2016年中上传媒媒体推介书.ppt

高端 准确 便捷 --- 社区里的大牌 高端 准确 便捷 --- 社区里的大牌 高端人群 梦在社区 全国高端社区 灯箱媒体传播推荐 2015.10 中国高端社区户外媒体领先者 Upscale Accurate Convenient 中上传媒 · 社区里的大牌 Best Media 中上传媒 创造社区美好生活方式 拥有最具商业价值的高消费力受众渠道与前瞻性的运营发展策略眼界，2011年至今，已拥有上海-北京-南京-杭州-济南-郑州-武汉-石家庄-烟台-昆明-无锡-天津等18个全资与合资企业资源，另有广州-深圳-合肥-福州-沈阳-苏州-青岛-厦门-长沙等近27个合作城市媒体资源，总部注册上海。专注于中国一、二线城市高端住宅区的户外传播，打造“全国性、规模化、网络型、标准制”高端社区广告灯箱媒体网络，为客户创造最佳的专业媒体平台价值，目前位居中国社区灯箱运营商第二位。 覆盖城市明细 城市级别 一线 华东 二三线城市 华中华南 二三线城市 华北东北 二三线城市 西南西北 二三线城市 城市名称 北京、上海、广州、深圳 南京、杭州、合肥、福州、济南、泉州、苏州、无锡、常州、温州、烟台、宁波、青岛 郑州、武汉、海口、长沙、宜昌、南阳、信阳、新乡、洛阳、安阳、濮阳、焦作、驻马店、漯河、襄阳、珠海、厦门 石家庄、天津、太原、沈阳 成都、重庆、昆明、西安、兰州、绵阳、咸阳 45 已覆盖 个最具活力城市 11913台 35000幅 9895个 可发布画面 社区户外灯箱 城市居住社区 资源覆盖全国 媒体形式 媒体尺寸：宽1.40米 高2.40米 社区主干道 社区入口 社区入口 停车库入口 1.小区主干道、各大出入口、停车库入口 2.人流量大、到达率佳、接触频次高 媒体介绍 部分案例 惠尔浦 苏宁电器 三元奶粉 光明莫酸 宝马汽车 泰宁旅游 媒体分布 全市网络化覆盖，可根据产品需要进行针对性投放。 在受众生活圈中形成网络化营销圈 职位 合计 私营企业主 8 外企、内企（主要是银行、保险等金融机构）高级职业经理人、高级职员 20 政府机关中高层官员 8 跨国机构驻本市高层人士（首席代表、总监） 5 外籍人士及归国华侨 6 特殊业主（退休职工、学生等） 10 普通白领 36 待业 3 样本量：所有被访者 n= 96 目标受众：职位特征 高品质受众 精选地区，锁定高学历、高职位、高收入、高消费精英人群 精准性投放 锁定消费终端，圈定投放区域，信息传递快，实现定向投放 —三口之家为主 —对生活品质有较高要求 —品牌意识较为强烈 —乐于交流 —家庭观念较重 —关注潮流及高科技产品信息 目标受众：收入特征 根据CTR的数据研究表明，中上传媒所处小区的目标受众，人均工资及家庭月收入普遍高于城市平均值，消费力相对较高，极具广告价值。 -针对购买决策者、购买者与使用者三者共同传播 -家庭成员同步多频次接受信息，有利于意见统一 家庭受众 接触度最高的广告之一 目标受众：媒体类型特征 单元 门户 电梯 海报 A单元 B单元 道路 中上灯箱 单元 门户 … … 高曝光频次 高频 次接 触 每日720次以上曝光，广告画面分布广泛，利于强化品牌形象推广 受众每日接触频次平均值为3.80次 据CTR研究，住宅灯箱受众接触率高达79% 电梯 海报 高效 到达 率 推广目标 增加品牌在终端的曝光频次 提高品牌在高端家庭中的知名度 推动获得更多的提示性消费 策划及购买：提供专业的户外媒体策划，协助整体营销策划服务。 创意及制作：提供专业创意、设计、高品质的户外广告。 监测及评估：提供直接快捷的广告发布监控。 策划 评估 了解客户 分析市场 组合资源 提供方案 执行 精良制作 专业安装 点位监控 网络运营 上刊报告 点位巡查 清洁维护 下刊报告 评估报告 1. 前期 2. 初期 3. 中期 4. 后期 媒体服务 高端 准确 便捷 --- 社区里的大牌 高端 准确 便捷 --- 社区里的大牌