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包装设计资料 传统包装设计的概念，它包含以下意义： 保护，即通过一定方法将物品包容、保护起来，使之在质量上免受损害。 整合，即将一些杂乱无序的物品按照一定的容量或数量单位，组合统一起来。 运输，即通过包装，使物品便于运输，搬运。 美化，即通过包装使物品显得跟加漂亮，吸引人。 现代社会的包装功能：1、保护商品的功能。2、运输商品的功能。3、储藏商品的功能。 4、美化商品、促进销售的功能。5、传达有关商品信息的功能。6、保护环境生态的功能。 现代包装设计的性质主要体现在它的各种功能上，包装的设计是多种功能的满足。从这点出发。我们可以将现代包装设计视为一种合乎人的审美、生活需要，合乎生产技术、环境生态需要，合乎商品保护、运输、销售需要的设计。 包装设计课程要求学生掌握了解包装设计以下几个方面的知识与技能： 掌握包装设计的基本方法与基本程序。 了解与运用市场营销，消费心理学、广告学等相关的理论知识，能够正确地进行社会市场调查，确定设计定位。 具有综合思考分析的能力。 了解与包装设计相关的印刷工艺技术，了解包装结构，纸张材料与加工工艺等方面的知 识，具有运用相关知识进行简单包装结构的设计，以及制作印刷稿的能力。 掌握各种设计表现技巧，包括各种字体的设计与运用、各种插图形象的绘制与运用、各种与特定产品相关包装编排方法。 包装设计的发展历史 从“包裹”产品到“包装”产品——手工业时期的包装 装饰与装潢——新艺术运动与装饰艺术时代的包装设计 功能决定形式——现代主义设计思想 企业形象与包装设计——CIS指导下的包装设计 CIS计划指导下的包装设计主要特点表现在：设计者要运用各种CIS设计中的规定的视觉设计要素，进行系列化设计，并在设计中既要保证视觉形象的统一性，同时又保持一定的变化空间。具体来讲，这包括标准化的品牌标志、文字字体、色彩、图形与编排等视觉要素在包装设计上的运用。 信息的合理配置与视觉流程——自助式市场条件下的包装设计 地方化与人性化——后现代的设计思潮 与环境友好型的包装——今天设计师面临的重要课题 环保包装主要体现在以下几个方面： 包装生产材料与能源的节约。2、包装材料的可回收率的和再生率的提高。3、包装材料的销毁上的便易，以及不破坏环境。 包装设计视觉表达语言的特征：一、直接性，是指包装设计在具体的市场环境下，以对观众进行直接的视觉诉求的方式进行信息传达。二、寓意性，是指包装设计主要通过包装视觉上的一些形象与要素，给消费者联想，引导他们对包装内产品性质的理解，激发消费者对产品的价值的认识，产生一种特定文化上的亲近感，最终对产品形成购买愿望。三、竞争性，是指在包装设计必须从市场的具体环境出发，始终将设计，的定位放在与对手竞争的基础上。（包装设计的竞争性主要表现在直接的视觉表现语言上。） 视觉要素的强度是指包装上的色彩，造型等要素在一定的竞争环境中具有的竞争力。 视觉形象的记忆度是指包装上各种造型要素能使消费者清楚记忆的程度。 视觉要素及其性质 包装设计具有几大视觉表达要素：色彩、肌理、图形、文字、造型。 图形在包装上是信息的主要承载者。图形有抽象图形与具象图形之分，现代包装的图形是用插图、摄影等方法制作，表现的。 包装上的文字设计分为以下几种： 第一种是标志或品牌，是立面上最重要的要素，一般是经过专门设计的专用字体。 第二种是各种广告性的促销文字。它们一般也经过设计，形象要求比较活泼、醒目。 第三种是各种说明文字，这类文字一般运用印刷字体，设计者主要是运用各种方法将它们有序地进行编排。（独创性、寓意性、可读性和表记性） 视觉要素的编排组合 形的组合，其方式主要是联合与复叠。联合就是将图形文字等要素以大小不一得方式并列为一个或几个群组，使画面错落有致，疏密得当。复叠是将部分要素放大，通过互相复叠，让画面上的图形文字有更多，更大的展示空间，同时使画面更紧凑。 组织层次与织体，是一种分析与组织画面的方法。将画面层具体来讲，也就是将要素首先以“组合”的方式组织起来，形成基本单元，然后将它们按照色彩、肌理、形态来加以区分，分成不同的层次加以处理。层次可以是两成的，也可以多层的，通过层次的组织，在此基础上构成丰富而组织合理严密的画面织体。织体是更高意义上的画面要素的形式组织。 组织动势与视觉流程。动势主要分三种形式：流动力、张力与重力。 几种基本的编排方式。对称、均衡、对比、风格与气质。 风格是一种综合性的要素，体现为一种完美的视觉表达语言及其内在独特结构。 气质是包装表现出来的与人的个性化特征相联系的视觉特征，或从审美的角度上讲，气质也是一种特定的个性化审美。 包装设计的信息选择与配置 主要类型有：与内在产品有关的信息，包括产品品牌，各种有关产品质量的说明。产品的用途与使用方法。与企业有关信息，包括生产产品的国家与