了不受制于内容供应商，让其坐地起价，拥有电视剧的自主版权成为电视台共同追求。本文通过对自制剧产生的背景及原因的分析进而使我们了解当前省级自制电视剧的一些特点，所面临的一些问题，并对自制剧将来的发展进行了积极地预测和探讨 研究现状 至今，学术界对于我国电视剧已多有论述，研究基本上可分为电视剧历史、电视剧类型、电视剧文化、电视剧审美、电视剧受众相关的主题，研究内容多涉及内涵、兴盛原因、社会功能、文化解析、传播特点、传媒道德等问题。而作为刚刚兴起的电视台自制电视剧，虽然与传统的电视剧有相似之处，也有很多自身的特性。对于自制剧的探讨方向主要不在其文化功能上，而在于其对自身电视台的发展以及对整个电视剧行业将产