零度可乐市场调研报告x.docVIP

零度可乐 市场调研报告 小组成员： 2015年4月23日 目录 一、 前言 2 二、调查问题 3 (一) 调查目的 3 (二) 市场调查内容 3 三、市场调研方法 5 四、数据分析 6 五、调查结果 14 六、市场调查程序及安排 15 七、调查结论 15 八、营销环境分析 16 1. 市场分析 16 2. 产品分析 17 3. 消费者分析 17 4. 定位分析 19 5. 竞争分析 19 6. SWOT分析 21 九、推广目标及策略 23 1. 目标 23 2. 总体营销策略 23 十、方案建议 24 1. 产品方案 24 2. 包装方案 24 3. 价格方案 25 4. 渠道方案 26 5. 促销广告方案 26 一、 前言 随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常生活必需品。同时随着消费者追求健康，天然的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化。2008年初，可口可乐在上海新推出一款无糖汽水饮料 “零度”（ZERO）。相对于传统可乐的高热量，受到了营养过剩、尤其是摄入热量过高的现代人的欢迎。为繁荣我国饮料市场,满足消费者需要, 适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种饮料的需求。这次我们对饮料行业进行了深入全面的调查，来进一步挖掘零度可乐的市场。为更好的满足消费者，并且争取更大的市场份额。我们将对零度可乐的优势和不足进行客观的分析 选项 小计 比例 A男 58 57.43% B女 43 42.57% 本题有效填写人次 101 选项 小计 比例 A学生 51 50.5% B军公教 17 16.83% C服务人员 56 55.45% D农林牧渔业人员 0 0% E工业人员 17 16.83% F商业网人员 17 16.83% G家庭主妇 14 13.86% H其他 0 0% 本题有效填写人次 101 您的年龄 选项 小计 比例 A 15岁以下 7 6.93% B 1-25 86 85.15% C 26-45 8 7.92% D 46以上 0 0% 本题有效填写人次 101 [单选题] 小计 比例 A 2000元17 16.83% B 2000-5000元 5 4.95% C 元 4 3.96% D 元4 3.96% E 无 71 70.3% 本题有效填写人次 101 [单选题] 小计 比例 A小学 17 16.83% B初中 17 16.83% C高中 51 50.5% D大学 56 55.45% E研究生以上 17 16.83% F无 14 13.86% 本题有效填写人次 101 小计 比例 A经常 53 52.48% B不常 42 41.58% C偶尔 5 0.99% D没有 1 0.99% 本题有效填写人次 101 选项 小计 比例 A可口可乐 41 40.59% B百事可乐 16 15.84% C4 3.96% D黑松沙士 0 0% E苹果苏打 30 29.7% F其他 10 9.9% 本题有效填写人次 101 小计 比例 A 0次 6 5.94% B 1次 34 33.66% C 2次 21 20.79% D 3次 8 7.92% E 4次 19 18.81% F 4次以上 13 12.87% 本题有效填写人次 101 请问您是否会担心碳酸饮料对身体的伤害影响？ 小计 比例 A是 100 57.43% B否 1 42.57% 本题有效填写人次 101 .若喝过，请问感觉如何？ 小计 比例 A非常好 10 9.9% B好 56 55.45% C一般 31 30.69% D不太好 2 1.98% E不好 2 1.98% 本题有效填写人次 101 . 请问您若选择可口可乐产品，优先选择的是何种口味？ 小计 比例 A原味 38 37.62% B 樱桃口味 22 21.78% C零卡可乐 15 14.85% D柠檬口味 10 9.9% E香草口味 16 15.84% F其他 0 0% 本题有效填写人次 101 . 请问您最常购买可口可乐的容量？ 小计 比例 A易开灌装 62 61.39% B曲线宝特瓶（600毫升） 48 47.52% C2公升宝特瓶 9 8.91% D3.5公升宝特瓶 7 6.93% 本题有效填写人次 101 . 请问可口可乐给您的印象是？ 小计 比例 A活泼 38 37.62% B 动感 22 21.78% C优雅 15