2012年6月理查德克莱德曼青岛钢琴音乐会招商策划案.pptVIP

为什么要选择谭维维？ 在这次活动中有几个因素促使我们选择了谭维维： 从自贡走出的歌手 关于自贡的歌：《相爱无尽》、《豆花香》 自贡是她的根，她爱自贡，自贡有她的众多FANS 目 录 第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 目的 总体策略 活动现场 宣传规划 营销嫁接 票务营销 相关物料 相关费用 活动流程 第一部分 目的 总体策略 活动目的 对于客户 一场视听享受 VIP客户专属音乐盛宴 率先领略谭维维新专辑、新歌、新造型 高层之间的交流机会 对于移动 一次绝好宣传机会 一次绝好营销机会 一次绝好回馈机会 一次绝好挖掘客户价值机会 提升感知度、美誉度、粘性 回馈、营销、挖掘 总体策略 此次音乐会，我们将考虑从以下几个方面。全面立体的对移动业务、产品、形象、服务进行嫁接营销 时间选择 —— 2009年12月24日 圣诞夜 圣诞夜在今天，已经从一个洋节变为了广大受众尤其是年轻人狂欢的节日，在此时举办活动，关注度高度集中，且影响力大，宣传效果好。 形式选择 —— 不插电式音乐会 不插电即：专指不使用电子乐器，不经过电子设备的修饰加工的现场化的流行音乐表演形式。此次音乐会将是谭维维第一次采用乐队伴奏的音乐会，目的是使整个现场营造出一种高雅、纯净的氛围，体现出来宾的尊贵身份。 在整个现场，节本采用无支持人，VCR串场的方式，烘托安静、高雅气氛 总体策略 此次音乐会，我们将考虑从以下几个方面。全面立体的对移动业务、产品、形象、服务进行嫁接营销 宣传方式—— 线上+线下+自有媒体 在宣传载体上，考虑线上、线下和移动自有媒体相结合方式，全面，立体式包围宣传，全面覆盖受众，达到强力宣传目的。 营销嫁接—— 活动结束后，大奖回馈 活动结束当天，开通《相爱无尽》、《豆花香》彩铃、彩信下载，全曲下载等形式，12月31日进行抽奖。如：活动期间下载其中一首歌曲，及可参加抽奖等，以此方式维护关注度，提升感知度和粘黏度。 第二部分 活动现场 活动流程 板块划分 进场 贵 宾 入 场 观 众 入 场 移动宣传片暖场 开场 乐队演奏 谭维维VCR播放 谭维维出场 节目 前两大板块歌曲 揭牌仪式 后两大板块歌曲 成名歌曲（民歌）环节 VCR播放、换装 原创环节 新歌环节 翻唱环节 VCR播放、换装 起航 送上祝福 维维致谢 起航仪式、音乐会结束 进场 贵 宾 入 场 接 待 安排专人对持请柬的集团高端VIP客户以及重要领导进行专门接待 入 口 设置专门贵宾入口，并在入口处设置简易休息区，区域用礼宾杆围合，并设立“休息区”标牌 礼品赠送 在入口处，赠送每位贵宾一份礼品，建议：谭维维签名CD一张、移动相关宣传册一份，其他礼品一份 作战图 礼品建议 进场 普通观众入场 移动宣传片、暖场音乐 普通观众入场 除集团高端VIP客户和政府重要领导外，其他观众凭票入场 移动宣传片暖场 观众陆续进场，播放暖场音乐；之后场灯关闭，播放移动宣传片 作战图 开场 乐队演奏 谭维维VCR播放 乐队演奏 待所有嘉宾、观众入座，场灯关闭，乐队音乐响起，音乐风格：舒缓、抒情 谭维维VCR播放 音乐响起后，播放维维VCR，音乐继续播放，配乐暖场 开场 谭维维出场 维维出场 维维伴随着音乐和VCR出现在舞台中央，并演唱歌曲，歌曲结束后，发表感言。 感言内容 建议：表达对家乡的爱，对家乡人的感谢，对来宾的感谢和对移动感谢、祝福 节目 两大板块歌曲演唱 成名歌曲（民歌）环节 感言结束后，开始第一环节演唱，中间对观众情绪的调动以及整个音乐会调性的把控由维维自行掌握。 板块转换 板块转换期间，采用VCR串场+乐队音乐暖场形式，此时维维换装。 预计时间：3—5分钟 原创环节 换装结束，开始第二环节演唱，中间对观众情绪的调动以及整个音乐会调性的把控由维维自行掌握。 节目 新歌揭牌仪式 现场进行新歌揭牌 前两大板块结束后，进行维维两首新歌揭牌仪式。 歌曲：《相爱无尽》、《豆花香》 新歌VCR播放 《相爱无尽》、《豆花香》新歌VCR播放 VCR包词曲作者情况，新歌MV花絮等 建议：在VCR开始或结束加入“特别鸣谢自贡移动分公司”字样 维维介绍 在视频播放的时候，维维结合视频向观众介绍新歌情况，现场气氛，观众情绪调动，由维维自行把控，并对下一步“送祝福”环节做一个铺垫 节目 后两大板块歌曲演唱 新歌环节 揭牌仪式结束后，开始第三环节演唱，中间对观众情绪的调动以及整个音乐会调性的把控由维维自行掌握。 板块转换 板块转换期间，采用VCR串场+乐队音乐暖场形式，此时维维换装。 预计时间：3—5分钟 翻唱环节 换装结束，开始第四环节演唱，中间对观众情绪的调动以及整个音乐会调性的把控由维维自行掌握。 起航 送上祝福 维维送祝福 维维亲自将自己对家乡，对来宾以及对家乡人的祝福送出 建议：祝福形式与移动业务相结合 家乡