2012年联想MIDH商圈五一攻势网络site及规则.ppt

传播背景 “智得其乐·悦动声色”联想乐Phone春季狂乐季 Mission 进一步强化乐PhoneA500/A520的产品功能，突出其产品卖点，提升网络口碑关注度，打造联想乐Phone音乐智能手机Music Doer Period 12/04/14- 12/05/06 Objective 搭建5.1春季狂乐季的网络推广平台 利用社会化媒体为核心、多平台传播，聚集人气，增强互动，为终端活动引流 互动同时传递MIDH核心产品的核心亮点以及乐Phone Music Doer形象 线上互动、终端配合、路演活动、产品信息的整合推广 Target audience 所有对移动互联产品及普通FP产品有需求人群 Action ① 线上互动聚集人气 ② 线下终端促销及路演支持 Challenge Part1：线上互动 所有网友都能参与的互动 意见领袖参与互动聚集人气 互动活动传播核心产品的卖点 Part2：终端促销路演活动线上线下结合 利用微博结合二维码参与海选活动 意见领袖加入聚集人气、吸引关注 互动形式形成与终端卖场、路演现场的打通 线上与线下结合支持五一春季狂乐季 传播策略：打造线上社会化媒体宣传矩阵，精准释放口碑传播价值 EPR传播策略 30%传播量比重 50%传播量比重 20%传播量比重 官方微博 社会、高校类BBS SNS、大众媒体 百度信息优化平台 IT垂直类媒体 EPR传播规划 紧扣三大平台，聚焦三大节点，持续引爆掀动“春季狂乐季”声势高潮 4月14日——4月30日 5月1日——5月5日 5月6日——5月10日 EPR传播规划——微博 活动期间“乐Phone的朋友们”官方微博发布活动信息，吸引粉丝们进行线上、线下参与 活动前期官方微博活动告知 活动推广期间，官方微博小游戏互动，提升网友参与度。 活动推广期间，意见领域参与活动互动，进行社会化媒体大范围扩散 活动总决赛，官方微博进行全程图文直播 微博互动流程 2、网友线上、线下参与 3、线下二维码互动 6、意见领袖互动、每日互动 小游戏 1、乐phone的朋友们微博公布参与活动方式 5、发送成绩至自己微博中与官微互动 粉丝关注后 4、线上微博互动 微博互动小游戏 微博互动小游戏： 每日K歌之王：海选每日K歌分数最高的男选手 每日K歌之后：海选每日K歌分数最高的女选手 每日明星之王：海选每日K歌最神似原唱的选手 每日跑调之王：海选每日K歌跑调最厉害的选手 奖品设置：(10元充值卡、小礼品） 微博互动之挑战明星 意见领袖互动：海选阶段挑选意见领袖进行参与，以意见领袖的号召力以及影响力进行社会化媒体的大范围扩散，引发目标人群的关注，与讨论，在活动前期树立起关注与参与的热潮. 互动形式：“挑战传说中的他/她，你也是K歌之王！” EPR传播规划——话题人物炒作 人物概述：“校园K歌帝” 事件概述：某大学校园惊现音乐K歌屋，某男/女同学练歌入迷，独自霸占音乐屋长达一星期，废寝忘食，每日方便面、矿泉水充饥，最终拿到晋级卡，被誉为校园最疯狂的K歌帝！ 传播阵地：校园BBS、天涯、猫扑 EPR传播规划——基础传播 海选阶段： 通过名人效应、获得关注，进而针对活动举办、报名及参与形式等核心信息进行报道，起到广泛告知活动信息的作用。 传播阵地：官微、BBS、媒体（垂直、大众、地区） 预选阶段： 根据活动进展，分析选手能力，预热赛事走向，炒作花絮；利用社会化媒体引发争议，扩大赛事的关注度，进而提升品牌、提高活动影响力。 传播阵地：微博、BBS/SNS/BLOG 决赛阶段： 报道总决赛进行方式、预测剧情以及获胜选手，对整个赛事进行报道以及总决赛话题包装。 传播阵地：官微、媒体、BBS * * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 联想五一攻势“K歌之王”