“太太乐”博客圈互动营销案例.pptVIP

“太太乐”博客圈互动营销案例 背景： 20年来，“太太乐”始终注重产品研发创新，持续推出了鸡精等新型调味料，使原先味精使用者纷纷转换选择太太乐鸡精。由于不同品牌、不同类型的增鲜调味品纷纷涌现，太太乐鸡精如何在现今的市场竞争中继续保持领先地位？如何运用互联网与广大的用户群体交流和互动交流？成为摆在“太太乐”面前的新课题。 互动营销的策划思路 通过对太太乐的网络受众的行为分析，并结合当时的社会热点，策划了基于太太乐博客圈的“美食征文大赛活动”。通过全面激发网友热情参与评点中国美食，在互联网上找到“太太乐”产品的消费群体，并与之开展产品体验邀请、体验分享和互动沟通工作，让消费者亲身体验太太乐鸡精的优良品质。 互动营销具体执行： 第一阶段：邀请圈友。在活动未开展前，必须招募足够的网民参与并加入博客圈子。 第二阶段：活动预热。在预热阶段，通过博客中文字、图片的不断更新，向网友发出活动邀请，促进网友的积极回应，为后面的活动举办埋下伏笔。 第三阶段：活动举办。美食征文大赛是整个博客圈互动营销的高潮，网友参与的热情高涨，反映非常良好。我们从中可以看到，博客圈这种营销形式不仅可以以低成本找到目标受众和提升品牌形象，而且在销售利益之外，也可以感受到网民之间浓浓的人情味。 第四阶段：活动效应扩大。活动结束后，不断有众多访客，不断有新成员加入，网友之间互相交流心得，在自己的博客上发表获奖感言。在项目结束后的半年中，圈子访问量与圈主访问量不断增加，圈子的营销价值不断提升。 活动成果: 通过首发帖和后续邀约传播在媒体平台上引起了热烈反响，引发了博友的关注并积极参与圈内活动。太太乐圈子链接不断被网友分享，论坛传播的主题帖被各网站的美食频道分别收录，圈友参赛帖被门户媒体的圈子首页收录。 在二周时间里，博客圈子的访问量超过21123次，博客圈成员增加468人，并成功举办太太乐主题活动1个，圈子链接被时尚、美食、体育类圈友分享420次。 活动传播策划并执行了7个传播话题，覆盖了300多个网站、社区、媒体的350多万目标受众人群，直接影响超过了128万目标消费者，吸引了12，559人参与互动交流。有效的后续传播也引发了网民对圈子活动的关注，网民讨论美食圈子的相关内容为4107篇次，关注“太太乐”圈子的活动内容为2650篇次。 整个圈子活动被各大网站、社区媒体、网民意见领袖关注：媒体收录2次，置顶1次、精华2次、推荐12次、热帖1次；网民意见领袖推荐转载4次。 博客营销的优势： 1.细分程度高,广告定向准确; 2.互动传播性强,信任程度高,口碑效应好; 3.影响力大,引导网络舆论潮流; 4.大大降低传播成本。 博客营销的劣势: 1.浪费时间：博客的经营需要有一段长时间的默默耕耘，才能看到成果。 2.负面批评：所有论述，一定会有正反两派的意见，有时会招致恶意的攻击。 3.泄露机密：员工常在不经意间，将所获得的公司内部情报，泄露出去。 4.引发诉讼：不当的言论或侵权行为，常易引起法律纠纷。 博客的网络营销价值： 1.可以直接带来潜在客户; 2.可以降低网站推广费用; 3.通过搜索引擎为用户获取信息提供了机会; 4.可以方便地增加企业网站的链接数量; 5.可以实现更低的成本对用户行为进行研究; 6.博客减少了被竞争者超越的潜在损失; 7.博客让市场人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。 博客与微博区别： 1.博客是个人的，不能进行关系管理。 2.微博能够在更多的移动设备上使用，但大多数都不提供内容编辑功能。 3.微博只是一种信息发布的工具，而不是信息内容管理工具，博客具有一定的知识（信息）管理功能，如分类。 4.一般微博的发布信息是按时间排序的，但并没有时间线管理功能，而博客可以通过更改时间设置而改变内容位置。 作用：都是最大程度的宣传企业、产品、信息、文化、理念等。 * *