[应用文书]文化产业区域发展模式探略.docVIP

文化产业区域发展模式探略 韩美群 《 光明日报 》（ 2011年10月16日 07 版） 文化产业作为我国经济发展的重要支柱产业已经引起政府部门和整个社会的高度关注。近些年来，特别是在国家文化产业相关政策逐渐明晰后，我国文化产业进入高速发展期。 从文化产业的区域发展来看，由于其所拥有的资源禀赋、资本、技术、市场条件等差异的存在，其发展模式应该是具体的和特殊的。但是，目前我国区域文化产业还存在着发展思路单一、产业结构雷同、区域特色不够明显、文化创造束缚因素较多、文化市场主体弱小等问题。因此，要从这种抽象的单一的状态中摆脱出来，就必须探讨各种特殊的区域发展模式，为人们从实际出发采取不同的模式提供多样化的选择空间。 一、基础行业导向模式及其演进序列 所谓基础行业，是指在区域文化产业结构中具有很高的生产效率和创新能力，有较大的专业化生产规模和市场占有率，能够以自身的发展对本区文化产业体系内的其他部门和行业产生强大推动力，从而在一定程度上主导整个区域文化产业结构运行和发展的行业。对于整个区域来讲，基础行业如同经济空间中的增长极，是区域发展的驱动轮和导向航。特定区域的文化产业发展程度和阶段不同，其基础行业的选择导向也是不同的。 在区域文化产业发展的初始阶段，资源导向型行业是选择的重点。在文化产业不发达的区域中，自然文化资源多处于未开发或半开发状态，自然文化资源方面的优势度远远高于经济、技术等方面的优势度。因此，以资源开发为依托的文化产业部门往往是区域文化产业发展的起点。在文化产业结构演化过程中，这是一个底层次的结构模式，然而却是一个不可绕过的初始点的发展模式。 在区域文化产业发展的成长阶段，结构导向型行业是选择的重点。文化产业发展的初始阶段所建立的资源依托型基础行业，在区域内形成了一定的文化产业关系矩阵。随着文化产业链的延伸和扩大，这种单一的资源依托型文化产业不能将区域内的文化资源优势全方位、多层次地加以利用，其文化优势无法完全转化为经济优势。因此，需要以完善文化产业结构的整体性和系统性为主要方向，寻找新的基础产业。这一方面有利于文化资源的潜在价值全面、深入地开发，另一方面有利于区域文化产业摆脱文化资源的限制而具有更大的发展余地。 在区域文化产业发展的成熟或转衰阶段，技术导向型行业是选择的重点。当结构导向型发展到较为完善的程度后，要寻求区域文化产业的进一步发展，就需要提高文化产业结构的技术层次，实行技术导向，将文化产业增长极从产业链首端的资源依托，转变为产业链末端的高技术、高创意文化产业。围绕这一新的增长极，实现文化产业体系的重组和升级，从而在新高度上开始新一轮的结构导向的调整，最终实现区域文化产业的优化和持续发展。 总体来看，选择文化产业区域发展的基础行业，首先要以发挥当地的区域优势为基本立足点。其次还应掌握区域文化产业的关联度，即文化产业的影响力和感应度（这两项指标至少应有一项高于整个文化产业指数的平均值）。最后，再用恩斯特·恩格尔的需求收入弹性法来衡量（需求收入弹性大的文化产业，一定是具有高技术、高创新能力，并拥有广阔的市场前景的文化产业）。当然，在一定区域内，区域文化产业的基础行业不是一成不变和一劳永逸的。区域内应建立一个文化产业的主导和基础行业梯队序列，在时机成熟时不断淘汰旧的主导行业，从后备文化产业中选择新的主导行业，以真正实现区域文化产业基础行业的导向作用。 二、区域品牌集聚模式的打造和确立 区域文化产业的基础行业确立后，就应着力打造区域文化产业的特色品牌，以品牌的力量集聚相关文化行业，形成集聚模式。文化价值是品牌最重要的文化内涵。打造区域文化产业品牌，提升品牌知名度和美誉度，最重要的是增强区域特色文化气息，提升其文化价值。文化产业品牌作为无形资产，其文化价值是可以有形量化的。如区域文化产业部门可以利用市场交易或品牌入股的形式进行品牌资本扩张，或者以品牌这一无形资产为纽带集聚不同类型、不同结构、不同形态的文化产业，创造出区域竞争优势，提升其规模效应。 在区域发展的视域下构建文化产业品牌集聚模式，首先必须创建知名度较高的文化产业品牌或区域品牌，这是品牌集聚的前提。创建文化产业品牌的根本立足点是产业文化底蕴和文化产品质量。对于文化产业来说没有过硬的内涵和品质，再多的宣传和广告都是多余的。因此，开发过硬的具有深内涵、高品质的文化产品和服务是品牌集聚模式的重中之重。 其次，文化产业的品牌是需要传播的。如果说产品和服务质量占品牌创建的70%，那么剩余的30%就是传播了。做好文化产业品牌传播的前提是品牌定位，让品牌从众多的竞争者之中凸显出来。同时，创建文化产业品牌的相关企业还应将品牌战略上升到文化产品和服务经营的指导战略的高度上，在价值链