金牛角王活动方案.docVIP

? 金牛角王2010南非世界杯 ?? 策 划 方 案 （初稿） ? ? 长沙凹凸广告策划有限公司? 目??????? 录 前言一﹑市场分析二﹑我们的实力三﹑主体活动 四、活动筹备及资源调配五﹑其他建议 ? ? ? ? 前言 又到一年盛夏时节，四年一度的全球盛事，世界杯开赛在即，在这个各国球队绿茵场上角逐王者的时刻，商业场上各个商家也在进行着一场明争暗斗的战斗，在营销、推广上如何推陈出新，别具一格，用极具吸引力的创意吸引大众的眼球，成了这场战斗中成败的关键。 金牛角王中西餐厅作为长沙中西餐厅的领军品牌，在长沙的发展已经历时八个年头，金牛角王伴随着广大的忠实消费者，共同成长，共同进步，而此次的世界杯对金牛角王来说也是一个让更多长沙消费者了解、认识、喜爱上他的一个契机;让老消费者来金牛角王消夏、休闲、看球的最佳时机。 ? ? ?? ? 一、市场分析１、地理环境 金牛角王作为直营、加盟形式的中西餐厅，在长沙有六家店，同时在省内外有多家店也在开张营业，金牛角王中西餐厅的选址精心筹划，分店大都开在市中心最繁华的中心商务区，或者客流密度大的CBD,保证让都市核心商务人士享受到最佳的、最便利的服务，也是都市核心人群选择看球的最佳场所。２、商业地位 金牛角王中西餐厅作为湖南省内最具影响力的、最具知名度的中西餐厅，主要面向客户都市商务人士、高端白领、年轻时尚一族。 3、竞争对手 目前的主要竞争对手有咖啡之翼、上岛咖啡、米罗咖啡、老树咖啡等，尤其是咖啡之翼以其与明星造势手段的营销在湖南地区，尤其是长沙有比较大的影响力。其他几家也以其在长沙深入扎根发展而具有相当影响力。 综合以上因素，我们所使用的策略应当是把握当地的私人、商务聚会、吸引长沙市区范围内的各种形式聚会，以期达成“近者悦，远者来”的效果，在世界杯期间吸引消费者的目标。 二、我们的实力 １、专业的市场调研??? 我们坚信事实是一切活动的依据。 我们有一支优秀的队伍，在每一次活动之前都会通过实地调查等渠道收集资料，然后进行周密的现场调研工作，力求做每一件事之前都了解全部，做就要达到效果。 2、专业的策划队伍及独特的营销手法 我们有专业的策划队伍，我们不拘泥于形式，在充分的市场调研的基础上能够根据客户的实际情况提供最为贴切的营销手法，并做出不同的方案来，力求更为贴切、更加符合客户的个性化需求。 3﹑全方位的经营服务 长沙凹凸广告策划有限公司是长沙市首家整合业界优势资源，专业提供企业品牌服务、整合营销传播和各类项目策划服务的专业公司。公司以长沙最具前沿力量的策划团队为智囊平台，并由成功策划和服务各类行业品牌的职业策划人及设计大师作为主力创作人员，其融合“市场与营销、管理与实战、设计与创新”等全新理念为一体的丰富实践，已成为长沙最具实力的专业策划及智业机构，在必要条件下，可以提供“一站式”的整体解决方案。 三、主体活动：金球共赏，牛气冲天，角逐盛夏，王者归来 ——畅享2010世界杯！ ? 一、活动背景 随着２０10年世界杯足球赛开幕日期的临近，很多商家都相信，世界杯足球赛不仅是体坛盛事，更是促进娱乐餐饮销售的一颗灵丹。世界杯足球赛使原本对足球有兴趣的人更加着迷，而那些本来对足球比赛缺乏兴致的人，在世界杯足球赛氛围的影响下，也可能关注足球。9000公里，中国到南非的距离，但即将到来的2010南非世界杯却将这个距离拉得很近。虽然中国没有获得参加此次世界杯的资格，但是这也不影响中国人对于世界杯的热爱。在国内的很多大型商场，为球迷们准备的世界杯相关服装、电视机等物品都在热销中。各类主题酒吧的活动也都正在紧锣密鼓的筹划、进行着，并伴随着开赛日的临近而“硝烟四起”。四年一度的世界杯对球迷来说是一道饕餮大餐。如何选择好的地点尽兴观看世界杯，成了困扰大家的一个问题。熬夜在家看球，人少容易困，而且容易影响邻居休息……究竟到什么地方比较合适呢？现在我们向你推荐世界杯看球指南，让你在长沙玩转世界杯。 　　世界杯孕育着巨大的商机，其附加的经济增长点已远远超出了举办国的国界。长沙的餐饮娱乐业早就盯上了世界杯这个巨大的蛋糕。 在确定一切营销的策略之前，我们首先要解决的问题是——定位。 根据长沙市商业状况和金牛角王中西餐厅自身的条件优势，我们确定本次活动的定位是 ——长沙市最大最火爆的世界杯PARTY！ 其延伸内涵为： 1、规模盛大，服务周到齐全。 2、球迷观球与享受音乐、品中西餐三不误。 3、以观看赛事为主轴线，观看球赛的球迷可得到最高级别的视听享受。 4、促销活动与趣味竞赛的同步开动，刺激消费与球迷兴趣。 5、丰俭由人，随心所欲。 活动项目包括：现场抽奖、激情方言解说、菜肴品尝活动、特色菜品推出、激情摇滚、现场看球、贴心服务。 ?