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新闻营销 营销定义解读 所谓新闻营销，指的是企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售目的的营销方式。 如何展开营销 一、寻找与企业或产品形象相关的“新闻热点” 首先对品牌信息或产品进行深入的分析，如产品的市场背景、竞争对手分析、消费者分析、产品的swot分析等，然后寻找与产品吻合的社会新闻热点。 二、制造“新闻事件” 结合品牌的产品或服务，让拟定的“新闻热点”参与到企业的产品或服务中来，并形成新闻事件。 三、网络运作，让新闻事件形成高潮 运用多种媒体力量，在网络上展开新闻事件的全面传播，形成新闻事件的急速覆盖，从而在网络上营造出新闻事件的首次热潮。 四、对新闻热点进行深度挖掘，制造第二、三轮新闻事件 深度挖掘新闻热点的新闻价值，制造第二、第三轮新闻事件，将传播效应发挥到极致。 五、风险控制与舆论方向 根据新闻传播过程中的不同情况，拟定了多套风险预估系统，并能对媒体的传播过程进行监控与修正，进而保证了传播的方向。 营销策略 ◆名人攻略 事实上，名人是社会发展的需要与大众主观愿望相交合而产生的客观存在。当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时，利用名人的知名度去加重产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的感情、联想，来赢得消费者对产品的追捧。 ◆体育攻略 体育活动已被越来越多的人所关注和参与，体育赛事是品牌最好的新闻载体，体育背后蕴藏着无限商机，已被很多企业意识到并投入其间。 ◆实事攻略 实事往往需要有前瞻性，可以提前预知的要提早行动，以便抢占先机；对于突发的事件，更好具有迅雷不及掩耳的速度反应。实事基本分为政治事件、自然事件和社会事件。 ◆活动攻略 是指企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动，吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的。事实上很多新闻是可以创造的，通过制造一些新闻，特别是随着企业的不断壮大，其媒体关注度也增大。 ◆娱乐攻略 利用娱乐热点带动新闻事件，利用娱乐新闻促进产品销售。 概念攻略 是企业为自己产品创造的一种“新理念”、“新潮流”。在新闻营销中，完全可以把理论市场和产品市场同时启动，先推广一种观念，有了观念，就有了新闻价值。 营销优势 一、营销效果突出：发布新闻可覆盖所有中文搜索引擎，新闻里面涵盖的企业产品关键字排名靠前，新闻里面带有图片链接，可以直接进入主站实现即时交易。 二、信息存活周期长： 新闻营销的方式是利用新闻来进行的，新闻反应事实本身的公正报道，在一个门户网站发布这条新闻，如果不是本人或者网站管理员删除，它就永远存在，这也是新闻传播营销形式的优势——时效性长。 三、信息可信度高：而公众在关注新闻信息的时候，潜意识被企业的形象和品牌留下深刻的印象。而也因为新闻自身的重要信息价值大大提升了企业的可信度。 四、快速提升形象；因为新闻的独一无二，会给企业创造出一个独一无二的公众形象，为企业树立一个诚信的品牌，可以很快的让企业树立起良好的形象。 五、压制负面信息：由于在营销过程中进行了大量正面信息的发布与跟进，让正面信息完全占据主流，因此发布的新闻能迅速占领前几页网页快照，压制负面信息，降低影响。