2012“聚焦奥运，心享英伦”英国宫7月奥运主题季活动策划方案.pptVIP

奥运嘉年华体验之旅 —— 互动环节 公关规划 【 planning 】 DIY手绘T恤 1、现场为准客户提供手绘T恤，来宾可根据喜好选择图案印制T恤上或者直接手绘图案 2、T恤上还将印制英国宫logo及奥运英伦主题卡通图案 奥运嘉年华体验之旅 —— 互动环节 公关规划 【 planning 】 奥运主题美甲 1、现场特为女士准备了贴心的互动环节小体验。英伦风情美甲。 2、美甲环节大大增加了与客户沟通的时间，让我们更加了解客户的中心诉求。 公关规划 【 planning 】 直击奥运 一拳争霸 活动主题：聚焦奥运 一拳争霸 活动时间：2012年7月28日至29日 活动形式：散点+互动体验 活动阐述： 1、专业跆拳道教练现场讲述国际跆拳道比赛规则及跆拳道入门基础。 2、来宾现场观看跆拳道对练表演。 3、来宾现场跟随教练体验跆拳道基础入门动作练习。 4、来宾可身着黑带跆拳道比赛用服留影； 聚焦奥运 一拳争霸 —— 特色环节 公关规划 【 planning 】 消夏BBQ一起看奥运实况 1、在露天BBQ喝啤酒看实况是奥运期间最多见的聚会方式，英国宫召集英国宫人举办一次盛大的BBQ直播间活动将吸引众多业主纷至沓来。 2、看实况转播极大的增加了客户与客户之间的沟通，形成英国宫特有的文化氛围 聚焦奥运 一拳争霸 —— 互动环节 公关规划 【 planning 】 DIY马克杯或摆盘 1、客户可根据喜好的国际或项目印制马克杯外表； 2、杯面上还将印制项目logo，作为宣传物料； 聚焦奥运 一拳争霸 —— 互动环节 公关规划 【 planning 】 DIY创意环保袋 1、创意环保袋设计感十足，又可融入英国宫及客户自身爱好，并且可长时间使客户滞留现场； 2、环保袋随身携带可辅助英国宫做品牌传播作用。 CATALOG 目录导航 公关规划 【planning】 策略梳理 【Strategy】 活动呈现 【Activity content】 氛围包装 【 Atmosphere】 奥运会旗帜英国国旗 项目会所悬挂奥运会旗与英国国旗，增强奥运主题季的文化元素，加深项目英式血统的认知。 氛围包装 【 Atmosphere】 奥运吉祥物摄影板 项目会设置吉祥物人物摄影版，来宾可将头部套入吉祥物头部拍摄可爱影响。 氛围包装 【 Atmosphere】 奥运吉祥物摄影板 项目会所展示本届奥运场馆的信息资料，解读本届伦敦奥运的场馆特点。 氛围包装 【 Atmosphere】 奥运留言板 项目会所开辟留言墙，到场来宾可留下一份自己的奥运祝福。 氛围包装 【 Atmosphere】 英伦风情摄影板 活动每周设置以伦敦奥运场馆或英伦著名景物为背景的摄影景片，来宾可拍照留念。 0 9 0 3 2 0 2 8 7 6 5 4 3 2 1 5 2 3 0 4 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 3 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 2 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 9 8 7 6 5 4 3 2 1 4 3 Hours Minutes Seconds 距离奥运还有 31天 奥运，是一场全球狂欢盛宴 在拼搏中品尝喜悦 在角逐中分享激情 让生命之火燃烧永恒 狂欢在即…… 人人心中都有一张米字旗 奥运来袭，2012最炫英伦风 那么 让我们再一次去享受奥运，感受英国 就在，英国宫 住 英 国 宫 看 奥 运 会 现场 CATALOG 目录导航 公关规划 【planning】 策略梳理 【Strategy】 活动呈现 【Activity content】 策略梳理 【Strategy】 曝光→认识 增加英国宫品牌，曝光频次； 传递→认知 将活动作为传播介质， 向孔雀城受众传递信息； 互动→认可 配合硬性的广告化手段，软性的与受众建立关联； 为“效果”而活动 1.媒体的不断蓄势保持项目市场热度 2.以活动为邀约契机，不断与受众进行信息发布传播 3.活动现场针对目标客户做一系列深度体验，夯实目标群体对产品及品牌的认可 我们为什么做活动？ 策略梳理 【Strategy】 我们的策略分析 品牌 媒体 受众 广义的主体 借势奥运认识项目 借势搞晕主题通过媒体不断制造市场声 音，使目标群体认识到项目 媒体+活动促成英国宫品牌的认知 不断的塑造英国宫的媒体舆论，并与落 地活动相结合，打造独一无二的英国宫品牌 互动体验认可品牌产生订单 以目标受众的诉求为核心设计活动柜现场 互动，尽可能满足目标客户的诉求心理， 使购买理由更加丰满 活动的三方主体 合理分配活动三方主体的收益点，使之相互协作。 针对三方主体，设