2012唯新食品品牌三、四季度整合推广策划方案.pptVIP

天气降雨：准备帐篷2座，提前预测天气预报后为甲 方确定活动日期提出参考 设备问题：指针负责 电源问题：甲方落实 交通问题：如果遇到交通堵塞，则由双方机动人员负责现场交通疏导，并联系物业安排保安协助。 游戏安全：为确游戏有序进行，主持人必须讲明活动注意事项。比赛时确保安全。如有异常必须紧急处理 电源问题 天气降雨 秩序问题 紧急预案 设备问题 现场安全 紧急预案 西南地区专业线下执行机构 指针国际（香港）有限公司 成都指针文化传播有限公司 服务热线：02887641213 02887651213 移动电话 联 系 人：倪 勇 主题释义 1.作为堵嘴食品，针对的消费群体是时尚潮流一族。 2.你能Hold住吗，如同激情的呐喊，直达人们的心底。 3.嘴闲管家计划，突出品牌宗旨：嘴闲着、特危险，猫哆哩作为堵嘴食品，像一个管家一样，堵住那些说闲话、难听的、闯祸的嘴，顺应社会化趋势，令人一目了然。 3.情景剧《堵嘴》草根演员选拔赛。《堵嘴》可作为公司终端销售猫哆哩堵嘴食品活动纪录片来拍。对公司来说，是一份珍贵的moment,将此短片再次用于品牌的宣传中，做到长线推广和寓教于乐的效果！ 4.本次主题大胆而创新的利用当下流行潮语。意在延续线上广告的火爆宣传，在线下势必掀起新一波消费购买狂澜。 DM宣传：活动告知+报名条件+报名方式 媒体配合：休闲娱乐频道宣传报名 新潮配合：软文告知 网络海选：打造一个接收报名的平台。上传参赛人员的视频资料。根据点击率的情况排名，电话通知其获得比赛资格及比赛地点。 比赛现场：个人才艺展示，由评委给予打分。 演员资格标准：选手成绩由网络评分30%和现场表演评分70%组合排名优秀者。 剧本征集：可推出新一轮的猫哆哩《堵嘴》剧本征集活动。 情景剧《堵嘴》用处：可用于终端销售推广短片。 活动目的 我们知道“第一”胜过“更好”。 创造一种新产品，在人们心目中先入为主，比起努力使人们相信你可以比产品首创者提供更好的产品要容易得多。人们对第一印象深刻，对第二、第三却没有兴趣。 我们能记住世界上最高的山峰，但对第二高的山峰却印象淡薄。 所以，我们要抢先占领休闲堵嘴食品的广大市场。 2011年5月，猫哆哩新装上市之际，我们策划了一系列 推广活动， 迎来属于猫哆哩的“堵嘴”时代。 引导目标消费群进入休闲食品“堵嘴”的品质生活时代； 用潮流的态度和消费者追逐的生活融合，展示猫哆哩特色演绎时尚的高品质； 强调猫哆哩堵嘴食品——嘴闲着特危险潮流品牌形象； 实现大众认知中猫哆哩酸角果派到猫哆哩堵嘴食品的完美过渡； 树立品牌形象、快速提升销量 宣传活动 媒体配合 通过线上广播媒体与平面杂志丰富形式的配合，对本次选拔活动进行深度的传播，让推广活动效果扩大化、广泛化。 主要针对目标消费群体进行有效的现场游戏互动、微博秀、潮人表情征集及产品展示售卖等，使目标消费人群直观地了解猫哆哩产品特点并且引起消费关注、积极参与到本次活动；从而达到选拔剧本草根明星、产品成功推广之目的。 活动组合 产品购买渠道 作为休闲堵嘴食品其主要购买渠道为KA及连锁超市,校园店等,因此: 本次新品推广渠道重点自商超和商业点入手 商场强势陈列 1、直接面对终端客户通过传统渠道的端架陈列+产品DM单派发，最大化的展示猫哆哩堵嘴食品，将产品特性呈现于消费者，亮化终端，争取销售机会。 2、商超人气旺盛，是推广的理想场地 3、独特的设计和陈列打造能够刺激消费。 店外路演配合 1、路演活动通过主持人口播可以达到立竿见影的宣传效果 2、互动游戏的加入使得活动生动化，为销售创造环境 3、路演能够直接有效的带动销量的提升 推广重点 商超常规排面强势陈列(甲方负责) 重点学校及商超MINI专题陈列+卖赠+接收报名（甲方协调场地,乙方负责执行) 商超店外ROADSHOW+《堵嘴》草根演员选拔赛(乙方负责) 场地选择 商场场地选择： 沃尔玛九里店 家乐福大世界店 沃尔玛SM广场店 伊藤洋华堂春熙 好又多玉林店 欧尚宜家店 人人乐双楠店 千盛五大花园店 世纪联华(凯德广场) 活动主题：你能Hold住吗？--嘴闲管家计划 《堵嘴》草根演员选拔赛 校园场地选择当明 星《川音、川师、理工等影视学院为主 ROADSHOW场地:欢乐谷 国色天色场内 活动时间：场内MINI陈列根据卖场档期执行 场外时间安排在档期内的周末时间 校园安排在星期五 媒体传播规划 电台传播 成都人民广播电台旗下两