大华锦绣华城品牌提升建议演示课件.pptVIP

大华锦绣华城品牌提升建议;为什么要做品牌？;建立品牌的目的;存在问题：;目前大众对大华锦绣华城的认知……; 1、 大华在南京好多年，还有产品在售吗？ 2、老业主内对大华口碑较好； 3、品牌核心价值及相应的形象输出模糊； 4、对项目不了解，品牌认知度较低； 5、刚需型社区。;如何突破，实现品牌提升？;1、明确品牌策略;【多品牌策略】 = 大华 → 大华锦绣华城 → 香鸢美颂+香堤美颂+榴美颂+…… 【单一品牌策略】 = 大华 = 大华锦绣华城 = 香鸢美颂+香堤美颂+榴美颂+…… ;既然同样都能达到目的，结合现阶段情况，我们的观点——单一品牌策略：大华锦绣华城=南京大华;2、挖掘品牌核心价值，构筑并完善品牌价值体系;如何挖掘价值，构筑体系？;【万科近两年成功的品牌建立经验】;我们的品牌规划如何做？;思路一：从板块内竞争??寻找错位，从产品转型中寻得先机;思路二：从项目自身找突破，从企业精神找价值。;思路三：从规划理念出发寻格局，从开发荣耀出发树资历。;早在04年，当其他开发商还在建造兵营式格局的时候，大华已经有了超大社区的规划理念。;大华集团与世界众多名企都是合作伙伴，包括家乐福、百思买、大润发等等。面市之初方有魄力宣传家乐福入驻。;最后，大华品牌建立如何落地？;品牌识别;视觉识别：;文化识别——公关导向、舆论管理