高校2015年平安夜活动策划书精选.doc

高校2015年平安夜活动策划书 莲 山课件 m 高校2015年平安夜活动策划书 前言 12月24日是西方国家的传统节日—平安夜。在中国，它是青年人十分钟爱的节日，在众多情侣中更是流行，显然已经演变成他们的“情人节”。热情开放,时尚刺激，已成为这个节日的主题因素.这与本商场前卫个性的经营理念相吻合。借此时机，进行商业宣传活动，必能大大提高本商场的竞争优势和影响力。 一、地理环境分析--------------------------------------------2页 二、机遇与挑战--------------------------------------------2页 三、目标受众分析--------------------------------------------2页 四选择受众范围--------------------------------------------3页 五、活动主题--------------------------------------------3页 六活动时间--------------------------------------------3页 七、活动目的--------------------------------------------3页 八、活动内容--------------------------------------------4页 九、媒体投放计划--------------------------------------------4页 十、具体活动步骤--------------------------------------------4页 （一）、前期准备:--------------------------------------------4页 （二）、12月24日晚活动--------------------------------------5页 十一、活动预算--------------------------------------------7页 十二、效果评估--------------------------------------------8页 一地理环境分析： 新天地为经营面积2万多平方米的主打酒吧式主题时尚卖场,位于中山路与建设大街交叉口东南角的邮政大楼，与北国商城隔街相望。地处北国商圈核心地段，20多条公交线路在此交汇，顾客流量多,购物环境好,毗邻长安公园,周围设施齐全。 二、机遇与挑战： 新天地的室内装饰、布置、卖场氛围、感觉更有个性和味道。让人们在购物的同时，体验到不一样的氛围和感觉。五楼是峨眉镇小吃城,有几百个小吃品种。它填补了xx时尚卖场这一空白。崭新的卖场形象和品牌，让人耳目一新,吸引了众多的年轻消费者。 然而标榜“时尚、个性”的鹏华SoGo、花生等时尚卖场今夏的集中绽放，在规模带来效益的同时必将带来竞争，鹏华SoGo位于西美南侧，这家定位为商业步行街的新青年时尚卖场由6栋不同设计风格的建筑组成。同样位于中山路沿线，作为1中对面Lomo底商的花生时尚广场打出的口号则是“抹平xx与北京之间在时尚方面的半年时差”。位于东购和北国之间的相对空白地带，借助了周边大型批发市场的人气。据业内人士透露，中山路沿线又有新的时尚卖场正在着手招商，并且计划年底开业。今年下半年将有超过四家的新时尚卖场进入省会消费者的视线。同类型的时尚卖场在桥西还有天元名品。几家卖场扎堆开店势必引来客流上的争夺。此时,要想赢得市场,就要看哪家特色更加突出,哪家更能抓住商机进行炒作。 三、目标受众分析： 这次活动主要面向的是全市的18—30岁的青年人.他们有可能是各大高校的在校生，也有可能是刚刚踏上工作岗位的年轻人。他们喜欢惊险刺激,希望自己乏味的生活能有一些小插曲，面临着迅速运转的社会节奏和各种激烈的竞争，经常会在工作、生活、恋爱过程中遇到烦恼,极其渴望有一个放松的机会。因此他们经常借平安夜这个时机举行朋友聚会,休闲娱乐,彻夜长谈,以发泄内心长久以来的忧郁。而对于情侣来说,这是他们向对方表达爱慕的好时机,经常会选择外出来度过这个浪漫的日子. 四、选择受众范围 1.市里的年轻人 2.全市主要高校的学生,其中包括: 学府路高教区 xx经贸大学北校区(本部):在校生16000人 xx体育学院:在校生3600人 东南高教区 xx科技大学中教区(本部):在校生16276 xx师范大学东教区(本部