999红糖姜茶校园活动策划书(二稿.docxVIP

999红糖姜茶校园活动策划书目录一、市场分析2（一）宏观环境21、历史文化22、政策导向23、女性健康状况4（二）微观环境151、自身条件152、竞争者状况183、消费者状况23二、活动目的25三、活动主题26四、活动口号26五、活动地点26六、活动时间26七、活动内容26（一）线上26（二）线下27八、活动推广29（一）线上29（二）线下30九、经费预算31（一）奖金31（二）基金32（三）其它32一、市场分析（一）宏观环境1、历史文化 就目前社会总体而言，中医养生文化盛行，中医药和膳食养生往往被人们视为预防疾病的重要手段。而999红糖姜茶定位于基于中医药养生的功能性饮料，符合当前社会主流价值观念。减小了999红糖姜茶进入市场的文化阻力。2、政策导向2014年7月国务院发布了《关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》（下称《意见》），表示要加大对中医药事业的投入，并建设现代中药工业和商业体系，加强中药产业发展的统筹规划，制定有利于中药产业发展的优惠政策。 分析人士指出，《意见》的出台对于中药行业发展是个利好，品牌中药企业和创新型中药上市公司将是受益最大的一方。 提升中药产业发展水平 《意见》提出要促进中药资源可持续发展，加强对中药资源的保护、研究开发和合理利用。 根据《意见》，国家将建设现代中药工业和商业体系。加强中药产业发展的统筹规划，制定有利于中药产业发展的优惠政策；组织实