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破茧成蝶 “钱”途光明——青岛新闻网发展原因解析 破茧成蝶”钱”途光明 青岛新闻网发展原因解析 ●李春声 一 个人看到一只蝴蝶在破茧的过程中不断挣扎,心中不忍,拿树枝挑破茧壳帮 助蝴蝶出生了;然而这只蝴蝶却因翅膀没有经过出生的挣扎而没有力量,从此再也 不能在天上飞翔. 蝴蝶只有自己咬破自己构筑的外壳,经历过一个痛苦的过程,才能够重获生命 的欢愉. 每个人都渴望享受成功的果实和喜欢成功后花枝招展的感觉,可是,又有多少 人愿意经历成功之前漫长的孤独,无助和苦苦的探索? 每个地方新闻网站都渴望尽快做大做强,可如果连咬破茧壳的勇气与力量也没 有,始终躺在母体的怀抱中,守着靠拨款维持的事业体制,又怎么能够看到外面精 彩的世界? 一一 题记 在茫茫无际的互联网海洋里,面对 实力强大的商业网站和中央财政重点支 持的国家级新闻网站,地市新闻网站宛 若一叶扁舟,年复一年地艰难探索.一 方面母体报社或电视台对其寄予厚望, 希望它能够早日成为新经济增长点;另 一 方面,地市级新闻网站又的确实际经 营困难重重,领导和员工已经全力以赴 却又无可奈何. 是什么原因导致中国目前相当一部 分地市级新闻网站发展缓慢?青岛新闻 网是位于山东省副省级城市青岛的一个 地市级新闻网站,最近4年收入连续翻 番,2o05年收入274万元;2006年651万 元;2007年1413万元;2008年收入近3000 万元2009年,该网站的计划经营目标 是6000万元. 在集团报纸对网站的支持方面,青 岛新闻网与其他新闻网站情况相近,可 以转载集团下属3报已经公开刊登过的 新闻,但青岛新闻网同时付给集团转载 费20万元.网站在报纸上进行广告宣传, 同样也予以付费.在报纸经营面对挑战 的情形下,网站的房租,物业,电费等, 均由网站自己承担.青岛新闻网目前的 收人来源,也与国内大多数网站一样, 主要来自网络广告,无线增值等收入. 今天的青岛新闻网,关注的已经不 是生存问题,而更多的是考虑如何做大 做强,成为城市信息服务业的一个”典 范”,为数字化城市和现代服务业贡献 更多的力量. 青岛新闻网作为一个地市级新闻网 站,能够得以市场化成长,主要是因为 解决了五个核心问题. 经营主体不是部门而是公司 青岛新闻网的前身,是青岛日报社 计算机中心,一个事业单位的正处级部 门.我国电信法明确规定,凡从事互联 网经营业务,必须为公司,行政机关与 事业单位不得从事互联网经营业务. 2004年12月,经报社党委研究,作为报 社文化体制改革的试点,青岛新闻网络 传播有限公司成立,从事青岛新闻网的 经营和技术传输建设,独立核算,独立 纳税. 在没有成立公司之前,青岛新闻网 作为报社的一个部门,当它没有钱和需 要钱时,就写申请报告找集团要;公司 麓沿报告【新闻网站赢利之探】 成立后,董事会是公司的最高权力机 构,每年度建立财务预算,公司需要钱 时,首先由董事会列入预算;如果公司 账上已经没有钱了,那么公司就要考虑 银行贷款等问题.从法律意义上讲,它 已经无法再像过去那样随时向母体伸手 要钱. 一 个新闻网站,只有独立核算和独 立经营,才能够谈得上正常发展.如果 其经营部分,是混在报社大锅里,如何 才能够区分其赢利还是亏损?它所挣的 钱,分不清楚是报纸给予的还是其报网 联动应该拿的.反观许多地市级新闻网 站,至今仍然是报社内部的一个部门, 没有人财物的支配权,有的甚至仍然是 向财务伸手要钱的国有事业单位,根本 就不是符合国家电信法要求的独立公司 经营主体.”当家不做主”,在激烈竞争 的市场环境中,自然也就无法再去说经 营一事. 所有者对经营者高度信任授权 互联网是一个知识淘汰率或者说是 折旧率非常陕的行业.它不像报业,需要 纸张,印刷厂和大量的投递员;它也不像 传统行业,需要大量的资金投入和进口 的现代化生产线.它最大的需要就是人, 尤其是有着无数创意策划,熟悉受众阅 读心理,擅长编写计算机软件的人. 在互联网,软件,动漫等不需要大 量资金和土地资源而是需要人主动能动 -.._.-●_____-_～ 青年记者?{》”}iI,1 前沿搬告【新闻网站赢利之探】 工作的行业,成功的公司一般都是所有 者与经营者在很大程度上重叠的公司. 比如搜狐,百度,网易,腾讯等,其董 事会往往就是其管理层,执行效率非常 高即使像华为这样的公司,其大量的 员工管理层也是公司的股东. 所有者对于经营者的不信任和监督 考核,是非常正常的.在很多新闻网站, 网站要买1台服务器或者购买一个软 件,引进一个员工,都需要大量的审批 程序.但是,对于互联网这样一个行业, 这么多的审批是否有意义?审批者自身 是否懂得互联网?而如果不懂,又如何 审批和决策?有的新闻网站,其负责人 或者说更高层的领导,甚至连电子邮 件,MSN都不大会使用,同时又不愿