2012“行由我，悦随心”宝马新X1上市发布会活动策划案.pptVIP

工作人员服装 各经销商自行统一，带必须是符合宝马品牌风格的着装。 礼品袋 准备相应数量的袋子，放置礼品，礼品袋上印有宝马标识 毛刷 根据天气状况准备毛刷5把，如下雪，可用来清扫车体积雪 花篮 放在室内四周以及签到台 礼品 将准备好礼品放在前台，发放给客人。（以往的试驾只为试驾客人提供，陪同没有） 餐巾纸 餐巾纸放置在就餐台上 活动物资 细节展示 嘉宾证 制作嘉宾证，用以确保嘉宾身份和发放礼品所用 员工证 制作员工证件，用以区分员工和来宾，方便现场调遣 VIP陪同证 制作陪同证件，确保场内无闲杂人，保证安全 车尾号码贴 用来区分记录每辆试驾车 媒体证 制作媒体证件，以备媒体人员使用（如有媒体参与） 嘉宾号码贴 最后抽奖使用 员工证 员工证 员工证 媒体证 陪同证 员工证 嘉宾证 活动物资 细节展示 目录 核心思考体系 活动概况 场地布置 活动流程 应急预案 * 类别 情况描述 应急对策 天气突发变动类别 阵雪 在雪停止时，召集工作人员，为来宾扫清车上积雪 暴雪 将嘉车安全停放，以免误伤爱车 程序失控类别 来宾喧闹 现场工作人员礼貌协调，如协调无效立刻反馈给总控来处理 互动区拥挤 立刻召集工作人员，看是否可以相应减少不必要的占地物品 餐饮区混乱 如有酒杯，餐具等物品摔碎，及时上前处理，以免误伤来宾 医疗预案 来宾不适 现场安排2名医护人员实施救护 电力供力 电力不够 主办方提前准备发电设备，以免中途出现电力不足等现象 其 他 设备问题 准备双套音响等易出现问题的设备，以免无法正常运行 备注 如有不可预知情况发生，双方协调解决 应急预案 * * * 目录 核心思考体系 活动概况 场地布置 活动流程 应急预案 将宝马新X1快速引入当地市场 提高客户品牌忠诚度，形成再次购买 吸引目标群体的兴趣和关注 巩固市场领导地位 促进媒体的大力宣传，制造热点 核心思考体系--目的 媒体策略 传播受众 传播策略 业内传播：常规媒介、短信、 电话 受众传播：常规媒介、 短信、电话、邀请函 目标受众：30岁左右女士 本地汽车行业业内专业人士 有再次购买力的老客户 核心思考体系--策略 目录 核心思考体系 活动概况 场地布置 活动流程 应急预案 活动主题：“行由我，悦随心” 活动时间：2012年12月中旬 活动地点：宝马4S店 活动构成：新车亮相 创意演出 自助冷餐 来宾试乘 与会人数：60人 活动流程 目录 核心思考体系 活动概况 场地布置 活动流程 应急预案 现场布置—室外布置（路面运用灯光制作气氛，并以此作为路引） 备注：由于在晚上举行，在室外设置此项环节作为以增添现场气氛，同时做为路引 现场布置—室外布置(在店门前放置主视觉背景板，运用灯光渲染增添气氛) 现场布置—室外布置(入口处放置主题logo投影给来宾一种尊贵礼遇之感) 现场布置—室内场地图（室内整体场地图） 现场布置—室内布置(主题签到背景板，来宾在背景板上签到) 现场布置—室内布置(舞台效果，舞台旁用背板隔离（暂定）) 现场布置—展车区(展车位置放在舞台正中间，四周运用电磁幕遮挡) 现场布置--桌椅 吧桌吧椅： 现场摆放吧桌吧椅可方便来宾的交流同时提高现场的格调。 摆放形式：一个吧桌配3个吧椅，每个吧桌上摆放水景花，鲜花以白百合为主及宣传册作为装饰。 目录 核心思考体系 活动概况 场地布置 活动流程 应急预案 活动流程--流程表 时间 活动内容 备注 14:00之前 现场搭建 现场搭建完毕做最后工作检查 14:00-16:00 设备调试 人员到位 设备调试，现场彩排，各工作人员就位 16:00-17:00 来宾签到 礼仪小姐迎宾，为来宾佩戴胸花或臂章 17:00-17:05 开场秀 各工作人员配合，节目开始 17:05-17:08 主持人串场 主持人串场，介绍现场来宾 17:08-17:18 领导讲话 各领导讲话，礼仪小姐配合，灯光音响配合 17:18-17:28 产品亮相 独特的产品亮相方式，展现给现场来宾 17:28-18:00 酒会开始 互动环节 现场抽奖 现场酒会正式开始，酒会中安排车辆互动体验，同时穿插抽奖和节目表演 14:00之前 现场搭建 14:00-16:00 设备调试 人员到位 16:00-17:00 来宾签到+迎宾 17:00-17:05 开场秀 17:05-17:08 主持人串场 17:08-17:18 领导讲话 17:18-17:28 产品亮相 17:28-18:00 酒会开始 互动环节 现场抽奖 活动流程—现场迎宾 现场迎宾 礼仪小姐及工作人员进行现场迎宾，礼仪小姐为每位到场来宾带上手腕花，领导佩戴胸花