《汽车文化与市场营销管理》作业--宝马.pptVIP

宝马 宝马----名车中的蛟龙 别摸我 宝马的历史 　BMW公司的历史始于1916年，在中国大陆早年翻译为巴依尔，公司最初是一家飞机发动机制造商， 1918年更名巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。BMW是Bayerische Motoren Werke的缩写。BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨，这正是公司早期历史的写照。但是现任的宝马总裁却更正说，人们总以为蓝白标志是螺旋桨，其实应该是，宝马的总部在慕尼黑，德国的巴伐利亚州，而巴伐利亚州的州旗是蓝白相间的，宝马的名字又是巴伐利亚发动机公司，宝马就代表了巴伐利亚，代表了德国最精湛的发动机技术。 1923年，第一部BMW摩托车问世。五年后的1928年，BMW收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。之后，BMW将许多汽车制造史上的杰作推向市场，这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望，铸就了BMW公司作为一家汽车制造商的杰出声誉。 宝马的发展 BMW集团的今天以高档品牌高效增长当前，BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。 2002年，公司成功销售了超过100万部BMW和MINI品牌的汽车，销售纪录首次突破一百万辆；在摩托车业务上，销量超过9.2万辆，再创销售新高。在全球，BMW集团的员工总数超过10万人。 2003年在二手车领域也推出了品牌二手车服务——宝马“尊选”，宝马尊选二手车是宝马集团于在全球豪华品牌中首推的全球统一的二手车认证项目。 2005年12月，宝马在中国启动了宝马尊选二手车认证项目。目前，全国已有40家宝马授权经销商提供这项服务。 2008年，BMW集团销售大约140万辆汽车，实现40%的增长。同年，集团的年销售额将突破500亿欧元。 我的宝马 外观 方面 从外观上看，宝马X6拥有标准化的SUV身材：高挑的车身、较大的离地间隙。X6的推出着力强调了轿车的舒适性和跑车的高性能，宝马在X6的身上植入了X5和6系跑车的各自优点。而来自宝马的家族式前脸“双肾型”进气格栅，强调了X6的高贵血统；两侧“天使眼”与高亮度氙灯完成了车头部的点睛之笔。 内饰方面 虽然米色、黑色加上实木的装饰氛围在豪华与舒适性上更显突出，但作为一款主打运动的的车型似乎全黑+金属饰条的搭配更能激发驾驶者的肾上腺素。相信接触过宝马轿车的朋友不会对X6的驾驶环境感到陌生，三 幅带换挡拨片的多功能方向盘、右手边的银色旋钮也就是宝马“i driver”系统、类似战斗机控制杆的换挡手柄——看来“起飞”前的一切准备都已继续。 动力方面 宝马X6可搭载3.0排量双增压柴油发动机、3.0排量双增压汽油发动机、全新4.4升V8汽油直喷双增压发动机以及4.8排量汽油发动机应该都会装备，但引入国内的宝马X6仅为搭载3.0与4.4升V8汽油直喷双增压引擎的车型。 展望宝马x6的前景分析 展望宝马x6的前景分析 这些年来，宝马喜欢在车型设计上标新立异。不过不知道是宝马的品牌影响力足够大，还是班勒的水平确实高，它过去的设计往往都获得了成功，甚至被看做是一种神话。当年宝马新7系诞生的时候，其尾部的怪异造型引发了业内强烈的争议，其轰动效应绝不亚于第一台四眼奔驰。然而事实证明，班勒的这一设计不仅没有对7系的销售带来影响，反而还成为其他品牌车型尾部设计的一个潮流。目前我们不仅在众多日系车上可以看到这样的仿效痕迹，甚至连新一代奔驰S级的造型也没能最终摆脱这种设计理念的影响。 最近宝马似乎对于自己在车身造型和开发理念方面的能力显现出更足的信心，因为刚刚推出的最新车型X6，再次引起轰动。这样设计和定位的车型，在X6诞生以前，并没有出现过。在此次X6身上，它再创之前的神话！