上虞TBF专卖店开业品牌推广活动全案策划.pptVIP

上虞TBF专卖店开业品牌推广活动 一、项目背景 TBF是在上虞市开设的首家店铺，对于当地消费者来说，是一个陌生品牌 TBF品牌经过重新梳理，确立了最新的品牌核心信息，被赋予全新内涵 开业恰逢周末，为活动造势提供有利条件 二、项目目的 最大化地为TBF新店开业营造氛围，积聚人气 打开TBF在上虞地区的品牌知名度 传递TBF“未来、多彩、趣味”的新品牌内涵 三、活动主题 I AM FASHION I AM HILARIOUS 我时尚，我出彩——TBF上虞店炫靓开业 四、活动构成 前期预热 开业活动 后期跟进 11月27、28日 11月29日 11月29日后 五、活动执行 前期预热 形式一：手机彩信预热信息发布； 发布时间：11月27、28日 发布数量：10，000条（每天各5000条） 发布内容：品牌简介+开业活动信息+开业促销信息+店铺信息 （营销部尚未确定开业的营销活动，故短信具体内容待定） 五、活动执行 前期预热 形式二：开业折页（预热版）发放 发放时间：11月27、28日 发放数量：400册 发放地点：人气商圈、高档美容、美发店、高档健身会所等 折页内容：品牌简介+开业活动信息+开业促销信息+店铺信息 （营销部尚未确定开业的营销活动，故折页具体内容待定） 五、活动执行 前期预热 形式三：论坛传播 传播时间：11月27、28日 论坛资源：上虞城市论坛、上虞社区、上虞在线、曹娥江论坛、E上虞论坛 传播内容：TBF开业预热信息、tBF品牌信息等 五、内容分解 开业活动 活动主体：精彩橱窗秀 时间：11月29日（上午10：00-12：00，下午14：00-17：00） 内容：女子单人踢踏舞+女子单人小提琴演奏+素描、绘画表演 +时尚魔术表演+女性彩妆现场示范表演 策略：橱窗是店铺形象及商品展示的最前沿；具有通透性和聚焦性，通过“橱窗秀”更能有效的吸引店外消费者的驻足，聚集人气；为店内集客创造机会；同时，通过精彩各异的表演形式，形象化的传递TBF“未来、多彩、趣味”的品牌内涵 五、内容分解 开业活动 小提琴表演 橱窗秀 绘画表演 踢踏舞表演 时尚魔术表演 彩妆表演 五、内容分解 开业活动 模特展示 由于场地限制，模特展示只能做静态展示； 以往的静态展示都是模特站于店内，为了吸引眼球，建议将模特转化为“迎宾”或“门童”角色，站于店闷或者店外； 五、内容分解 开业活动 优惠促销 建议一：29日，消费者凡是购买TBF产品，即可获赠上虞市大地数字影院电影票一张； 建议二：在29日购买TBF产品的消费者，TBF将组织包场观映新片《花木兰》 其他具体营销内容由营销部提供。 五、内容分解 开业活动 媒体报道 邀请上虞市电视台《城市你我他》或《生活空间》栏目组进行现场采访 邀请上虞当地电台和报社各一家进行现场采访 五、内容分解 电视报道 上虞市电视台《城市你我他》或《生活空间》栏目报道 报道形式：1、活动专题 2、新闻资讯 后期跟进 报纸报道 新闻报道《如此出彩——女装品牌TBF上演“橱窗秀”》 论坛传播 论坛资源：上虞城市论坛、上虞社区、上虞在线、曹娥江论坛、E上虞论坛 传播内容：TBF开业当日信息、tBF品牌信息、消费者个人感受、产品图片展示等 开业折页 再次制作开业折页，内容以品牌信息介绍为主，加上促销券，主要促进后期消费者进店消费。 六、项目预算 名称 数量 预算 备注 彩信发布 10，000条 1500元 物料制作 若干 1500元 背景板、POP等 氛围布置 若干 3000元 拱门、花柱、水果、饮料 电视台合作 1次 5000元 栏目合作形式待定 报社合作 1次 2000元 新闻稿 电台合作 1次 1000元 论坛合作 5家 2000元 橱窗表演 5项 12，000元 模特 4名 2000元 电影票 100张 4000元 合计 34000元 ～ Thanks