停车场广告公司的思考.doc

UP新视界传媒的思考 UP-Media（UP新视界）媒体概述： UP-Media（UP新视界）媒体即停车场广告，是新型户外媒体，全面覆盖全国大中型城市高档商务写字楼、大型商超、高星级酒店宾馆、高档住宅小区、大型娱乐休闲场所等地上、地下停车场，针对“有车一族”高端消费群体精准传播的“窄众”广告媒体。 UP-Media（UP新视界）媒体受众分析： 停车场媒体受众属于企事业单位中高层管理人员、个体私营业主、公务员、社会公众人物等受众，他们所占比例均高于其他媒体的相应比例。 高收入、高消费、高学历、高品牌意识是他们成为社会消费主体的DNA: 个人及家庭月收入均高于其他媒体受众，经济实力雄厚是购买行为最好的话语权； 较好的生活习惯和品牌意识，高质量的生活要求，使他们成为高端品牌、大品牌消费的主体； 普遍的高学历和学知水平，容易接受新事物，更注重生活品质； 他们往往成为这个社会的意见领袖，从多个层面渗透着他们的意识和思想，成为大众性的消费指导专家； 停车场广告媒体受众在高学历、中青年等具体人口特征指标上均高于其它媒体受众； 总体中超过50%的受众拥有家庭/个人耐用消毒品的购买决策权； 总体中超过四成的受众拥有单位采购的决策权。 精准锁定中国1100万中高收入阶层的视线，成为中高端商品传播不可或缺的重要组成部分 中高端人群（有车一族）的行为模式决定其推广渠道 AM8:15～8:30 离家，进地下停车场开车去上班 AM9:00～9:15 到达单位，开车进地下停车场泊车 AM10:00～12:00 在公司与同事、客户开会、谈判 PM12:05～12:10 进地下停车场开车，准备与客户共进午餐 PM12:30～12:50 到达餐饮场所，开车进其地下停车场泊车 PM12:55～13:30 与客户共进午餐，用餐完进停车场开车 PM14:00～17:00 外出拜访客户或合作伙伴，并泊车至车库 PM18:00～23:15 陪客户或主管领导共进晚餐，并开车至酒吧、KTV交际，期间多次泊车至地下停车场 PM24:00 到家泊车至车库，身心疲惫地准备睡觉 周六、周日如不加班，可陪自己爱人或朋友到高级商场SHOPPING或休闲中心放松，期间泊车至地下停车场 从平均收入来看，UP—Media（UP新视界）媒体受众个人平均月收入达到4158元，家庭平均收入达到6259元，意味着该媒体受众具有较高的消费能力。停车场传媒受众中，个人月收入4000元以上者和家庭月收入6000元以上者占比例均明显高于其它媒体相应比例。 媒介分析 高接触率，成就广告高到达率 几乎所有的车主都能接受地下停车场广告媒体，近3/4的车主都很愿意积极地关注这一媒体 每日多次重复接触地下停车场广告媒体，加深品牌影响力与记忆力 精英阶层的生活方式，决定了从住宿、餐饮、工作、购物、休闲等多元化媒体环境出发，无时无刻不与精英群体高频率接触。 超大视觉效果，增强视觉冲击力 5×2M/3.5×1.5M不锈钢大型广告灯箱，设计精美，灯光充足，媒体关注度高 车库出入口、主要通道、电梯等候间等高接触点位增强受众对广告的强行关注 连排立柱灯箱广告，品牌形象传播视觉效果佳，大气美观、冲击力强 注：除去所有优势，我们必须清醒的认识到停车场虽然继续在开发，但也是一个稀缺不可再生资源，合同的独家性又决定了先占据者为王，后来者无法进入。 价值分析 媒体优势： 有效锁定“有车族”这一高端受众，精准传播 地下停车场相对于是一个较为封闭的环境，媒体抗干扰性强 高接触、大视觉带来极高广告到达率 品牌宣传冲击强 突破传统媒体局限，差异化、个性化宣传利于品牌影响力的快速塑造 媒体投放费用较低，高端受众覆盖面广，受众关注度高，是高端产品与品牌必选的最具性价比成熟新媒体 UP新视界目前发展： UP新视界媒体目前在国内发展虽属起步阶段，但传统的广告公司也都在陆陆续续介入，目前中国最大的一家经营UP新视界传媒的公司是马良传媒（上海马良广告有限公司），马良传媒在上海、北京、深圳、广州覆盖了近2000个商厦、写字楼、公寓等各类室内停车场．在中心城区的市场覆盖率超过80％。各个二线城市基本都拥有了一到两家代理本城市的UP新视界传媒公司。 基于上述思考，目前成立以停车场为载体的广告公司，运作过程中的思考： 1、继承传统的广告公司的模式，以业务开发为主，同时需要有创意的挖掘UP新视界媒体的潜在利用价值。同时区域内采取资源、聚焦和服务三大战略，首先从北京市场中夺取一定的市场份额，进而通过北京和另一个二线城市相结合的方式行进。 2、目前公司运营中以媒介部和业务部为主，通过媒介工作的开展获得的能够代理的停车场的广告代理权，通过业务部门将广告位销售到终端客户。关于创意设计可以采取与其他公司的方式进行，随着公司媒介资源和客户的发展实时成立创意设计部门。