会展策划与管理专业《会展策划与实务》考试试卷A.docVIP

广东理工职业学院试卷编制 广东理工职业学院2009至2010学年度第一学期期末考试 2009级会展策划与管理专业《会展策划与实务》正考试题（闭卷） 2010年1月 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 得分 评卷人 一、不定项选择题：（在每小题列出的选项中有多个选项是符合题目要求的，请正确选项。 1．会展业的基本组成部分有（ ） A．展览 B．交易会 C．节 D．会议 2．由调查组织者制定调查表，按规定程序进行几轮咨询调查，征求专家意见，反复分析判断，使其意见逐渐趋于一致，从而加大结论的可靠性，这种策划方法是（ ） A．头脑风暴法 B．德尔菲法 C．KJ法 D．纸牌法 3．进行会展可行性分析时，对于宏观市场环境而言，主要包括分析（ ） A．社会文化环境 B．政治法律环境 C．社会文化环境 D．行业竞争环境 4．展会的功能服务区域包括（ ） A．登记处 B．商务洽谈区 C．操作演示区 C．资料存放区 5．会展规模的衡量标准主要有（ ） A．会展办展机构的规模 B．会展的展出面积 C．参展单位的数量 D．参展观众的数量 6．负责会展的实际运作，承担会展主要财务责任的办展机构是（ ） A．主办单位 B．承办单位 C．协办单位 D．支持单位 7．招展时考虑的主要有形营销要素是（ ） A．产品 B．价格 C．渠道 D．促销 8．给予参展规模巨大、在行业内有较大影响力和知名度的企业特别价格优惠的优惠方式称为（ ） A．差别折扣 B．统一折扣 C．特别折扣 D．分类折扣 9．会展收入主要来源有（ ） A．门票 B．广告和企业赞助 C．装饰费 D．展位费收入 10．国际性展会在选择海外运输代理时，需要关注相关代理单位的哪些证件（ ） A．会展文件 B．运输单证 C．海关单证 D．保险单证 得分 评卷人 二、名词解释题：（共15分） 1．会展项目的SWOT分析法（5分） 2．会展拓展题材（4分） 3．会展招展和招商（3分） 4．会展有效观众（3分） 得分 评卷人 三、简答题：（共25分） 1．简述会展中心选址应该考虑的主要因素。（5分） 2．简述会展评估的主要内容及方式。（5分） 3．简述会展立项策划书的组成部分。（7分） 4．简述会展项目可行性研究报告主要组成部分。（8分） 得分 评卷人 四、论述题：（20分） 试阐述展览系统的五个基本要素，画出关系图以显示五要素间的关联，并分析展览活动中的三种核心要素的利益关系。 得分 评卷人 五、案例策划题：（30分） 撰写大学校园“反吸烟运动”公益活动立项策划书，要求策划书内容包含活动策划的基本组成部分。 简答题参考答案 一、不定项选择题（每题1分，完全答对得1分，少选得0.5分，多选不给分） 1．AD 2．B 3．ABC 4．ABCD 5．BCD 6．B 7．ABCD 8．C 9．ABD 10．ABCD 二、名词解释题（共15分） 1．会展项目的SWOT分析法（5分） 会展项目的SWOT分析法就是把办展机构所面临的宏观和微观市场环境各要素综合起来进行分析，得出市场环境对办展机构举办该展会所形成的机会（Opportunities）、威胁（Threats）、优势（Strengths）和劣势（Weakness）；并将这四个方面结合起来研究，以寻找适合办展机构举办本展会的可行战略和有效对策。 2．会展拓展题材（4分） 会展拓展题材，就是将现有展览会所没有包含的、但与现有展览会的展览题材有密切关联的题材，或者是将现有展览会展览大题材中的暂时还未包含的某一细分题材列入现有展览会展