会展策划实务第七章.pptVIP

二、会展的宣传推广类型 《会展策划实务》 （四）大众媒体推广 大众媒体包括各种报纸、电视、广播、户外广告媒体、交通广告媒体、包装媒体、焦点媒体、网站等。这些媒体普及性强，社会接触面广，既可面对专业观众与目标参展商，也可面对普通观众，是展会常用的宣传推广媒体。 二、会展的宣传推广类型 《会展策划实务》 （五）专项宣传推广 1.人员推广 2.直接邮寄 3.公共关系 4.机构推广 5.相关活动 三、会展宣传推广计划 《会展策划实务》 三、会展宣传推广计划 《会展策划实务》 （一）确定目标 就是要确定展会宣传推广所要达到的目标，主要包括促进招展、招商、树立展会形象、协助业务代表或代理们顺利开展工作、指导内部员工如何对待客户等方面。明确了宣传推广的目标，才能有步骤、有效率地开展宣传推广工作。否则，展会的宣传推广工作将变得盲目，无法实现预期的效果。 三、会展宣传推广计划 《会展策划实务》 （二）制定预算 预算即对达到宣传推广目标所需资金投入的预先估算。在具体的宣传推广运作中，营销人员可以按照不同推广渠道将预算分项目制定，如大众媒体宣传投入预算、专业媒体宣传投入预算等，然后再将其汇总成展会宣传推广的总预算。依照国际会展业的一般情况，展会宣传推广的资金投入一般占展会收入总额的10%—20%。 三、会展宣传推广计划 《会展策划实务》 （三）确定信息内容 确定展会宣传