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JAGUAR :清风豹影 捷豹汽车活动策划草案 “汽车是我们所能制造出的最具生命力的机器。” ——JAGUAR创始人Sir William Lyons 真实的风格、激情和优雅——源自本能 活动背景 英国三大顶级豪华汽车品牌之一——捷豹(JAGUAR),80多年来,凭借高贵典雅的设计风格和优异的工艺、技术而享誉全球。捷豹最让人倾心的设计在于,将一种现代艺术与传统英国文化巧妙自然地融合起来。无论时尚的潮流如何变化,人们都能在捷豹那丝绸般华贵亮丽的典雅风情里,寻找到关于自我的共鸣与回响。它是高尚的英国贵族文化的缩影,从精湛的细节设计到考究的制造工艺,让人时刻都能从它身上感受到来自英国皇室几百年来的辉煌和荣耀,这些都是独一无二的、其他国家豪华轿车所不具备的。 和全球其他地方一样,自2004年3月23日,捷豹汽车正式登陆中国市场以来,就受到了车迷的高度赞扬。拥有一头矫健勇猛的美洲豹,并驾驭它像风一样驰骋,成为众多成功中国人的不二选择。 通过此次活动,让更多的“豹迷”领略JAGUAR的魅力,感受它的华贵气质与典雅风情,回顾它的历史与文化。 并以“捷豹“的汽车文化为切入点,结合新开盘或即将开盘的高端地产项目,展现一种真正的欧洲贵族生活方式,实现双赢。 活动主旨 活动目的 ?充分展现”捷豹”的历史与魅力; ?为“豹迷”提供一个高尚的充满贵族气息的交流平台; ?让更多的“豹迷”与“捷豹”车主领略品牌魅力,使新老车主有一个亲密交流的机会,增进目标群与”捷豹”之间的了解; ?向具有购买实力的“豹迷”展示符合其置业需求的高尚地产项目; ?渲染并增强该地产项目的文化内涵; ?为该地产项目聚敛人气; ?使”捷豹”与该地产项目充分结合,增强沟通,互通有无,实现双赢。 ?展示一个汽车品牌 ?回顾一段汽车历史 ?描述一种汽车文化 ?推广一个地产项目 ?服务一个高端人群 ?实现一个双赢局面 策划思路 策划思路之 展示一个汽车品牌——捷豹 充分展示捷豹汽车,在设计理念和制造工艺上的永恒魅力,增加新车主对其的了解,提高其品牌美誉度。 回顾一段汽车历史——上世纪20’至今 将“捷豹”自诞生起到现在,划分为几个阶段,讲述它的成长与发展历史。 策划思路之 描述一种汽车文化——贵族文化的缩影 从“捷豹”汽车的视角,描述一种英国皇室及欧洲贵族的文化。 策划思路之 服务一个高端人群——“豹迷”及楼盘的目标群体 在很大程度上,无论是“豹迷”,还是高端楼盘的业主或目标客户,都有实现贵族生活的实力和享受贵族生活的品位,本次活动为高端人群搭建了一个交流的平台,在浓郁的汽车文化氛围中,充分感受尊贵与荣耀。 策划思路之 实现一个双赢局面——“捷豹”与楼盘 无论从经济实力,还是文化品位来看,“捷豹”的拥有者或准拥有者,都乐于享受一种经典的贵族生活,而高端楼盘项目的业主或目标客户同样是这样。通过本次活动,双方都能实现资源共享与互换,巧妙的结合,使互相寻找的过程与距离都大大缩短,最终实现共赢。 策划思路之 现场布置 1、充分彰显奢华,主色调定为奢华含蓄的酒红色或金色; 2、入场处,两只充满力量的矫健美洲豹(雕塑)把守两侧,华丽的地毯将来宾引向主会场; 3、将会场进行区域划分,由两大部分组成:展示区及品味区(品酒、品雪茄区); 4、将“捷豹”的历史,按照“20’ 30’ 40’……”制作成展示架,分布在会场四周; 5、为与会的每一辆“捷豹”定制华贵“礼服”,色调与主色调和谐或一致; 活动内容介绍 1、 “时光豹影” : 来宾入场后,即可从现场展示上了解“捷豹”的历史与文化; 活动内容之
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