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* * * 搜索引擎推广之百度篇 百度竞价入门基础知识 目录 什么是百度竞价？ 百度竞价账户结构及层级关系 百度竞价之关键词的精准选取 百度竞价之创意的规范撰写 百度竞价之url的正确添加 百度竞价账户的日常维护和具体操作 百度竞价数据分析与转化率的提高 三、百度竞价之关键词的精准选取 关键词是百度竞价的核心部分!选对、选好关键词，竞价成功一半!那么怎么寻找优质的关键词? 下面给大家介绍几个，在平时我选择关键词的利器，其实就是几个简单的工具和经验介绍，以及其特点。 1.百度竞价后台，关键词推荐工具 特点：百度竞价自带的关键词推荐工具，百度自家的东西，相当精准，关键词数量非常大，覆盖面广，基本上关键词都有。 如果账户的关键词投放策略是以关键词数量换取点击数量，可以大面积选择它推荐的关键词。如果靠少量关键词来匹配展现的话，可以根据竞争激烈程度，选择关键词搜索数量10次的词。 关键词推荐工具可以在整个搜索账户页面或者单个单元里进行选择关键词添加!更可以使用百度推广助手，效果基本一样，而且更方便快捷! 2.搜索词报告： 特点：轻松简单得到网民搜索意图强烈的优质关键词。 可以在任意时间段里查找网民搜索的关键词，报告里会显示哪些关键词，账户没有添加。而这些词是网民搜索意图明显的优质关键词，那么我们就可以选择添加这些账户没有的关键词，这样精准优质。 当这些关键词数量大的时候，建议可以下载出来，去除账户已经有的关键词，然后分类添加。当然做好否定关键词也很重要! 3.下拉框词和相关搜索词： 特点：百度下拉框和相关搜索词，充分体现了百度更加懂得中国人的性格和注重中国人搜索习惯：要求快速简单，不愿意思考，怕麻烦!下拉框和相关搜索词，快速简单跟踪网民需求，使我们可以精确覆盖! 下拉框和相关搜索词，每个做百度竞价的人员都会做，所以这部分词，竞争很大，想要有好的效果，那剩下就要看关键词质量度优化能力和出价了。 4.商务通访问关键词： 特点：商务通里有访问的关键词，非常之精准，有效，客户意图非常明显，优质中的优质! 商务通里的关键词，分为：有效咨询和无效咨询词。有效咨询词，我们要着力维护好!无效咨询词，通过访问时间，页面，停留时间，跳出率，着落页内容等等来分析，客户为什么没有咨询，他的真实需求是什么?从而挖潜增效，使无效变有效! 商务通关键词，可以全面下载下来，根据需要来进行添加!和搜索词报告一样，我们需要做好否定关键词! 5.谷歌关键词工具： 特点：世界第一大搜索引擎，技术实力摆在那里，岂容小觑!而且谷歌关键工具，还会精确分类(当然百度也有)! 尽管谷歌退出中国，百度一家独大，谷歌的实力毋庸置疑，谷歌关键词质量也很不错的，做到百度账户里，这个可以有!当然，SOSO，搜狗他们的关键词也是可以的! 6.个人经验 这个就比较难以解释，表示这个需要不断长期的关注和经验，来判断需要竞争对手没有做，而且转化效果好的词!对此不多解释，大家需要自己摸索! 第三步 1、创意写完后，整体上要引人眼球，同时又语句通顺，文字层次分明，整体效果醒目。 2、同一个单元尽量不要有相同类型的创意存在，即一个单元内至少要5个及5个以上不同类型的创意。 五、百度竞价之url的正确添加 1、什么是访问URL 访问URL是网民点击了客户的推广信息后，实际进入页面的网址。关键词和创意均可添加访问URL。访问URL的选择应根据创意和关键词的不同而不同，为保证推广效果，应将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。如果网民进入网站后不能立刻找到推广结果中所宣传的内容，很可能就此退出网站。 2、访问URL撰写规则与技巧 1.对于访问URL，请确保是你的账户推广的网站上可以正常访问的页面。 2.访问URL应设为与该关键词/创意内容直接相关的网页，这样网民点击后才能找到所需的信息。如果在创意中提到了促销内容和特定产品，请务必确保访问URL所指向的网页上直接包含这些信息。例如搜索小脑袋竞价软件网民希望使用这款竞价软件的意图已经比较明确，此时要想吸引客户浏览，最好将访问URL设为该竞价软件的宣传介绍页面。 3.如果在创意中提到了报名优惠，请务必保证访问URL所指向的页面中包含关于价格优惠信息的详细介绍。而一个反方面的例子是：搜索最好的竞价软件的网民，在点击推广结果后看到的是某竞价软件的注册方法，且需要填写姓名、联系方式等，网民很可能会直接关闭网页。 4.一般情况下，除非品牌类关键词，最好不使用主页作为访问URL，因为主页的信息量过大，不便于网民快速获取所需信息。 5.访问URL中使用大写或是小写字母没有区别，网民点击后都将到达所设定的网页。 3、访问URL常见问题和解答 1