2012年佳兆业·君汇上品开盘活动策划案.pptVIP

2011年6月7日 佳兆业·君汇上品开盘活动策划案 * 目录 第一部分 项目思考 第二部分 预热宣传 第三部分 开盘活动 * 第一部分 项目思考 * 第一小节 目的背景 整个小区园林以普吉岛悦榕庄、苏梅岛四季酒店等超五星级东南亚度假酒店为蓝本打造，营造出东南亚风情。 君汇上品承袭“上品”系列的精粹，秉承品质之上的优良血统，并开创“N+1+入户花园”新格局，时尚革新的新住宅理念。 佳兆业?君汇上品是佳兆业集团进入顺德地区的开篇巨作之一；5月份已举行了盛大的三盘启动活动。 开盘活动将着力传达楼盘的革新及东南亚风情，同时向目标客户、新闻媒体等各界人士推介该楼盘特色，促进楼盘交易。 第二小节 策略分析 * 针对时兴的“奶爸”（爸爸照顾小孩）风潮，以父亲节为契机，利用爸爸想给孩子最好的想法，与楼盘进行结合宣传。 现场亲子互动活动，营造楼盘的温馨热闹的气氛，增进与客户的感情。 楼盘特色 东南亚园林设计，强调人与人，人与大自然的交流 目标受众 精英一族，白领中层，有家庭，有改善居住的需求 楼盘理念 革新型新住宅理念，注重品质，注重环境 核心策略 产品认知 产品认同 预热宣传 开盘活动 * 第二部分 预热宣传 * Surper爸爸 评选活动 活动时间：6月13日-6月24日 活动内容：结合父亲节的到来，进行评选活动，评选出最“Surper” 的好爸爸。 评选方法：爸爸和子（女）合照，附上父子（女）之间亲密趣事，发 送到活动评选邮箱即可参与。 活动奖励：凡参与评选活动的爸爸，在开盘活动现场办理购房业务即 可获得购房大礼包，并享受楼盘开盘活动中为各位父亲赠 送的父亲节礼物。 宣传载体：《珠江商报》彩色1/4版广告；销售中心海报宣传。 （其它细节根据需求于后期执行方案中细化） 第一小节 活动宣传 * 第二小节 软文宣传 Surper爸爸，给宝贝快乐城堡 软文宣传 宣传内容：以“Surper爸爸，给宝贝快乐城堡”为主题，采访数对父子（女），以他们梦想中的 家为主题畅所欲言。在整个软文宣传中，图文并用，结合楼盘的特性：私家入户小径， “别墅式”的前庭后院，观景荷花池，儿童活动区，泰式园林美景，宣传君汇上品为孩 子营造一个快乐的城堡，为父母营造一个幸福的家的理念。 投放媒体：《顺德时尚》整版 * 第三部分 开盘活动 * 第一小节 活动概况 活动时间：6月25日（周六）10:00-17:00 活动地点：北滘君汇上品销售中心 活动目的：结合楼盘开盘庆典活动，拟于销售中心举办亲子互动游戏活动，以增进与广大业主、意 向客户友好的客户关系，向客户显示项目良好的形象，同时通过现场热闹气氛带动意向 客户购房，促进家庭温馨和谐的亲和楼盘形象，增强客户对北滘项目归属感，同时扩大 知名度、美誉度及提高销售人气。 活动内容：启动仪式+舞台表演+亲子互动+购房抽奖 * 第二小节 现场规划 本次开盘庆典主要分为以下几大区域： * 第三小节 内容介绍 签到迎宾部分 1.祝福气球树 签到处设置七彩缤纷的气球树，来到的客户可以在便签上写上祝福贴在气球上。多姿多彩的颜色寓意幸福美好的生活，而且大棵的气球树相当吸引往来人员的视线。 2.钢琴演绎幸福声乐 签到处设置钢琴师现场演奏，首首调皮的东南亚风情音乐曲，提升现场的氛围。 * 第三小节 内容介绍 舞台表演区 1. 启动仪式 现场司仪邀请领导登台，领导共同按到灯箱上，现场礼炮礼花齐响，启动灯箱灯光亮起显示出“君汇上品”字眼。 * 第三小节 内容介绍 舞台表演区 2.佛朗明戈舞蹈表演 佛朗明哥同时拥有着吉他、歌唱、舞蹈等多种音乐的表现形式，而舞蹈只是其中视觉冲击最强烈的一部分。舞者以拍手和着节奏，进而起身舞上一段。 3.乡村流行乐队 首首经典英文乡村音乐，在椰林树影中享受无限生活舍意。 * 第三小节 内容介绍 亲子互动区 活动以高雅、益智、互动性强为主，以小孩带动大人一起参与，展现快乐城堡的寓意，在活动中提升客户对楼盘的认同感。 1.点心自助 主要为果汁饮品、点心蛋糕、新鲜生果。 * 第三小节 内容介绍 2.手绘环保袋 以“我的快乐城堡”为主题，在纯色的环保袋上进行创作绘画。 3.蛋糕DIY 准备已铺上摩丝的