富安娜社区深度推广的方案.pptVIP

——富安娜社区深度推广方案 非常规——引爆社区，完美体验　 富安娜传播需求分析 关于安康快告 社区深度营销传播方案 安康的媒体优势 目 录 富安娜传播需求 随着生活水平的提高，床品由奢侈品转变为家庭装饰的重要组成部分 ，消费者会 因季节的变换而选择不同的床品搭配。 目前床品市场竞争激烈，罗莱、梦洁等品牌已成为富安娜的主要竞争对手。如何 在这个激烈的市场竞争中占有一席之地，是富安娜一直追求的目标！ 复杂的市场竞争环境，使得广告宣传在品牌传播中占有越来越重要的位置。直击 目标消费群是每个广告主所追求的理想传播效果。大牌、街道灯箱、地铁广告已不能 完全满足这一传播需求。 一种新型的、创造高尚生活方式的媒体——安康快告，能 直击目标消费群，深入社区，真正达到有效传播，从而促成销售。 富安娜传播需求 常规服务的宣传 传统媒体 候车亭、街道灯箱、地铁等 非常规服务的宣传 安康快告 社区深度体验区 深入消费者时间/空间环境的 深度体验载体 安康——创造高尚生活方式媒体 安康，做为全国最大网络的社区“高尚生活方式媒体 ”，可以为富安娜做到： 品牌概念传播 利用社区广告/生动户外 传递“富安娜—— 哪有一夜不同眠” 主推产品 功能深度体验 生动户外+社区活动 互动深度传递产品信息 虚拟终端销售 LED直销热线+电话定购 +智能支付系统= 低渠道成本的无店铺销售 富安娜传播需求分析 关于安康快告 社区深度营销传播方案 安康的媒体优势 目 录 安康快告——覆盖全国中高档社区的专业媒体，抢占最亲近消费者生活的传播环境，打造人与媒体的互动体验式媒体，是富安娜品牌传播的理想载体。 安康媒体形式 集多种媒体形式于一体，包括平面灯箱、LED网络GPRS发布、及配合营销活动，形成立体传播攻势 LED电子导购屏：每天16小时，10分钟循环一次，每栏每天可播8000屏客户信息，单条信息全天重复100屏。 广告栏：灯箱画面与LED栏配套销售，可在灯箱内标注“中国少年儿童基金会赞助企业”字样 社区银行缴费e站 科技化的社区金融服务系统，完成自助银行服务、自助缴费服务等金融业务。 富安娜传播需求分析 关于安康快告 社区深度营销传播方案 安康的媒体优势 目 录 富安娜 对安康快告的应用形式 品牌产品宣传 虚拟终端 消费者互动 主题活动 安康社区深度营销网 富安娜品牌推广策略推荐 深入高端消费者的 的生动营销传播平台 媒体应用形式——社区广告 在富安娜店铺周围选择高入住率、高收入、高层次的中高档社区进行广告投放，第一时间内击中消费者的消费欲望，从而促成销售。 媒体应用形式——生动户外 对富安娜店铺周围的安康快告栏有选择性的进行异型改造，最大程度引起消费者关注，形成广告冲击效果，提示消费者前往消费或者电话购买。 8月28日10:18 媒体应用形式——及时资讯 LED栏全天16小时滚动发布文字信息，10分钟循环一次，通过GPRS网络即时更新信息，单条信息全天重复100次。 LED可取代DM的广告宣传方式，即时播报富安娜促销信息或其它活动，关注热点新闻、最新奥运动态等，提高媒体关注度、美誉度和忠诚度。 富安娜 购春夏新花现金满1000元可获赠欧式珊瑚绒毯一张；满2000元可获赠“倾慕”加厚被芯一床 8月20日18：15 富安娜金牌榜 第一名 金牌 枚 中国 媒体应用形式 —— 及时资讯 最关注的时事、最热门的话题、最丰富的奥运资讯，最及时的播报 8月28日18：15 富安娜  大商会员购物在原折扣基础上还可享受再9折的折上折升级优惠，以及获增富安娜艺术花型珍藏雨伞 40 媒体应用策略——社区活动 选择重点社区（富安娜直营店周围的中高档小区） ，为富安娜洽谈进入社区开展主题推广活动 通过节日促销、优惠活动，发放DM，赠送精美家居礼品等形式传递富安娜“艺术家纺 引领大家居时代”的品牌内涵； 对于一些重点社区，可以联系业主委员会、居民委员会，组织消费者开展家纺产品选购知识讲座，会员卡、贵宾卡的办理等活动，从而开发出潜在顾客，扩大富安娜消费人群，亦可巩固品牌忠诚度； 为富安娜提供活动策划、场地的联系和安排等软件服务。 营销传播应用——虚拟终端 安康快告与银联携手开发了科技化的社区金融服务系统。用户仅需在刷卡机上输入密码，将银行卡从卡槽刷过，即可完成自助缴费服务。 LED销售专线 +送货 =社区虚拟终端 +社区智能支付系统 媒体投放预算建议 具体活动费用另定 社区活动 具体活动费用另定 异型制作 35元/条/栏/周 每天循环滚动播放10