台食铺微信营销推广策划方案PPT.pptx

台食铺微信营销推广策划方案//成都靠谱兄弟科技有限公司Part 01.微信营销推广策划方案项目分析认识微信的力量微信营销优势微信营销规划 项目报价台食铺|项目定位//成都靠谱兄弟科技有限公司项目定位1、树立全新企业形象 对于一个以餐饮行业企业而言，品牌形象至关重要。 特别是对于互联网自媒体高度发展的今天，大多消费者都是通过互联网自媒体来了解各地美食， 2014年互联网思维被爆炒一整年，互联网餐饮旗号也尤为抢眼。黄太吉、雕爷牛腩、叫个鸭子等诸多创业神话风生水起，他们以互联网行业耳熟的方式进军餐饮业：黄太吉通过微博召集一场全球吃货粉丝大会、雕爷牛腩开业之前大玩封测、叫个鸭子仅用社交软件就快速走红。2、增强销售力 由于互联网所具有的“一对一”的特性，目标对象能自主地选择对自己有用的信息。这本身已经决定了消费者对信息已经有了一个感兴趣的前提。使信息的传播不在是主观加给消费者，而是由消费者有选择地主动吸收。 同时，产品信息通过自媒体的快速有效传播，既有报纸信息量大的优点，又可以牢牢地吸引住目标对象。因此，产品信息传播的有效性将远远提高，同时亦即是提高了产品的销售力。 3、提高附加值 在现阶段，传统的售后服务手段已经远远不能满足客户的需要，为消费者提供便捷、有效、即时的24小时网上服务，是一个全新体现项目附加值的方向。台食铺|项目定位//成都靠谱兄弟科技有限公司品牌优势1、成都首家正宗台湾料理 台湾饮食非常讲究食补。可以说是一种健康饮食文化。在台湾，养生防老，“阴阳互补”，“五行调和”等观念深厚。台湾食物养生方式主要有素食、生食、有机饮食、断食疗法及传统中医食疗。台食铺作为成都首家正宗台湾料理，更加注重当地特色。2、区域地理位置 店铺坐落于成都最火的地方之一银泰城，周边既有伊藤洋华堂、欧尚、苏宁广场、奥特莱斯购物街、创世纪广场的大型商场，也有阿里巴巴集团总部基地、高新技术产业园、天府软件园等商务CBD，同时还覆盖如华润凤凰城、保利心语、海洋中心、蜀都中心、雅颂居及中海南庭等高端住宅。为店铺提供主力消费人群。3、交通网络便利，客流量大 轨道交通：1号线:世纪城站 其他交通情况：124，236 公交站点：天府四街益州大道口，华阳5路 公交站点，拓新西一街。经过多年的发展，本区域已经成为成都最火热的经济区域。目标受众扫描//成都靠谱兄弟科技有限公司客户群定位 主力客群为银泰城周边高薪白领、银泰城及周边商业购物中心消费者。 年龄段为20～40岁 特点：属于高知都市人群，知识层次高素质有档次的高收入群体。【认识微信的力量】//成都靠谱兄弟科技有限公司视频对话手机游戏语音聊天移动支付公众平台微信8亿用户漂流瓶摇一摇附近的人朋友圈扫一扫【微信营销优势】//成都靠谱兄弟科技有限公司对于传统企业来说，微信的价值在于：1、为企业提供了一个几乎零成本、高效率的用户营销平台2、一个微信公众账号=一个企业App3、为用户提供更加丰富的服务，制定更明确的营销策略品牌传播——传播产品牌形象及优势【微信营销优势】//成都靠谱兄弟科技有限公司精准销售——引导流量，实现转化客户服务——与用户深度情感互动沟通，持续消费【微信营销优势】//成都靠谱兄弟科技有限公司高效互动? 快速传播，占领移动市场? 多客服让企业与消费者搭建沟通桥梁价值企业获益品牌价值? 为企业提供免费且有效的推广窗口? 快速提升品牌知名度? 提早实现商业价值和盈利目标? 增加用户的粘性以及订单转化率? 通过营销推广，树立口碑，为产品蓄客【微信营销规划】//成都靠谱兄弟科技有限公司任务：配合项目整体营销计划，进行微信营销品牌传播——传承企业的品牌文化销售促进——快速打开成都市场，促进营业提升客户服务——扎根微信，与用户互动沟通微信营销与整体营销有所配合又独立运作，因此我们需要先明确2个问题——1.为什么台食铺需要微信营销？2.微信营销在整体营销中扮演什么角色？要明确这2个问题，我们先从消费者的需求变迁谈起//成都靠谱兄弟科技有限公司需求3.0消费者更在意品牌需求4.0消费者还希望与品牌的互动沟通体验式营销消费者对品牌有更多体验方面的诉求需求2.0消费者选择质量好的商品需求1.0消费者主要根据价格选择商品着重于性价比体验式营销，更体现在行动上如何理解品牌的体验式营销？打通“体验营销”和“参与感”环节，设置铺垫和市场预热阶段，形成一个连贯的“营销行为”，贯穿整个营销节点。那么台食铺是否具备体验式营销的基础呢//成都靠谱兄弟科技有限公司品牌层面台食铺的诉求是“特色料理”，不仅仅基于菜品口味，更多是用行动向消费者传递台湾吃文化，由此就具备了体验式营销的基础。产品层面台食铺主要经营台湾正宗特色饮食，其主要特点就是健康养生，但正宗与否、健康与否，不是商家吹出了的，也不是广告打出来的，而是消费者亲身感受过后，内心的真实反映