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公众对广告信任度降低的思考 研究生姓名：王欢 学科专业：美术与设计学院平面设计与理论研究 教师：祁凤霞 目录 引言 2 广告对商品的作用 3 广告存在的问题 4 1．虚假广告随处可见 4 2．明星选择中出现的问题 4 思考广告中问题的解决策略 5 结论 5 参 考 文 献 5 引言 由于大众消费的兴起，现代社会的文化也随之发生着变革。在当今社会的商品营销过程中，从一个商品的建立，品牌的树立，直至品牌知名度，信誉度的确立再到增加其品牌的销售额的长期过程中，广告所起的作用是功不可没的。广告作为当代商品营销的主要手段，具有传递商品信息，塑造品牌形象，说服诱导消费者并刺激消费者新需求的作用广告设计所起的作用不只是单纯的刺激需求，它更为主要的是改变人们惯常的生活方式。 所以广告就抓住了这一特点，将明星概念引入到广告设计中，通过明星或名人的一系列特质来传递商品品牌的内涵，将其明星与品牌匹配起来，促使消费者进行直觉消费和情感消费。但是商品的宣传过程中出现了一些问题，例如：商品宣传所针对的消费群体不准确、明星选择不恰当。 同时在快节奏的生活环境中有些明星和商家丧失了职业道德和作为人的基本底线，一味信奉金钱，追求丰厚的报酬，在对商品的性能和功效没有亲身体验、没有调查甚至未做基本核实的情况下，完全按照广告制作商的要求，言之凿凿地向大众宣传产品的神奇作用，客观上成了一些不良商家的“吹鼓手”。由于一些明星广告误导了消费者，使消费者权益受到侵害，伤害了消费者的感情，造成了社会公众对一些明星的怀疑和不信任。因此，广告虽然为商品创造了丰厚的回报和良好的效果但是纵观近几年的消费者反馈，反应出广大消费者对明星代言以及广告宣传的信任度下降了。 Abstrat Due to the rise of mass consumption, the culture of modern society is the change accordingly. The goods in todays society in the process of marketing, from the establishment of a commodity brand setting up, until the brand awareness, the establishment of credibility to increase their brand sales of long-term process, the role of advertising is played. Advertising as the main means of modern commodity marketing, delivers goods information, shaping the brand image, to persuade induction of consumers and stimulate new demand function of the role of advertising design is not just a simple stimulate demand, it is more the main is to change peoples life in the usual way. So advertising caught this one characteristic, will star concept is introduced in the design of the advertisement, through a series of star or celebrity traits to deliver goods brand connotation, its stars match up with the brand, prompt consumers to intuition and emotional consumption. But some problems appeared in the process of commodity publicity, such as: advertising products for the consumer groups is not accurate, star choice is inappropriate. At the same time, some of the stars in the fast pace of l