毛概项目调查研究.doc

大学生网购网站的选择 目录 前言--------------------------------------- 3 二．调查活动过程———————————————— 3-5 三. 调查结果—————————————————— 5-7 四．对大学生网购的建议————————— 7-9 五．结束语——————————————— 9 六．问卷调查问卷——————————————— 9-12 一．前言： 为了更好的了解和体验新时期大学生对网络购物时网站的选择，与此同时我们小组成员根据显示大学生的经济能力和日常消费习惯，也可以让我们大学生更好地了解有哪些购物网站是备受大学生所青睐的，以及口碑的好坏。进而使互联网购物时代深入人心，引导学生进行合理消费，为大学生消费市场的拓展提供可能。 二．调查过程 1.调查对象和调查单位： 调查对象：主体为管理科学与工程学院的大一、大二在校本科生，兼调查部分在江苏高校上大学的高中同学。 调查单位：河北石家庄经济学院管理科学与工程学院及江苏高校（如南京航空航天大学、东南大学、南京师范大学、南京邮电大学、南京医科大学等等。） 2确定调查项目： 确定调查者的性别 、年龄 、月生活费用 、家庭收入情况 、消费方式 、面子消费 、消费习惯 、购物网站品牌的选择等等；以及他们分别对哪些产品比较感兴趣；进而对购物网站的挑选，促使现在部分购物网站趋于专业化、平台化、高效化的方向发展。 3、确定调查时间和调查期限： 调查时间：2012年4月26日——2012年5月2日 调查期限：持续六天时间 4、调查工作的组织实施计划： 1、调查人员：6人 2、调查方法流程：通过发放少量的调查问卷以及进行口头问答并记录的方式，调查问卷主要以发送电子邮件的形式为主来参与调查。 3、调查步骤：（1）、制定合理的对于大学生网络购物网站选择的调查研究的计划 （2）、讨论并确定实施最优方案 （3）、收集选择不同大学生选择不同购物网站原因的资料以及相关数据 （4）、撰写样本问卷和后续问卷的复印 （5）、调查问卷的发放 （6）、整理问卷和口头记录并统计数据 （7）、本组成员共同撰写调查报告 5.问卷发放： 通过以上我们本组成员编写的的大学生逃课现象调查问卷的编写，经过复印一定数量的本项目调查问卷后，并通过电子邮件发放问卷给受调查者，阅读后并仔细填写问卷各题，同时独立完成问卷，以此能够达到良好。高效、准确的调查效果。 6.数据整理： 本次小组成员共发放关于大学生逃课现象调查问卷共55份，收回有效问卷共计48份，回收率达到了87.3%，处于较好的问卷回收水平。其中参与调查的人员配置为：女生23人，占比达到41.8%;男生人数达到32人，占比58.2%。人员比例相对趋于合理。 三．调查结果 大学生在网上购买最多的商品是服饰、图书音像制品、数码产品、考试资料多媒体课程、虚拟。这与中国互联网信息中心(CNNIC)对全民调查得出的用户在网上购买的商品和服务主要是书刊、服装鞋帽、数码音像制品、化妆品及个人护理用品等有些差异。服装鞋帽饰品因种类多，样式丰富，价格优惠，十分受网购群体的欢迎，其中以女大学生为甚。书刊质量风险不大，运输较为方便，一般还有折扣，也是大学生网络购物的主要物品。数码产品的购买反映了大学生学习、娱乐生活的需求，其在网上更是种类繁多，信息丰富，且比实体店中更有价格优势，男生一般喜欢在网上关注数码科技产品，在网上购买也是非常方便的。网购物品中，男生购买排第二位的是数码产品，女生排第二位的是图书音像制品，研究者认为这可能反映了男女生不同的爱好和娱乐方式。对于有学业任务和深造目标的大学生来说，一些网络学习课程也是其所需购买的。按照消费心理学中的马斯洛需要层次理论来看，低级需要（生理、安全）从外部使人得到满足，高级需要（社交、尊重、自我实现）从内部使人得到满足。后者才是行为真正的动力，是产生行为的动机。总体来说我国多数大学生的消费还处于满足“低级需要”阶段，即吃饭穿衣仍然是支出的主要方面，但大学生因自身追求时尚的特点和独立生活的需要，他们更需要受尊重、人际交往，以及自我实现，所以推动他们消费的真正动力是“高级需要”，消费的心理上也呈现一种追新求变的态势。网络消费是在网络经济条件下的物质产品和精神产品的消费，与传统经济下的消费相比是一种新的消费方式，具有虚拟性、个人性、便捷性、时尚性。它能满足大学生的购买需要和心理需求，比较符合大学生朝气蓬勃、追求时尚新颖的特征。 所以说，大学生网络购物对于购物网站的选择影响还是比较大的，因为现在越来越多