“小剧大观”微电视剧招商合作案-1.pptxVIP

微电视剧营销合作案首播平台CCTV-8电视剧频道目 录中央电视台CCTV8介绍“小剧大观”剧场概况及营销优势线下合作营销互动[电视剧]频道介绍中央电视台CCTV8定位：中国家庭收视第一平台 中国最权威、最具专业的电视剧频道，汇聚了最广泛的家庭受众群；CCTV-8入户率高达90.64%，是唯一覆盖全国的专业电视剧频道； 观众到达率82.3%，观众规模超10亿，CCTV-8成为当之无愧的“中国家庭收视第一平台”； 八档剧场风格迥异、精彩纷呈，全天候24小时不间断为中国家庭观众奉献丰富多彩的视觉盛宴。17:00港台主打 经典回放22:30 海外精品 人气看台08:10最新资讯 台前幕后12:10台剧魅力 频道动态家庭剧场光明剧场周1—5周1—5好剧连台第8频道周6、日周6、日3集连播4集连播2集连播4集连播2集连播6集连播4集连播6:00经典再现 浓浓乡情8:35 鸿篇巨制 刀光剑影13:10温馨女人 情感家园19:00 国产首播 万众瞩目00:20刑侦探案 通宵过瘾内容：电视剧涉猎剧目、题材之广无人企及 国产剧、港台剧、韩剧、日剧、美剧、泰剧、新加坡剧、印度剧、俄罗斯剧等剧目之多无所不有； 都市剧、神话剧、武侠剧、古装剧、乡村剧、历史剧、情感剧、军旅剧等题材之广无人企及。栏目类型：电视剧是家庭观众首选的娱乐平台 电视剧是电视台播出比重和收视比重最大的节目类型，与前两年总体相似； 电视剧是大众喜闻乐见的节目形式，是家庭观众首选的娱乐平台。数据来源：CSM(央视索福瑞) 时期：2012年1-6月收视：CCTV-8收视高涨，位居前三 2012年1-10月份来看，CCTV-8收视位居第三，收视涨幅高达24.68%，仅次于少儿频道。 （CCTV-7/12/音乐/纪录频道收视率基数低，所以收视涨幅较大）数据来源：CSM（央视索福瑞） 4岁以上人群2012.1.1-10.31数据网：29省网数据来源：CSM（央视索福瑞） 4岁以上人群2012.1.1-10.31数据网：29省网人群：CCTV8受众为家庭消费的主要决策者观众规模庞大，定位家庭，是家庭收看的大众化专业频道。CCTV-8热播电视剧，以中年以上家庭女性收看为主;她们是家庭消费的主要决策者，投放CCTV-8，能够传播最大的购买决策群，从而将自己的产品带入到亿万家庭中。 教育程度：高学历远远高于总体水平，大专以上学历超过50%。大学或以上27.8%，大专22.3%，中专/技校8.5%，高中27.2%，初中13.4%。年龄结构：性别结构：影响力：CCTV-8在所有上星频道剧场中排名第二栏目名称分指标综合指标广告环境喜好度影响力指标影响力排名CCTV-1晚六点至十一点黄金剧场26.8034.292.201CCTV-8晚六点至十一点黄金剧场21.3433.671.942北京卫视晚六点至十一点黄金剧场13.8724.841.353东方卫视晚六点至十一点黄金剧场14.5421.981.294江苏卫视晚六点至十一点情感剧场10.7425.731.235安徽卫视晚六点至十一点第一剧场10.4126.031.236江西卫视晚六点至十一点黄金剧场9.6423.961.137重庆卫视晚六点至十一点雾都剧场9.1723.981.118浙江卫视晚六点至十一点黄金剧场9.8020.421.049山东卫视晚六点至十一点黄金剧场8.2521.631.0010数据来源：CTR媒体影响力研究客户：家庭消费以及女性消费品为主CCTV-8行业投放比重排名行业（大类）总费用(RMB)占比1食品104610820027.53%2药品63782970016.78%3化妆品/浴室用品53779670014.15%4饮料40356010010.62%5清洁用品2144320005.64%6酒精类饮品1654475004.35%7商业及服务性行业1303773003.43%8交通1270532003.34%9衣着1246207003.28%10邮电通讯1244790003.28%11家用电器1045307002.75%12个人用品520883001.37%13金融业440830001.16%14电脑及办公自动化产品363054000.96%15家居用品306593000.81%16活动类194635000.51%17房地产/建筑工程行03% 食品广告占据第一位，充分说明CCTV-8大众性、家庭频道定位！从广告投放占据前几位的行业来看，侧重于大众家庭消费品以及女性消费品。 数据来源：CTR，29省，2012年1-11月[小剧大观]剧场概况剧场介绍、播出平台、营销优势2014年CCTV-8节目及广告编排（草案）时间 时长（秒）类型星期一星期二星期三星期四星期五时间时长（秒）星期六星期日18:39:0