2012-9月雅山新天地新古典名筑样板房亮相前期预热活动策划方案.pptVIP

文案 项目经理 客户：华府天地 策划 设计 制作 AV 资源 财务 平面 运输 执行 三维 采购 搭建 喷绘 印刷 物品制作 租赁 摄影摄像 审核 收付款 场地 演出 我们采取工作名细制，每项工作有专人负责，以确保活动的顺利进行。 华府天地“生活通卡”发行启动仪式 --- 启动仪式创意 项目管理 华府天地“生活通卡”发行启动仪式 --- 启动仪式创意 执行文件目录 执行文档目录 《活动流程》 《主持人串讲词》 《场地预订确认书》 《彩排指导书》 《费用预算表》 《活动执行人员联络表》 《活动专项合同》 《外协人员须知》 《项目进程表》 《活动总结报告》 《物料筹备分工表》 《付款通知书》 《现场流程控制台本》 《活动影音资料》 《现场AV控制台本》 《演出脚本》 让您遇到我们 --- 我会给你一个完成的答案 * 高端 品牌高端 品位 老百姓心中的品位 商场定位 以中高端产品入驻 送礼需求 生活需求 通用 兴隆品牌 品牌效应 兴隆的社会形象 商场定位 符合老百姓一切需求 Chapter | 竞品分析 综上所诉 通过商场会员开行业分析、市场分析、竞品分析得出，再提升自身品牌建设、会员服务以及加大优惠程度的前提下，我们在7月28日项目启动仪式前期。需要在宣传产品特点上：寻找“生活通特点”。再宣传范围上：覆盖沈阳城区，加大对商业区，人流集中区域宣传力度。再宣传程度上寻找创新宣传方式，为7月28日项目启动仪式做铺垫。 产品特点 通过市场调查，寻找消费者需求点，唤醒已经“休眠”的持卡消费者 项目启动 再7月28日前。通过各方式宣传，为项目启动仪式造势，再仪式当天引爆会员办卡高潮，为前来媒体提供宣传素材。 产品 特点 生活 通卡 方式 创新 宣传 范围 项目 启动 Chapter | 推广重点 华府生活 空降沈城 时间：2012年7月18日---7月28日 地点：沈阳 受众：沈阳全城人民 —— 华府天地一站式消费联盟即将开启 通过空袭沈城的宣传主题以及会员卡发行的事件。选出标志性元素，运用到市场推广的各个策略。（建议：设定吉祥物） 生活通卡 造势 整体VI应用 地铁、微博等非传统营销方式 项目启动 同业合作 启动当天公关活动 启动后序营销活动 外延触角 商场宣传 自有会员 事件营销媒体配合 Chapter | 市场推广策略 项目开始进行 项目外延触角开始宣传 通知自有会员生活通卡政策 华府天地购物商城以及同业合作商城开始宣传 引爆期 同业合作开始实施 整体事件VI开始应用 “生活通”吉祥物推向市场 后期会员服务配合 启动仪式后保持会员办理热度 进行小型活动和优惠促销 配合着启动仪式当天媒体宣传 达到销售第二次高潮 项目造势 事件营销开始进行 （华府生活 空降沈城） 地铁、微博等非传统媒体开始宣传 同时配合第一阶段宣传 项目启动仪式 启动当天系列公关活动 媒体宣传造势 达到整体营销时间最高潮 推进表 7月18日 7月21日 7月24日 7月28日 28日后...... 7月18日 7月21日 7月24日 7月28日 28日以后 植入期 引爆期 持续期 Chapter | 推广排期表 外延触角 -- 商场气氛装饰与自有会员卡 生活通卡推广 外延触角 造势 整体VI应用 项目启动仪式 Chapter | 详细 1、商场自有会员卡 在推广开始后，以短信的方式让自有会员熟知华府推出的新型会员卡模式。 在项目启动仪式前邀请自有会员参加活动 以短信形式告知客户凡华府天地会员持会员卡和华府天地报广到现场均可免费升级会员卡赠送500积分，赠送小礼物 2、商场气氛装饰 在项目启动仪式前1--3天，商场装扮喜庆，欢快气氛。在商场个角落推出新会员卡制度以及优势。 在商场制作吉祥物模型，客户与吉祥物合影可上传至华府天地官方微博参与抽奖。 Chapter | 详细 生活通卡推广 外延触角 造势 整体VI应用 项目启动仪式 外延触角 -- 自有杂志与新浪官方微博 1、自有杂志 自有杂志进行宣传此次活动 以专访形式介绍华府天地“生活通卡”产品 与报纸媒体一样进行与客户互动 2、新浪官方微博 在项目开始后，新浪官方微博与客户进行互动，首先新浪微博发布会员卡信息，消费者进行转发就可获得免费办卡资格以及精美小礼品 在华府天地寻找吉祥物，与吉祥物合影后@华府天地购物中心，然后再新浪微博进行选拔，转发量大者可获得精美礼品 Chapter | 详细 生活通卡推广 外延触角 造势 整体VI应用 项目启动仪式 造势 -- 地铁第一媒体（第一时间） 第一时间 在报纸上登华府新天地项