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HUNAN SUNFUN MEDIA 在微博，微信等相关平台发起，#滋源《金鹰独播剧场》开考啦#活动，转发评论，即有机会获得滋源的无硅油洗头水大礼包！ 金鹰剧场剧日月考 HUNAN SUNFUN MEDIA 在微博，微信等相关平台发起，滋源#湖南卫视《武则天》，剧情有奖预测#的话题， 转发评论，即有机会获得无硅油洗头水大礼包！ 金鹰剧场有奖预测 HUNAN SUNFUN MEDIA 金鹰剧场拍摄有奖 观看滋源《金鹰独播剧场》时候，受众拍摄滋源金鹰剧场的角标，集结10个就可以进行奖品兑换，即有机会获得滋源提供的无硅油洗头水。 滋源《金鹰剧场》，拍角标有奖！ HUNAN SUNFUN MEDIA 拍金鹰剧角色发型 滋源《金鹰剧场》，征集最美发型！ 观看滋源《金鹰独播剧场》时候，可以拍摄自己认为最美的发型，上传至滋源的微博和微信，即有机会获得滋源提供的无硅油洗头水。 HUNAN SUNFUN MEDIA 举办滋源金鹰剧场盛典，评选滋源金鹰剧场大家最喜欢的剧目，男女主演，可以邀请相关演员及滋源的经销商和消费者参与！ 滋源金鹰剧场盛典 HUNAN SUNFUN MEDIA 《快乐大本营》 传播建议 围绕《快乐大本营》，打造滋源的无硅油大本营 HUNAN SUNFUN MEDIA 无硅油实验站 《快乐大本营》无硅油科学实验站 做滋源《快乐大本营》无硅油科学实验站专场，借助大本营的高收视影响力，向广大受众充分展示无硅油的概念，滋源无硅油洗头水的好处等。然后开展网络病毒传播发散。 HUNAN SUNFUN MEDIA 环亚集团2015融合传播建议 2014年11月3日 ———————— 线下传播+线下活动 ———————— HUNAN SUNFUN MEDIA 总传播思路 电视资源 （金鹰剧场，大本营、变形计） 网络传播 线下活动 二次发散 台网互动 电视影响力转化为 线下营销力 为线下活动 造势 为线上传播 提供素材 环亚融合传播效应 打 造 成 围绕环亚集团的电视核心资源（金鹰独播剧场、快乐大本营、变形计）开展二次传播价值的开发， 延续和扩大电视传播的影响力，形成融合传播效应！ HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源融合传播 ——引爆无硅油概念，占据消费心智资源—— HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源品牌属性 定 位—无硅油健康洗护引领者 以天然为品牌支撑 以无硅油为核心卖点的 头皮护理专业领先品牌 目标人群：以25-35岁的年轻女性为目标人群， 辐射18-45岁人群 HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源关键字 无硅油 滋源 新品牌 新品类 占领品类第一位置 HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源传播预想 金鹰独播剧场 快乐大本营 基于AIDA模式的传播规律 滋源 电视大规模投放 引起目标受众注意 进店购买 直接说教成功 进店购买 引起兴趣但 同时充满疑虑 上网搜索“滋源”信息 满足进一步 的信息需求 滋源传播的路径设想，以AIDA模式（注意，兴趣，欲望，行动）为理论基础，那么在进行大规模广告投放后，消费者的购买行为分为两种：直接购买；上网了解更多信息再进行购买。 HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源核心传播源 综合上述，网络将成为滋源电视投放的后续信息承载平台和二次传播发酵平台。 电视 网络 滋源 后续信息承载和二次传播发酵平台 受众注意力转移 HUNAN SUNFUN MEDIA 滋润的网络形象，对于承接电视转化过来的目标人群，有着重要的品牌认知、产品购买促进作用！ 为对电视传播提前做好准备，滋源融合传播的第一步： 加强网络品牌形象优化！ 官网，搜索引擎、社交网站 HUNAN SUNFUN MEDIA 首先，来分析下 滋润的网络现状 HUNAN SUNFUN MEDIA 淘宝搜索趋势 从淘宝的搜索指数来看，”滋源”的搜索曲线与”无硅油”的搜索曲线，基本上成正比例关系，且“滋源”的搜索指数大于“无硅油”，说明滋源的上市在一定程度上带动了电商对“无硅油”概念的普及。 滋源上市带动了电商对无硅油概念的普及 HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源关注度 百度指数：提示无 “无硅油”目前暂时没有百度指数，说明该概念普及度较低，搜索度低。 HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源提及度 微博提及度：提示无 “滋源”目前暂时没有微指数，说明滋源在微博的热度低，话题性少。 HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源SEO数据 网站权重：0 滋源官网的百度权重，PR=0（PR，网页受欢