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产品开发作业
ONLY品牌2012A/W 产品开发 10FM 陈宇 鲁胜利 陈浩 李春儒 赵凯 王鹏程 ONLY服装品牌 目录: 1. 品牌简介 2. 品牌的起源与发展 3. 品牌的理念与风格 4. 品牌市场现状优劣势的分析 品牌简介 调研地方:宁波 选择ONLY的理由：女装品牌、有个性 。 品牌名称： ONLY 品牌标志： 品牌行业;女装品牌、少、淑女装品牌 品牌特色：体现个性与时尚 品牌官网：/ 品牌销售区域： 国际市场:丹麦、捷克、芬兰、德国、荷兰、中国、西班牙、挪威、斯洛伐克、瑞典、瑞士等国家。 中国：北京、上海等大中小城市开设了近300家专卖店。 ONLY——欧洲著名的时装公司丹麦bestseller拥有的四个著名的品牌之一 ONLY——于1995年在丹麦创建，1996年引入中国。 品牌的起源与发展 起源： ONLY的成功是源于对20世纪60年代的英国设计师玛丽·奎恩特的概念表达。 以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的色彩，将印花与色彩结合起来，透露出ONLY女孩张扬自我的主张，随处让你感受ONLY的色彩空间。 发展： 1995年在丹麦创建。 1996年引入中国。 1997年在挪威成立了第一个ONLY品牌专卖店。 1997年以后ONLY在欧洲和中东拥有了125家直营店和14家代理店。 品牌的理念与风格定位 品牌的理念： ONLY代表的是一种风格，一种年轻人的独特魅力，ONLY设计师们如此形容自己的设计，不是不断思索接下来该做什么，而是自问要以什么方式表现，这么一来激励将永不停息。自信和热情ONLY人将这股精神融入她的每一件牛仔裤，每一件上衣，使得ONLY成为相当具个人风格的品牌。 1.这种独特的风格体现在贴身合体的造型上。 2.特别合身的裁剪体现了着装人的个性，让时尚女性风采尽现。 品牌的风格与定位： 风格特点： 1.ONLY的设计带有鲜明的个人色彩。 2.追求自由、强悍独立但却具有十足的女人味。 3.富有激情并充满生机。 品牌的定位： 1.ONLY的定位是15至35岁之间的女性。 2.ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合。 3.它带来了时尚、质量与服务，，采取了合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法。 品牌市场优劣势的分析 优势: 1.独特的品牌风格。 2.快速的新款上市。 3.专业的服务队伍。 4.ONLY良好的口碑是顾客购买
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