2012金色珑庭地产售楼营销中心品鉴会活动策划案.ppt

现场选用条件好的模特礼仪身着晚礼服展示浴缸系列及陶瓷系列，更加吸引眼球，更能体现出品牌档次，调动活动气氛。 Thank You For Your Attention... 感谢您的关注！ * * * 在活动进行的过程中，利用互动的机会向消费者传递NTH新泰和的优点特性，推动销售 NTH新泰和 产品特性到达 产品优势 创新 价格 款式丰富 品质 品牌 科技 性价比的优势 品质卓越 国际知名品牌历史悠久 知名设计团队创新设计 最符合人体生理学的各种设计 最新科技技术融入产品 活动策略----产品特性把握 新泰和品牌调性 卓越品质的高端品牌 简洁优雅的美式情调 客户群特征 有较高收入的但决不奢侈 追求生活品味格调 对时尚和艺术敏感的人群 促销方式选择：心理吸引 折扣让利促销 答谢客户，树立品牌形象 互动抽奖 活动方式选择：视觉吸引 时尚、高雅、上档次 视觉冲击强 能制造新闻点，吸引现场关注 细节把握 卖场布置、演员及礼仪服装及发放物品，要求精细雅致以凸显新泰和卓越创新品质 把握消费者心理 吸引消费者关注 是整个事件的核心 活动策略----活动调性把握 创新享受： 体现了新泰和的品牌调性 在您身边： 体现了本次活动的互动性，并且作为一个卫浴品牌应有的体贴，这一说法更易 拉近距离 回馈客户： 这其实可作为一种现场的说法，“作为一个国际知名品牌进入徐州市场受到 消费者青睐”这一说法能体现新泰和的品牌高度和市场认同度。 大酬宾： 抓住消费群体心理，文字上直接吸引顾客 XXXX和XXXX－－ 新泰和回馈客户、新店开业大酬宾活动日 主题解析 活动策略----活动主题 总体流程思路 借势卫浴节推出“xxxxx和xxxxx――新泰和回馈客户、新店开业大酬宾活动日”这一强势促销活动。现场除了安排模特礼仪流动宣传和引领外，店内安排人体雕塑、时尚提琴组合表演活跃气氛从视觉上吸引人气。安排更为热烈的促销活动以吸引关注刺激消费，并考虑加入现场抽奖的环节。卫浴节活动当日购买享受更多优惠。 26－27日 活动高潮 现场设置醒目的 “热烈庆祝新泰和开业，新泰和专卖惊喜让利”等宣传标示，模特礼仪场内发放DM单流动宣传。并为xx日卫浴节开幕作宣传铺垫。 建议新泰和新店于XX日时开业，借助周末制造高人气效果。新店开业后即可安排让利活动以促销。 卫浴节结束后促销让利继续进行，可持续一周，并可考虑配合后期一定媒体报道，使得整个活动圆满收尾，起到吸引关注、抢占市场的效果。 卫浴节结束后 活动收尾 XX－XX日 活动造势 XX－XX日 活动造势 活动策略----总体流程思路 活动主体结构 创新享受生活、新泰和在您身边 庆祝新店开业，新泰和专卖惊喜让利 活动内容 形式 目标 活动正式启动，卫浴节促销预热，吸引目标人群，引起现场关注，形成焦点事件 借势卫浴节人气，以心理和视觉双重冲击，最大程度吸引关注，产生反响 促销延续，深化活动效果，提升活动精神 xx月xx日－xx月xx日 xx月xx－xx日 后续活动（待定） xxxxxxxxxx和xxx、新店开业大酬宾活动日 新泰和主题活动日强势收尾 心理促销环节： 1、制定优惠让利（卫浴节当日购买让利、、折扣让利现场抽奖等） 2、DM单、海报等形式现场发布信息 视觉促销环节： 1、礼仪小姐作礼服沿路发放宣传品并引领 2、现场人体雕塑展示、模特展示 3、热辣时尚小提琴组合即兴表演 xx日 庆祝开业，安排礼仪小姐 引领、发放DM宣传让利， 为卫浴节活动作铺垫 xx日 新泰和酬宾活动日正式开始 礼仪引领、现场表演展示 现场抽奖 活动高潮 活动策略----活动核心设计思考 活动主体 酬宾活动 礼仪 小提琴表演 现场抽奖 人体雕塑 宣传资料发放 在系列活动主题不变的前提下，本次活动的构架为： 主体是围绕答谢客户让利酬宾的现场促销活动 在活动的持续过程中，xx－xx日是对xx日活动正式开始的铺垫和宣传 xx－xx日卫浴节引入更多活动内容，借助卫浴节人气，把活动推向高潮 创新生活享受、新泰和在您身边 活动策略----活动内容构成 视觉体系 促销活动 受众人群 物料配置 涵盖内容 有较高收入的但决不奢侈 追求生活品味格调 对时尚和艺术敏感的人群 现场围观人群 涵盖内容 活动宣传册DM及产品DM 产品卖点及活动互动讲解 信息传达性促销物品/赠品 涵盖内容 LOGO、物料统一设计 杂志/报纸广告配合 户外流动视觉（引领