知识营销产品介绍.pptxVIP

百度知识营销 全新启程Baidu Knowledge Marketing百度知道：全球最大中文互动问答平台为千万用户大脑中的知识，提供了一个知识外化和交流的平台问题总数 4.0亿回答总数 3.2亿日增问题 2.8万日均 PV 2.4亿/天?!百度知道：全球最大中文互动问答平台婴儿奶粉几段是什么意思？婴儿一段奶粉什么牌子好？保险什么牌子的奶粉最接近母乳？XX奶粉有曝光事件吗 ？日化消费类电子用户关心的主题，和自身的生活息息相关因此，也就和广告主的产品和品牌息息相关教育游戏Hey，我很中意百度知道这个平台?但是，我该怎么做呢？怎么办？怎么办？？怎么办？？？为了让您和您的目标受众，可以在百度知道平台进行有效沟通，百度推出了全新的原生广告产品：知识营销什么是知识营销知 识营销：通过有效的知识传播方法和途径，将企业所拥有的对用户有价值的知识，传递给潜在用户，逐渐形成对企业品牌和产品的认知，为将潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。如果您尝试营销——如何从4 亿问题库存中，找到 PV 高，品牌相关性高的问题？正确的时间如何准确找到目标受众的需求时刻，以受众亲和度高的方式提供受众需要的信息?正确的方式说正确的话知识营销：如何帮助您找到目标消费者知道问答页知道检索页网页搜索问答知识库问题提取问题推荐回答问题，提供内容业务系统商业问答页Landing Page1 客户从业务系统获取目标消费者关心的问题，并进行回答2 客户的问答，将在知道站内生成独立的问答页3 独立问答页除了问答内容外，其他部分也由客户提供，内容包括企业介绍、企业产品等4 此独立问答页，与知道其他自然结果一样，可以在知道搜索结果页、问题详情页展现，与自然结果混排知识营销：PC展现样式入口：原生广告，与自然结果混排，最友善的广告体验知识营销：无线展现样式无线--知道问题详情页无线--知道检索结果页 落地展现样式：客户专属商业问答页落地页：丰富的图文信息，全面展现品牌特性PC落地页无线落地页知识营销：全新的消费者沟通体验精准受众贯穿消费者购买决策全过程，及时满足用户需求，发挥正面影响力原生样式和知道平台的内容及风格完美贴合在问题详情页专门为客户打造品牌 mini 会客厅卓越体验帮助客户及时找到并官方回应目标受众，真正解决受众的需求，有效提升品牌/产品好感度知识营销：在线案例-IT消费电子IT消费电子-家电：海尔，日展现量50w+知识营销：在线案例-日化日化-化妆品：雅诗兰黛，日展现量15w+知识营销：在线案例-金融金融-保险：人保车险，日展现量10w+知识营销：在线案例-汽车汽车-汽配：马牌轮胎，日展现量5w+这就是我想要的！那如何购买知识营销呢？知识营销产品回顾产品截图/demoCPC 竞价：丰俭由人知道搜索结果页展现媒体：百度网页搜索（PC）、百度知道（PC+无线）展现位置：网页/知道搜索页首页、详情页“类似问题”，与自然结果混排触发机制：关键词-品牌词/产品词/通用词创意类型：文字链，点击进入商业问题详情页售卖价格：CPC竞价计费方式：对问题进行出价，竞价展现，按点击收费登陆平台：一站式系统（）优势：投放灵活知果详情页QAQ：知道频道检索页已经有搜索广告了，位次可能更高，为什么还要投放知识营销？A：知识营销体验更原生，更容易获得点击，就好像电视剧的贴片广告和剧情植入广告的区别。广告广告，不点或点击后立即关闭贴片广告=去厕所/去喝水/去休息的时间消费者抵触，非自愿接收信息，实际影响力小内容，愿意点击，认真阅读内容植入广告=剧情需要消费者乐在其中，自愿接收信息，潜移默化受到影响QAQ：知识营销和问答营销的区别？A：知识营销和问答营销是两款互相独立的产品，不存在竞争关系，互不影响。★ 知识营销 ★ 问答营销展现媒体网页搜索（PC）+百度知道（PC+无线）百度知道（PC+无线）展现位置网页/知道检索页与自然结果混排知道问题页“其他类似问题”与搜索共用，知道检索页顶部三条广告位与搜索共用，知道问题页“你可能关注的推广”出价对问题出价，CPC竞价展现对关键词出价，CPC竞价展现落地页知道专属商业问答页（软广，偏品牌）左侧浮层+客户网站（硬广，偏效果）行业限制暂不开放“医疗、成人、博彩”无行业限制QAQ：知识营销和企业知道的区别？A：企业知道产品已下线，不再进行售卖。具体区别如下：★ 知识营销 ★ 企业知道问题类型品牌/产品问题+通用问题仅品牌/产品问题展现规则有独立广告位展现在网页搜索及知道频道仅作为一条答案展现在自然结果页审核规则回答符合商业审核规则即可展现客户的推广内容需要符合用户产品的审核规则，需要提问者“采纳”符合以上2个规则才可以展现客户的推广内容落地页答案唯一无其他用户答案干扰答案不唯一客户答案和用户答案混排无其他客户广告有其他客户的硬广展现现在就开启 知识营销新精彩详