开题报告农产品企业营销策略研究以昆山市开发区农艺绿化有限公司为例.docxVIP

　　农产品企业营销策略研究　　--以昆山市开发区农艺绿化有限公司为例　　工商管理1009曹羽1 研究背景1.1 研究背景　　中国是世界上人口最多的农业大国，人民群众的饮食问题，是实现我国农业增效、农民增收、经济发展、社会进步、国家强盛的根本保障。面对竞争的日趋激烈，国家政策要坚持发展农业，建设新农村。实现农产品由数量扩张到质量效益的转变，这些必须依靠科技进步、按照市场需求变化，调整优化农业结构和布局，提高品质和产品档次，培育和发展优势产业，特色产业。20多年来，我国农产品批发市场从无到有，从小到大，目前已具备相当规模。截止到2010年，目前我国农产品批发市场数量为4300家左右，年成交额达到3700多亿元，其中亿元以上的599家。当前，大、中、小城市消费的生鲜农场品80%~90%是通过批发市场提供的。另外据农业部统计，截止到2000年底，全国蔬菜种植面积2.2亿亩，占世界蔬菜种植面积的13%，产量4.4亿吨，占世界产量66%，人均产量为330公斤，为世界人均产量102公斤的3.3倍，人均占有蔬菜量更是远远高于国际水平。20世纪90年代中期，随着很多地方名牌战略的实施和向农产品领域的延伸。不少农产品开始使用品牌、商标，但大多是注重商标及品牌的识别功能和促销功能。特别在中国加入世贸组织五年，中国农产品市场影响明显。中国农业部19日发布了《农产品加工业十一五发展规