招贴设计(二）幻灯片.pptVIP

招贴设计 主讲：李云歌 一、招贴设计 招贴是一种古老的广告形式，一般张贴于公共场所，以引起人们的注意，所以招贴广告传达信息要简洁明了，能瞬间扣住人心，留下印象。一张充满信息情报的招贴，要求创作上表现手段浓缩化和具有象征性。现代招贴则具有充满时代意识的新奇感，设计上主张独特的表现手法和情感诉求。 1.招贴广告的概念与功能 概念：“招贴”按其字义解释，“招”是招引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行招贴”。招贴的英文名字叫“poster”。招贴在国内还有一个名字叫“海报”，在《现代汉语词典》中解释为：戏剧，电影等演出或球赛等活动的招贴。据说我们清朝时有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称它为海报。依此发展，以后凡是类似海报目的及其他传递消息作用的张贴物都被称为“海报”。 招贴中最基本的一个尺寸是30英寸乘20英寸（762mm乘508mm)，相当于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，按照纸张开度又发展出其他标准尺寸，如全开，四开，八开。常用的尺寸是四开和对开。 功能：招贴多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴。招贴的优点是：传播信息及时，成本费用较低，制作简便。随着电脑图文制作技术的发展，手绘方式已逐渐被取代。 招贴可以分为公共招贴和商业招贴两大类。 公共招贴：以社会公益性问题为题材，如纳税，戒烟，计生优生，竞选，招标，招聘，号召义务献血，交通安全，环境与资源保护，呼吁和平，文体活动宣传等。 商业招贴：以直接宣传企业，促销商品及商业服务，满足消费者需要等内容为题材。如产品形象，品牌形象，企业形象，交通、邮政、金融、电信等服务，产品信息和销售信息等。 随着如今的广告媒介越来越多样化，招贴的首席宣传效率地位早已被夺走，但是，随着印刷技术的发展和电子制版的出现，招贴设计师吸收了尖端技术，创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言。招贴具有的许多优点是其他任何媒介无法替代的，直到今天，几乎世界上所有知名的视觉设计学院都把招贴设计作为视觉设计最主要的学习内容。这是因为，招贴具备了视觉设计的绝大多数基本要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的内容，同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。有了招贴设计的基础，在进行其他媒介广告设计的学习，相对而言要容易和有效地多。 正因为招贴具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而成名的，从这种意义上说，招贴设计的研究是成功广告设计家的并经之路。 2.招贴广告的构成要素 （1）招贴广告设计要点 招贴广告的构成要素可分为文字语言和图形语言两部分。 文字语言：标题、正文、标语、商品名和公司名等 图形语言：企业标志、产品商标、企业造型、广告插图、色彩等。 在招贴广告设计中，特别强调图形语言的表达，这种视觉语言构成要素在视觉传达效果上直接而印象深刻；而文字语言的表达则应简短精辟，在标题方面的作用尤为重要。 按照美国州立大学广告系主任沃生-德恩教授的研究，有下述六歌方面值得注意。 A. 当所要出售的产品注重外形时，就要强调招贴的图形语言的表现。例如：服装类的招贴广告，因没有恰当的文字能够再现一件服装的确切式样，而购买人所注重的又恰恰正是服装的式样，这就需要运用插图、色彩来吸引消费者。 B.如欲使产品造成人们情感上的联想时，就要强调招贴的图形语言的表现。例如：化妆品类的招贴广告主要依靠画面编排、人物插图、色彩等来渲染浪漫情怀和动人魅力，这些效果是无法用文字来充分表现的。 C.当产品很注重事实时，则需强调招贴的文字语言的表现。如消费者购买一台电视机或一套音响时，一般都要求销售者提供一些事实资料，包括产品的规格、功能、使用说明等，而这些正是招贴广告中文字语言才能充分表达的。 D.在招贴广告说明中，如叙述部分很重要，则文字语言部分也就重要。有时，为了让广告中的人物，场景，产品和结果引人入胜，采用文字说明有很大作用。 E.新产品更需要招贴广告中强调文字语言的表述。对于新产品，人们的脑子里会往往提出很多问题：新产品究竟是什么样的？怎样使用？有些什么品种？谁用合适？只有文字语言的表述才能解答人们的这些疑问。 F.当要强调所要采取的行动时，最好采用文字说明。如有奖销售招贴广告、产品赠送促销广告、彩票募集招贴广告等，文字的表述是很重要的。 （2）招贴广告的构成要素 1.招贴广告的标题---标题是表现广告主题的短句，它是广告文案的一部分，应防止于能够最快被注目的位置（如版面的视觉中心）。设计精美的标题具有图形的视觉效果以及文字的说明效果，因此，我们既要注意标题字型的选择和设计，又要注意其文案内容的可读性。标题的字体风格要和