房地产湘府十城整合推广方案介绍与应用.pptVIP

“每个人都有属于自己的一片森林， 也许我们从来不曾去过， 但它一直在那里， 总会在那里， 迷失的人迷失了， 相逢的人再相逢。” ——村上春树《挪威森林》;我们总是在追寻一种繁华与幽静之间的平衡， 激情时去闹市，招惹繁华； 疲惫时入幽林，尽情放松。 我们不能离繁华太近，也不能离幽静太远 ……;于繁华处看森林;ATTENTION 案前的思考;“旧盘新作”是我们对本次任务比较直接的表述。 我们面对的不仅是曾经的湘府十城， 更有在新政市场下即将面世的新组团， 湘府十城的新形象与价值展示将是我们工作的重点。;我们必须在推广中采取非常规的手法， 以整合的传播体系，点对点攻击，层层击破， 从而达到我们的推广目的。;发现问题;市场注意力缺失;发现问题;我们都知道，市场有这样的真理： 没有卖不出去的房子，只有卖不出去的价格。 同样，市场也有这样的规律， 向下市场中唯一能横行市场的法则就是：性价比。 客户买房子对价格的参考对象永远是价值， 某种意义上说：;群体描摹： 25岁-40岁，有较好的文化背景与购买能力， 事业处于上升期或处于较为理想状态。 他们看重生活质量，对居住环境及配套有较高要求。 骨子里有点小面子，渴望过上高人一等的生活。 善于经营身边的一切，品味不俗。;2 引起目标市场的关注和认同;确定目标，扫除障碍。 在经过疯癫而又冷静下来的市场， 我们做事前的思考与应变 批判与寻找合适的路径，是必