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第三章 效用论 CONSUMER BEHAVIOR 消费者行为目的和效用理论 消费者购买物品和劳务是为了从消费这种物品中得到物质或精神的满足，经济学家把这种满足称为效用。满足程度高，效用大；反之，效用小。理性的消费者消费的目的是效用最大化，效用理论正是说明消费者在收入与商品价格既定时，如何通过选择，实现效用最大化。 本章简介 本章从分析方法上，将消费者行为理论分为基数效用论和序数效用论。基数效用论以消费者消费商品所得到的心理满足为基础，利用边际分析法说明边际效用和总效用的关系，在预算约束下，得出消费者效用最大化的选择条件。序数效用论以无差异曲线和预算线作为分析工具，说明消费者最优选择的条件。最后说明在收入和商品价格变化情况下，为实现效用最大化，消费者的选择。 基本内容 第一节 效用论概述 第二节 无差异曲线 第三节 预算线 第四节 消费者均衡 第五节 价格变化和收入变化对消费者均衡的影响 第六节 替代效应和收入效应 第七节 从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线 第八节 不确定性和风险* 教学重点和难点 效用、边际效用、总效用及其相互关系 消费者均衡与需求曲线的关系 消费者剩余 无差异曲线、预算线 收入-消费曲线 价格-消费曲线 边际效用递减规律和边际替代率递减规律 替代效应、收入效应 第一节 基数效用论概述 一、效用的定义 二、基数效用和序数效用 三、基数效用论和边际效用分析法概述 一、效用的定义 定义 商品满足人的欲望的能力，或消费者在消费商品时所感受到的心理满足程度。 效用的形成条件 消费者有需求欲望 商品具有满足需求欲望的能力 效用的特点 效用是人们需要的一切商品所共有的一种特性。 效用是主观的，不是客观的。同一种商品因消费主体、消费时间和消费地点的不同，效用是不同 在伦理上，效用概念是中性的，或者说效用有正负之分，感觉好为正效用，感觉痛苦为负效用，但没有好坏之分。 二、基数效用和序数效用 基数效用论者认为，效用如同长度、重量等可以用基数具体衡量和加总，具体的效用量之间的比较是有意义的。表示效用大小的计量单位被称作效用单位。 Util，这个效用单位十分抽象。 时期：19世纪和20世纪初期。 序数效用论 序数效用论认为效用是一个类似于香、臭、美、丑等，是一种心理现象，只有程度的区别，不可以用基数来贴切的表达，只能根据偏好的程度排列第一、第二等序数来表达。效用的大小只与偏好的排列顺序有关，而与效用绝对值的大小无关。 20世纪30年代，为大多数经济学家使用。 三、基数效用论和边际分析法概述 总效用、边际效用概念和函数 总效用（Total Utility） 消费者从消费某一数量的商品中，所获得的效用量的总和，用TU表达: 　TU=f(Q) 边际效用（Marginal Utility） 消费者从每增加一单位某种商品的消费中所得到的增加的满足程度。用MU表达。 边际效用和总效用关系表 边际效用和总效用关系图 MU为TU的一介导数TU则是MU的积分。 当MU0时，TU递增。 当MU=0时，TU最大。 当MU0时，TU下降。 启示：不能把所有的收入放在一种商品的消费上，必须分散消费才能使总效用达到尽可能大。 边际效用递减规律 Law of Diminishing Marginal Utility，又称戈森第一定理。Gossen （德，1810-1858），《论人类交换规律的发展及人类行为的规律》，1854。 在一定时期内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者连续消费某一特定商品中所得到的效用增量随消费量的增加而递减。从数学上来表达： MU’ = f’’(x) ＜ 0 边际效用递减原因 生理或心理的因。一种商品效用的大小取决于消费者对该商品的需求欲望程度。商品越稀缺，需求的欲望越强，则效用评价越高。消费某商品的数目越多，某种刺激的反复，使人生理上的满足和心理上的反应减少，从而满足程度减少。 商品本身用途的多样性。在同一种商品有多种用途的条件下，我们总是首先将它放到最重要的地方去使用，然后再将它放到次要的地方去使用，依次类推，则随着商品使用量的增加，增加的效用是递减的。 日常生活经验的总结，而非逻辑推理的结果。 边际收益递减＆人类社会：幸或不幸？ 幸亏我们生活在收益递减的世界里 货币的边际效用 消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。从理论上讲，随着货币收入的增加，货币边际效用也递减。但一般情况下，单位商品的消费支出占收入的很小部分，所以支出货币的边际效用变化非常小，可以看作常数，为λ。 货币的边际效用 设定为常数：λ 商品的边际效用为MU，价格为P 消费者得到消费品的效用正好等于他所失去的货币的效用，则： MU= λ ×P 或 λ =MU/P 或 P=