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附件3:区域上市推广活动指导方案
威麟V5 X5 H5联合上市及
全能体验季指导手册
威麟销售部
2011年8月
1
2
项目背景 品牌任务 产品变化 推广行程
1 项目背景
1
威麟V5发展历程
威麟V5自2006年上市以来,销量稳步快速上升,取得了良好的销售业绩和产品口碑
奇瑞V5上市东方之子Cross 09款@200904
产品
产品 东方之子Cross @200706 威麟V5
动态
动态 东方之子Cross 1.8
十大酷越城市评选 浙商创业精神探源 环青海湖赛指定商务用车
品牌
品牌 浙江百万助学 2009 MPV满意度冠军 达喀尔发现之旅
活动
活动 爱心嘉年华 残奥大使桑兰赠车
虎虎生V 新年有礼 扬威达喀尔新春喜麟门
威麟V5周年纪
促销 威麟V5清凉版
促销 老三样置换 念版
指定车型限时购 乐在城外油礼非凡
活动 万元好礼送不停
活动
3
项目背景 品牌任务 产品变化 推广行程
1 项目背景
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威麟V5产品演变
—威麟V5定位转变:酷越-休闲-商务-全能,2011年调整为家商全能的方向
传播KV
时间 2006-2007 2007—2009 2009-2011
产品名称 奇瑞V5 东方之子CROSS 威麟V5
产品定位 酷越车 时尚全能商务轿车 休闲轿车 商务MPV 7座商务MPV 家商全能MPV
品位休闲轿车 品位酷越车 赢事业 乐生
传播口号 自由我生活 自由商务新境界 新商务推动力
尽显酷越风格 商务也休闲 活
Create
更国际 (创新车型、酷越风格) 动力快意
Room 全能空间
更全能 (休闲品位、多变空间) 经济实惠 经济
Overall 经济高效
产品卖点 更灵动 操控如意 安全
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