2012-8月吉普Jeep汽车太湖源自驾游活动策划方案.pptVIP

浙江博美 浙江博美2012.8.11吉普Jeep汽车自驾游活动策划方案 杭州诺图 突破常规 挑战极致 激情无需掩饰 自由的激情 创新 进取 自由 灵魂 品牌崛起的脊梁和旗帜 激情 智慧 品牌升华的主力军 进取的激情 躯体 品牌壮大的主力军 品牌个性 品牌精神 品牌内涵 品牌角色 品牌贡献 品位的激情 解读Jeep Jeep是谁？ 无所不至，无所不能 一个汽车文明史上最具传奇色彩的名字 一个令所有向往自由者热血沸腾的名字 一个跨越世纪的传奇 一个超越文化的图腾 Jeep 品牌解读 自由 激情 我喜欢在引擎的低声轰鸣中进入旷古的峡谷 我喜欢看热烈的阳光在夏日的风中燃烧 我喜欢踩下油门灵魂就飞舞的自由快感 崇山峻岭是我脚下的台阶 天地是我的舞台 Jeep是我一路同行的兄弟 自由是我们共同的目标 定义Jeep Jeep是全情自由生活的践行者 Jeep是克莱斯勒家族的灵魂 Jeep是克莱斯勒在中国崛起的脊梁和旗帜 自由的激情 角色位置 洞察Jeep 对Jeep印象两级分化 Jeep=北京吉普Jeep=高端越野 市场萎缩 产品老旧 回归进口 油价飙升 节能环保势头更进 SUV举步维艰 市场 媒体 公众 问题：品牌形象老 品牌档次低 面临问题 挑战： Jeep如何走出小众化限制？ 现状 目标 Jeep 车主 高端SUV消费者 SUV消费者 普通消费者 问题挑战 规划Jeep 世界 Jeep 新 高 全新阵容、全新形象、全新内涵 高端产品、高贵冒险、高端文化 用户自发行为更多，企业寥寥无几 “新”、“高”如何影响不同受众？ Jeep车主 强化品牌烙印 高端SUV消费者 增加Jeep精神感召 SUV消费者 强化高新形象 普通消费者 重树高端、负责任新形象 Jeep车主 高端SUV消费者 SUV消费者 普通消费者 新 高 释放Jeep 营造全新体验 体验产品性能的同时，体验“Jeep、人和自然”三者之间的和谐 树立Jeep的新形象 最自由、最纯正的越野品牌 注重环保、重视公益的品牌 卷入人群 活动参与者：车主、潜在客户、越野发烧友 目标受众：除了活动参与者外，还要影响广大公众，提升Jeep品牌的影响力 营造一个圈子文化 以车主俱乐部为基础，强化巩固Jeep的圈子文化 所以我们需要推崇一种Jeep生活 Jeep不是一辆车，也不是一个品牌，而是一种生活态度 Jeep自驾游活动：Jeep爱撒野！ Jeep车影所在，博美版图所指 活动方式：自驾游活动时间：2012.8.19活动地点：临安太湖源 活动人数：拟定30辆Jeep车，100名客户 Jeep自驾游活动：Jeep爱撒野！ 活动主题T恤 Jeep自驾游活动：Jeep爱撒野！ 活动目的： －打造属于我们Jeep的圈子文化 －推崇属于我们Jeep的生活态度 －弘扬和传递Jeep品牌精神和文化 －通过自驾游活动的切身试驾，增强客户对品 牌的忠诚度，提升售后效益，促进二次销售。 －制造社会热点，提升品牌及产品形象，扩大口碑传播， 助力新闻传播。 Jeep自驾游活动：Jeep爱撒野！ 活动规划： Jeep太湖源自驾游 活动时间：2012年8月11日-12日 活动路线：杭州——临安太湖源 活动对象：Jeep保有客户、高意向客户 活动形式：自驾越野、龙井峡漂流 参与方式：自驾游 Jeep自驾游活动：Jeep爱撒野！ 活动规划： Jeep太湖源自驾游线路图 全程 约102.1公里/1小时25分钟 1. 杭州市内驾车方案 1) 从起点向正东方向出发，沿西溪路行驶790米，左前方转弯进入古墩路 2) 沿古墩路行驶410米，在沿山河桥左转进入天目山路 3) 沿天目山路行驶5.7公里，稍向右转 4) 行驶30米，过新开河桥约150米后直行进入S02 5) 沿S02行驶1.4公里，朝G56方向，稍向右转 6) 行驶550米，从入口进入杭瑞高速公路 2. 杭瑞高速公路 1) 沿杭瑞高速公路行驶90.5公里，从龙岗/S102出口离开进入龙岗互通全路段收费 2) 沿龙岗互通行驶1.1公里，朝龙岗方向，右前方转弯 3. 临安市内驾车方案 1) 行驶40米，右前方转弯进入S02 2) 沿S02行驶860米，过下汤村约180米后左转 3) 行驶60米，右转 4) 行驶300米，到达终点(在道路右侧) 太湖源坐落于浙江省杭州临安天目山南麓的太湖源镇，该镇因景点而获名，又因景 点而扬名。 太湖源为峡谷地形，十里长谷龙须峡是主景点。峡谷内绝壁夹峙，青山连绵，绿树成荫，山花烂漫，清溪长歌，悬瀑飞泻，原始自然是其主要特色。 　　龙井峡激情漂流是浙西大龙湾景区最新推出的漂流嬉水力作皮筏艇