生态全能龙上市推广.ppt

* 生态全能龙 上市推广方案 广东省广告公司科龙空调品牌部 地区 3690样机 3282成品机（4月12日500台入仓） 计划发放 实际已发 待发数量 计划发放 实际已发 待发数量 北京 290 140 150 50 天津 284 284 50 河北 169 119 50 陕西 129 119 10 山西 10 10 新疆 40 40 50 东北 110 110 上海 124 40 84 江苏 696 696 浙江 286 286 安徽 104 104 福建 192 142 50 100 江西 95 95 山东 250 250 湖北 285 285 湖南 250 250 河南 309 309 广西 240 240 广东 480 315 250 四川 215 216 重庆 180 173 7 海南 35 35 合计 4738 科龙空调K型机发放情况 一、生态全能龙上市具体推广手段： 1、电视：生态全能龙《游戏篇》 在中央电视台黄金时段播放，并在各分公司计划投放的电视广告中播出。 2、报纸：《象鼻篇》。 计划投放两期。 第一期附带告之“科龙请您评选‘空调之星’”活动开展信息，使消费者 在生态全能龙与空调之星之间建立必然联系； 第二期公布活动结果：“生态全能龙被评为‘最健康的空调之星’”。 3、软性公关：围绕亚视事件、评选“空调之星”聚焦在生态全能龙上展开 宣传。 4、售点活动：开展评选科龙“空调之星”和“健康升级，服务升级”活动， 突出生态全能龙上市和利益信息。 5、小区活动：千家生态小区联合推荐生态全能龙。 二、公关先行，为生态全能龙上市造势。 在生态全能龙样机运送之日起，即利用“科龙空调落户香港亚洲电视事件”进行 炒作，重点突出生态全能龙受到青睐。 具体操作思路： 充分挖掘三个效应 1、利用“名企业效应”提高生态全能龙的知名度和美誉度。 《你知道我在等你吗？----香港亚视预购科龙生态全能龙空调。》 2、利用“名人效应”为生态全能龙上市造势。 《“刘备”用上了科龙“生态全能龙”空调》 3、制造供不应求的“抢购效应” 《科龙总裁致歉宣言：保证“生态全能龙”不再断货》 你知道我在等你吗？ ——香港亚视预购科龙生态全能龙（健康型）空调 香港亚视东莞影视基地正虚位以待，等待一批特殊的客人-——科龙生 态全能龙（健康型）空调。 香港亚视，做为实力雄厚的影视传播机构，做事一向严谨、慎重。 就拿他们在东莞影视基地选装空调来说，他们曾反复考察了几个知名品牌， 最后选定了科龙，与科龙签定了650台的合同。科龙空调哪来这样大的魅力？ 亚视负责人解释说，我们选择科龙空调，首先基于对科龙15年专业制冷经验 的信赖 。可最近，当亚视知道科龙即将推出生态全能龙（健康型）空调后， 准备等一等，因为他们看中了科龙生态全能龙空调所具有为健康升级的技术 （酶杀菌HEPA技术、冷触媒技术），营造的健康环境，正是亚视为工作人 员谋求的。 亚视为人们提供高质量的娱乐生活，科龙为我们营造可靠的健康环境， 亚视预购科龙生态全能龙，这也叫英雄相惜吧！ “刘备”用上了科龙“生态全能龙”空调 随着香港亚洲电视在东莞的影视基地投入使用，科龙最新推出的生态全能龙空 调还没出厂，就被预定，终于第一时间落户亚洲电视影视基地，成为亚洲电视众多明 星们夏天的新宠。“刘备用上科龙空调”的现代典故也就不胫而走——想当年，刘备三 请诸葛亮出山，最终诸葛亮不负所托，赤壁之上请来东风，迎来了三分天下的辉煌。 而如今，影视基地的院长孙彦军（《三国演义》中刘备的