市场调研报告的撰写【ppt】.ppt

一、什么是市场调研报告 市场调研报告：又称市场研究报告，是一次市场调查最终研究成果的集中体现。报告以书面或口头形式，反映市场调查的研究目的，研究内容，研究方法，研究结果，以及最终的研究结论和研究建议。 二、市场调研报告的作用 1、为领导决策提供重要依据 ——避免主观、盲目（市场情况调查报告） 2、推广先进典型经验 ——推广新经验新事物（典型调查报告） 3、揭露问题引起关注 ——引起重视，防微杜渐（问题调查报告） 三、市场调研报告的写作要求 完整性——每一个信息都能得到解释 准确性——用词准确、实事求是 简洁性——简洁明了，紧扣主题 时效性——及时反馈给使用者 创建性——要有建设性的观点和建议，增加调研报告的使用性 四、市场调研报告的基本格式 标题 标题能创造一种专业形象和引起读者的兴趣 必须清楚地说明是关于什么的报告，而且最好简短明了 1、简称标题 “关于”+内容+文种 例：关于大学生业余打工问题的调查报告 2、文章式标题——主标题 例：大学生自主创业趋热 3、双行标题 主标题+简称标题 例：大学生课余时间干什么 ——商学院专科生课余活动的调查报告 市场调研报告标题页示例 CMR市场调查公司 Add：中国上海柏树大厦××楼 Tel： ×× ×× ×× Post: ×× ×× ×× Fax: ×× ×× ×× ********************************************************** 关于××化妆品消费者调查报告 项目经理： ××× 　　　　　××××年××月××日 目录 目录是关于报告中各项内容的完整一览表 一般只列出各部分的标题名称和页码 目录的篇幅以不超过一页为宜 目录示例 一、摘要……………………………………………………………….x 二、调查概况 　1.研究背景及目的 　2.研究内容 三、研究方法 四、消费者调查结果 　1.×××× 2. ×××× 3. ×××× 五、零售商调查结果 1.×××× 2. ×××× 3. ×××× 六、结论及建议 附录一　消费者调查问卷 附录二　消费者问卷的原始统计数据 附录三　零售商调查问卷 附录四　零售商问卷的原始统计数据 摘要 摘要是对调查活动所获得的主要结果作概括性的说明。 摘要应当简短。 一般在最后完成。 摘要示例： 引言 引言示例： 调研方法 调研方法示例： 调研结果 调研结果示例： 关于当代青年消费问题的调查报告 　　一、青年消费观念变化 　　 如今青年人的消费观念正发生变化，以往视“粗茶淡饭”、“勤俭持家”为美德的观念淡化了。许多青年注重：“吃要讲营养，穿要讲式样，玩要讲多样，用要讲高档”。因此，在调查中问及青年对这个“四讲”问题怎样评价?来自青年的反馈是：认为“符合现代生活方式”的占42.5%，认为“不合中国国情”的占21.3%，认为“助长好逸恶劳”的占7.2%，认为“容易引入高消费误区”的占23.9%，回答“说不清”的占5.1%。这表明当今相当多青年的消费观念已经发生变化，有42.5%的人向往“四讲”的生活方式，但对“四讲”的生活方式持怀疑和否定态度的人数也多达52.4%。 二、消费现状与趋势 1、饮食日益注重营养。在“你对饮食最注重的是什么?”一问中，青年人回答“讲究营养”的人数占40.4%，为“方便省事”的占25.3%，“吃饱就行”的占23.4%。 2、穿着注重“方便舒适”和“体现个性”。在青年人回答“你对服饰穿着最注重的是什么?”一问中，“方便舒适”占46.6%，“体现个性”占30.5%，“款式新颖”占16.5%，“讲究名牌时髦”占6.4%。 3、住宅舒适被列为改善生活的主要目标。在对“你认为生活改善的主要目标是什么?”一问的回答中，多达55.9%的青年把“住宅舒适”列为改善生活的主要目标，其次才是“旅游”，占21.9%，“家用电器齐全”占16.1%。在被调查的青年人中，约有1/3的人想买房，但当前许多人却买不到房，有的则认为房价过高。 4、沿海地区青年人买大件消费品趋向高档化。据一些大城市及沿海经济发达地区调查，青年高档消费的指向产品，依需求人数比例高低排列的顺序是：立体声音响(46.8%)、空调(40.5%)、彩色电视(39.7%)、摩托车(37.6%)、电冰箱(31.5%)。 　三、消费结构失衡 在调查中发现，现在青年人的消费结构有两个失衡之处：一是物质消费增长很快，精神消费则严重滞后；二是在精神