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文案提升 新联康内部培训课程 如何撰写一篇漂亮的广告文案 地产篇 文案提升课程篇之一 感性的青春奔放之另类型 感性的青春奔放之时尚型 感性的阅历颇深之深情型 感性的阅历颇深之大气型 理性的偏重自我的主观型 理性的偏重自我的精明型 理性的顾全大局的干练型 理性的顾全大局的知性类 如何做个写 Write却不抄Copy的copywriter 如何做个写 Write却不抄Copy的copywriter 如何做个写 Write却不抄Copy的copywriter * 要知道自己在讲什么 你需要具备一定的资讯性，比如知道房子如何建造，植被如何选择、社区邻居的生 活状态、汽车如何装配，炼油厂究竟怎么炼油……欠缺这类知识，你就注定越来越 靠形容词过日子，空虚此生 务必记得是谁在说话 形象、性格、语调、质地甚至个性－这些词我们用的都可以互相贫乏了。可不管我 们用什么形容词来称呼，都必须明显、突出、一致，这甚至比较友善、感觉亲近、 和能被接受来得重要。意欲将公司或－老天不许－自己的特征放到客户文案里去的 文案都应该付出失去工作的代价，或者是改行做辩护律师 必须知道你在对什么人说话（更好的是，在对哪个人说话） 真要做好可能很难。“18至34岁男性”和“年收入120万元以上”的分类不只无用， 还具有破坏性的效果。你可能真的必须赶赴消费者座谈会的幽冥一游 最好的策略是创造出自己的消费者，好好把他隐藏起来，生活里的实际事物就不会来 麻烦你了，同时，记得你的消费者（即使是你创造出来的）很可能比你更聪明，而且 更有警觉性 角色，演绎好你的角色 感性的 感性是一种生活态度，感性具有很强的语言感染力，感性产生感染力 青春奔放的感性带来——另类型、时尚型 阅历颇深的感性带来——深情型、大气型 理性的 基于判断、善于推理，相对于感性能够产生强大的说服力 偏重自我的理性思维带来——主观型、精明型 顾全大局的理性思维带来——干练型、知性类 角色，演绎好你的角色 演绎角色性格决定命运 简单+爱 多1种标签能让我多快乐一点吗 少1种流行会让我少平庸一天吗 —自己的日子只和自己的眼睛有关 ——后现代之后的 一场生活简爱运动 态度 酷是我的态度! 炫是我的态度! —如果它们象态度本身一样简单的话！ ——后现代之后 生活归于简单 线条 曲线是我喜欢的 圆是我喜欢的 如果它们象直线一样简短的话 ——后现代之后生活归于简单 一个人，演绎全世界 DOWN—TOWN 可口可乐与我无关 小甜甜或者布鲁威利斯与我无关 我可以拒绝美国 但不能拒绝DOWN—TOWN的简单！ —— 后现代之后 生活归于简单 方向 向左走？向右走？ 乘巴士？驾私车？ 回家的方式比回家更重要吗？！ 北京时间五点 我只想回家能够快一点！ —— 后现代之后 生活归于简单 马修染了个鸿运当头 马克刚从上海艺术展 淘回满当当的收获 马科斯发帖 召集年末的集体大逃亡 玛莎在麦当劳 食不知味的打发加班餐 …… 他们拥有太多属于他们的MARK 精力充沛，年轻有为 却又目的性明确 他们勤学奋斗，同时乐于享受 只有他们 才是mark house 专属主人 马克公寓 一群人，的世界 接受最新潮的观点 穿最体面的服装 过最西化的节日 有mark，有idea box 还有飞翔的翅膀 却，居无定所 象候鸟一样四季迁徙 拥有一个属于自己的巢穴 是他们最，渴望的 …… 新思巢 游手好闲是个褒义词 游手好闲的理由有很多 主要是因为彩色的海就在不远处 在上午在下午在周一周二周三周四周五 周六周日 把自己的小猫小狗甚至是拖鞋 一起拉出来溜溜，大海的沙滩很软 阳光在大海的波浪里闪着调皮的眼 可爱的小狗狗，在沙滩上撒了泡尿 冲出一只大海蟹的脚 丰富的物质满足，是小众的生活方式 游手好闲在这里是个褒义词 万物的，世界 每天从笑着的梦里醒来 把写坏的情书，扔进了垃圾筒 却被物业的小哥拣去寄给林中的布谷鸟。 于是，每天早晨总是听到不同的声音 每次，经过那个拐角，会所的门前 总是有不同的脸孔，一样的微笑 从笑着的梦醒来，太阳向我伸了个懒腰 幸福的日子日新月异 把房子盖在了海上 看到蓝尾巴的鱼跳到卧室的鱼缸里吐了 个水泡，晃着尾巴逃跑了 早7点太阳从海里升起来 遮住了彩色的帆。蓝色的海水 跳跃着越过窗子，偷窥我的脸 我坐在阳台上，和海鸥一起吃晚餐 一天一天的幸福日子日新月异 500年前，它还是一株年轻的 龙柏， 站在树边的中国人姓朱，号永 乐。 古树后的石门是地祗坛南门——棂星 门，始建于明朝嘉靖十一年（公元 1532年），正是法国法兰斯瓦一世迁 居卢浮宫的第四年。 500年后的今天，在中国朋友家的圆弧 观景厅内，我们读起了多年前的旅居故 事。 有历史的，世界 “深宅大院”于今天是个新鲜 的话题， 其背后常隐藏一段关于家族变 迁的