中国网通集团“CCMA 宽带我世界”品牌整合传播方案v2灵思传播机构041205.pptVIP

执行-事件公关 活动6——“CNCMAX 宽带我世界”电影网络首映式 时间 2005年5月上旬（具体时间根据电影档期确定） 活动概述 与电影发行商合作，举办网络版电影首映式 首映式之前可提供各种电影花絮等相关资料下载 借电影发行及相应推广，进一步塑造CNCMAX宽带应用领先形象 活动介绍 执行-事件公关 活动6——“CNCMAX 宽带我世界”电影网络首映式 可选电影 机器人世代 CNCMAX： 欢迎来到 “机器人世代” 执行-事件公关 活动6——“CNCMAX 宽带我世界”电影网络首映式 可选电影 星球大战3 CNCMAX： 带你去到“星球大战”的时代 执行-事件公关 活动6——“CNCMAX 宽带我世界”电影网络首映式 可选电影 不可能的任务 CNCMAX： 陪你完成“不可能的任务” 执行-事件公关 活动6——“CNCMAX 宽带我世界”电影网络首映式 可选电影 蝙蝠侠 CNCMAX： 有想象，就有“蝙蝠侠” 执行-事件公关 活动6——“CNCMAX 宽带我世界”电影网络首映式 可选电影 侏罗纪公园4 CNCMAX： 这里是“侏罗纪公园”，欢迎参观 执行-事件公关 活动6——“CNCMAX 宽带我世界”电影网络首映式 新闻传播 新闻标题结合所合作的电影进行确定 “CNCMAX：有想象就有蝙蝠侠”——CNCMAX网上首映《蝙蝠侠4》 …… PR配合 执行-事件公关 活动6——“CNCMAX 宽带我世界”电影网络首映式 公关投放 媒体操作类型 平面媒体：大众、IT通信行业、财经、娱乐类平面期刊及报纸 网络媒体：核心门户网站 电视媒体：核心中央级电视台 发布区域 中央及北京地区 全国范围内发布 五月 一月 CNCMAX 宽带我世界 品牌发布会 二月 四月 三月 执行-分解联动 CNCMAX 宽带我世界 全国体验巡展 CNCMAX 宽带我世界 迎奥运主题活动 CNCMAX 宽带我世界 原创网络音乐大赛 CNCMAX 宽带我世界 CS游戏战队征集 CNCMAX 宽带我世界 电影网络首映式 CNCMAX WORLD 新网络技术及应用展 品牌区分度建设 品牌关联度建设 品牌尊重度建设 品牌支持度建设 CNCMAX 宽带的世界 CNCMAX 宽带我世界 线上开放式体验 CNCMAX 宽带我世界 情人节视频点播 巡展描述 时间 2005年2月初 巡展城市 各省会及直辖市 辐射全国各地的重点一级中心城市 巡展内容 建立以“CNCMAX WORLD”为名的活动体验站，在各站点进行巡展 各体验点包括网通现有各种宽带应用，如VOD点播等 执行-事件公关 活动7——“CNCMAX 宽带我世界”全国体验巡展 用户如何 产生信任 CNCMAX 宽带我世界 如何建立尊重度？ 分析-策略分析 ? CNCMAX 宽带我世界 分析-策略分析 前瞻性 着眼 互联网将来 权威性 专业 宽带运营商 实效性 整合 宽带品牌 信任感的来源 结论 尊重度建设 让用户对“CNCMAX 宽带我世界”的背景产生信任： 中国网通集团——专业的宽带运营商 “CNCMAX 宽带我世界”——致力于为用户提供着眼于未来的互联网 “CNCMAX 宽带我世界”——真正的客户品牌，整合了宽带一切 分析-策略分析 建设手段 传播诉求体现“CNCMAX 宽带我世界”的企业背景与实力 讲求传播深度，侧重于对“CNCMAX 宽带我世界”未来发展的探讨 用户 CNCMAX 宽带我世界 如何建立支持度？ 分析-策略分析 分析-策略分析 用户的兴趣 应用 体验 感受 CNCMAX 宽带我世界 支持度形成 结论 支持度建设 用户对“CNCMAX 宽带我世界”的体验与感受将决定品牌的支持度： 用户对宽带的体验来源1——宽带的音乐娱乐 用户对宽带的体验来源2——宽带的游戏娱乐 用户对宽带的体验来源3——宽带的多媒体影视娱乐 分析-策略分析 建设手段 针对重要的用户兴趣点，尽可能多地让“品牌”与“用户”互动 活动端造势，同时对潜在用户和活动所遗漏的用户进行补偿性传播 界定（Define） 本案前提 背景 目标 时间 AGENDA 分析（Analysis） 策略（Strategy） 整合传播策略 活动设计原则 执行（Action） 分解联动 事件公关 目标分析 策略分析 阶段排序遵从用户的认知过程 与热点时间、地点、元素互动 各地投放保持同步 媒介投放铺天盖地 投放频次与篇幅并重 重点开花报道立足品牌深度 传播规划及时变化 第三方响应及时跟进 建立评估体系 建立危机公关预警机制 事件公关引发关注 活动带动理念/话题的讨论 相应的宽带建设配备 整合传播策略 传播诉求 阶段组合 媒体 组合 策略 传播 工具