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PAGE 1 PAGE 1 商 业 计 划 书 项目名称 美丽在线——国货护肤品牌专业店 项目单位 xxxx 08市营零售第六项目组 地 址 xxxxxx 08市营 零售项目研究室 电 话 1508596**** 1508597**** 电子邮件 HYPERLINK mailto:xxxxxxx@163.com xxxxxxx@163.com xxxxxxxxx@ 联 系 人 人力资源部 杨香念 美丽在线——国货护肤品牌专业店 2011年05月15日 目录 1 公司简介4 2 创业执行概要4 2.1 项目背景4 2.2 项目目的5 2.3 项目可行性分析5 2.4 项目定位5 3 公司战略5 3.1 公司背景5 3.2 公司理念6 3.3 公司的经营模式6 3.3.1 经营规模6 3.3.2 经营水平6 3.4 公司战略6 4 市场分析7 4.1 行业发展现状7 4.2 市场主要竞争者8 4.3 SWOT 分析8 5 营销策略8 5.1产品组合和定价策略8 5.2品牌策略9 5.3销售渠道9 5.4促销渠道9 5.5生命周期策略9 6经营管理 10 6.1 选址和环境10 6.2 店址氛围及氛营造10 6.2.1 商店外观设计10 6.2.2 店面布局形式11 6.2.3 商店氛围营造11 6.2.4 货源-网上采购12 7创业团队 14 7.1 组织架构14 7.2 核心管理层职责14 8 融资回报 15 8.1 资金需求和回报15 8.2 资金需求额15 8.3 初始资金投入15 8.4 投资回报率16 8.5 利益分配方式16 8.6 成员退出方式16 9 财务分析16 9.1第一年财务数据16 9.2损益表17 9.3现金流量表18 9.4 资产负债表18 9.5财务分析19 9.6风险应对19 1 公司简介 公司基本概要： 公司名称 美丽在线——国货护肤品牌店 成立时间 2011年05月15日 注册资本 3万元 实际到位资本 35万元 现金到位资本 35万元 注册地点 贵州省贵阳市云岩区盐务街××号 目前公司主要股东情况 单位：万元 股权人 教育背景 出资额 出资形式 股份比例 联系电话 xx 本科 5 现金 14% 15085xxxxxx xx 本科 5 现金 14% 15085xxxxxx xxx 本科 5 现金 14% 1508xxxxxxx xxx 本科 5 现金 14% 15085xxxxxx xx 本科 5 现金 14% 152859xxxxx xxx 本科 5 现金 14% 150859xxxxx xxx 本科 5 现金 14% 151850xxxxx 2创业执行概要 2.1项目背景 护肤品自古就是女人们必不可少的东西，如果把护肤品称作女性的另一层皮肤恐怕并不为过。由于女性爱美的天性，越来越多的人发现护肤品市场这一块天大的商机，从上个世纪七十年代起化妆品生产商，批发，销售商等逐渐形成一定的规模，并不断的规范。“世界上女人的钱最好赚”，护肤品的陈分从最初的矿物油时代到天然成分时代，再到抗氧化时代继而到今天不断研发进步的基因时代，经历着不同时期质的飞越。到目前为止，市场上的不同种类琳琅满目的护肤品数不胜数，但是女人们最推崇的还是含天然的抗氧化陈分的护肤品。80年代的中国，上海的凌林日化及百雀羚等厂家生产的宫灯、咏梅等纯天然的护肤品受到大众女性的亲睐和好评。如今的中国护肤品市场比重大多是外国的品牌，国货护肤品处于劣势，究其原因不是护肤品本身质量的问题，甚至国内的护肤品还要比国外的牌子好，因为国内的护肤品多为纯天然成分。国内护肤品不走俏的原因在于中国厂家或是企业自身的市场意识。等到国内商家意识到问题的所在时，国内的护肤品市场已被国外品牌领先进驻了。不过“亡羊补牢，为时不晚”，今年来国内个护肤品生产商开始着手国内市场，重新打造80年代的雄风，政府也大力支持国货护肤品牌的崛起。这也是我们打算开国货护肤品牌店的根因所在。 2.2 本计划的目的 打造贵阳市第一家真正的国货护肤品牌专业店；为贵阳市广大女性提供专业、性价比高、纯天然配方的国产护肤品，成就女人的魅力；为毕业大学生提供一个创业平台，实现自己的创业梦，锻造自己的创造力、执行力、成就自己的未来。 2.3 可行性分析 护肤品已是每个女人们的必备之物，目前国内的护肤品市场正以持续走高的趋势不断的成熟完善，护肤品市