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一、单选题（共?10?道试题，共?50?分。） V 1.??同质性较高的产品，宜采用（ ）。 A. 产品专业化 B. 市场专业化 C. 无差异营销 D. 差异性营销 ??????满分：5??分 2.??产品生命周期由( )的生命周期决定。 A. 企业与市场 B. 需求与技术 C. 质量与价格 D. 促销与服务 ??????满分：5??分 3.??人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（ ）。 A. 核心产品 B. 有形产品 C. 附加产品 D. 直接产品 ??????满分：5??分 4.??采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。 A. 市场占有率高 B. 成本的经济性 C. 市场适应性强 D. 需求满足程度高 ??????满分：5??分 5.??企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为( ) A. 营销组合策略 B. 产品组合策略 C. 促销组合策略 D. 品牌组合策略 ??????满分：5??分 6.??非整数定价一般适用于（ ）的产品。 A. 价值较高 B. 高档 C. 价值较低 D. 奢侈 ??????满分：5??分 7.??对于拥有良好声誉且生产的产品质量水平相近，这种企业宜采用的包装策略应是( )策略。 A. 分等级包装 B. 类似包装 C. 差异包装 D. 附赠品包装 ??????满分：5??分 8.??成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立( )争取新的顾客。 A. 产品外观 B. 产品质量 C. 产品信誉 D. 品牌偏好 ??????满分：5??分 9.??当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( ) A. 迅速投放市场 B. 改进产品 C. 加强促销 D. 尽早放弃 ??????满分：5??分 10.??期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与( )密切相关的一整套属性和条件。 A. 服务 B. 质量 C. 产品 D. 用途 ??????满分：5??分 二、多选题（共?10?道试题，共?50?分。） V 1.??企业开展目标市场营销的主要步骤是( )。 A. 市场细分 B. 目标市场选择 C. 市场定位 D. 市场营销组合 E. 大市场营销 ??????满分：5??分 2.??对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是( )。 A. 集中策略 B. 扩张策略 C. 继续策略 D. 收缩策略 E. 放弃策略 ??????满分：5??分 3.??价格折扣主要有（ ）等类型。 A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 功能折扣 D. 季节折扣 E. 让价策略 ??????满分：5??分 4.??细分消费者市场的标准有（　）。 A. 地理环境因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 行业因素 E. 行为因素 ??????满分：5??分 5.??引起企业提价主要有（ ）等原因。 A. 通货膨胀，物价上涨 B. 企业市场占有率下降 C. 产品供不应求 D. 企业成本费用比竞争者低 E. 产品生产能力过剩 ??????满分：5??分 6.??快速渗透策略，即企业以( )推出新产品。 A. 高品质 B. 高促销 C. 低促销 D. 高价格 E. 低价格 ??????满分：5??分 7.??企业定价目标主要有( )等。 A. 维持生存 B. 当期利润最大化 C. 市场占有率最大化 D. 产品质量最优化 E. 品牌美誉度 ??????满分：5??分 8.??产品组合涉及的维度包括( )。 A. 适应度 B. 长度 C. 相关性 D. 宽度 E. 深度 ??????满分：5??分 9.??市场细分对企业营销具有以下意义:（ ）。 A. 有利于巩固现有市场阵地 B. 有利于发展新的市场机会 C. 有利于制定市场营销组合策略 D. 有利于提高企业的竞争能力 E. 有利于有效使用资源 ??????满分：5??分 10.??市场定位的主要方式有（　）。 A. 初次定位 B. 重新定位 C. 产品定位 D. 避强定位 E. 迎头定位 ??????满分：5??分 of the contract must be /; Seven or one copy of the contract, each contract form, contents and elements; VIII, master/slave contract and complete specification interface, contract number. 5.9 other provisions the Bank supports risk managers, accompanied by profe