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消 费 心 理 学 目 录 第 一 章 绪 论 本章概述 本章介绍了消费心理学的研究对象、消费心理学的研究内容和研究方法。通过本章学习从总体上把握消费心理学，为以后各章学习奠定基础。  一、消费者心理 (一) 消费心理的含义 在消费过程中发生的心理活动即为消费心理，又称消费者心理。 一、消费者心理 (二) 消费者心理活动构成 二、消费心理学的研究对象 消费心理学是研究消费者在消费活动过程中心理现象的产生、发展和变化的一般规律的科学。 三、消费心理学的研究内容 围绕着消费心理与行为的“为什么”，“做什么”、“如何做”的问题，形成了消费心理学丰富的研究内容。 第二节、消费心理学的研究方法 二、消费心理学的研究方法 (一) 观察法 观察法是在市场活动过程中，通过对消费者的外部表现(服饰、言谈、行为等)，进行观察、记录和描述，以了解其心理活动的方法。 二、消费心理学的研究方法 二、消费心理学的研究方法 (二) 实验法 实验法是有目的地严格控制或创设一定条件来引起某种心理现象并进行研究的方法。 二、 消费心理学的研究方法 (三) 调查法 调查法是指在经营活动中，采取各种形式和手段获取有关材料以了解消费者心理活动的方法。 本 章 总 结 本章介绍了消费心理学的研究对象、研究内容、研究方法以及我国消费心理的发展趋势。 消费心理学是研究消费者在消费活动过程中心理现象的产生、发展和变化一般规律的科学。其研究内容包括消费者的心理活动基础、消费者购买行为、群体消费心理、社会文化与消费心理、市场营销与 本 章 总 结 消费心理以及消费心理的变化趋势。消费心理学研究应遵循整体性原则、客观性原则、发展性原则、联系性原则。消费心理学研究常用的方法有：观察法、实验法、调查法。近年来我国消费心理呈现以下发展趋势：多元化消费新观念、需求层次升级、个性化消费心理活跃、投资理财心理形成、绿色消费意识日益浓厚、保健消费意识增强。 本 章 练 习 1. 什么是消费心理？简述消费心理活动构成。2. 消费心理学的研究对象和内容是什么？3. 消费心理学研究的方法有哪些？ 财政经济出版社 消 费 心 理 学 * 第 一 章 绪 论 * 撰 稿 范 明 明 制 作 杨 樾 消 费 心 理 学 第 一 章 绪 论 第 二 章 消费者购买商品的心理过程 第 三 章 消费者的个性心理 第 四 章??消费者购买行为过程 第 五 章 群体消费心理 第 六 章 产品消费心理分析 第 七 章? 价格心理分析 第 八 章 广告心理分析 第 九 章 店面店貌与消费心理 第 十 章 营销沟通与消费心理 第十一章 社会文化与消费心理 消 费 心 理 学 第一节 消费心理学的研究对象 心理 心理过程 个性倾向性：需要、动机、兴 趣 、理想、价值观和世界观 个性心理特征：气质、性格、 能力 个性心理 认识过程：感觉、知觉、记忆、 想象和思维 情绪情感过程 意志过程 第一节 消费心理学的研究对象 第一节 消费心理学的研究对象 第一节 消费心理学的研究对象 二、消费 心理学的 研究对象 研究消费者 行为中反映 出来的心理 现象 研究消费者 行为中反映 的一般心理 规律 研究消费者 心理发展、 变化的一般 趋势 (二) (三) (一) 第一节 消费心理学的研究对象 第一节 消费心理学的研究对象 消费者的心 理活动基础 消费心理 的变化趋势 市场营消 与消费心理 社会文化 与消费心理 消费者群体 与消费心理 消费者的 购买行为 三、消费 心理学的 研究内容 消费心理学研究应 遵循原则 研究群体 消费心理 的整体性 原则 研究消费 者心理的 客观性原 则 研究消费 者心理变 化的发展 性原则 研究影响 消费者心 理的联系 性原则 (一) (二) (三) (四) 二、 第二节 消费心理学的研究方法 第二节 消费心理学的研究方法 观察法 直接观察法 自我观察法 行为记录法 实验室实验法 自然实验法 实验法 第二节 消费心理学的研究方法 现场问卷调查法 入户问卷调查法 邮寄问卷调查法 问卷调查法 谈话法 调查法 第二节 消费心理学的研究方法 财政经济出版社 消 费 心 理 学 * 第