2012北方RSSC4月polo品牌汽车自驾游天津市场推广策划方案.pptVIP

北方 RSSC 04 月 天津市场推广策划活动方案 活动概述 1 活动背景 2 活动设计 3 费用预算 重点推广车型 市场环境分析 推广策略分析 前期推广计划 活动执行方案 活动应急备案 1 活动背景-重点推广车型分析 主推车型 重要级别 Polo 选择原因 区域策略 活动目的 通过本次自驾游活动，带领客户体验天津工业文化发展，增加客户亲和度，在自驾活动中使客户身临其境的体验Polo舒适的驾乘感受，最终达到提升Polo车型销量目的。 1 活动背景-市场环境分析 Polo车型在区域内相关数据 项目 2011-11 2011-12 2012-1 2012-1同比 2012-1环比 1-1月累计 累计同比 2011年 大众Polo销量 12649 13027 5400 -43.84% -58.55% 0.54万 -43.84% 12.22万 其中1.4销量 ? 6655 7713 4001 -31.02% -48.13% 0.40万 -31.02% 6.91万 其中1.6销量 ? 5994 5314 1399 -63.34% -73.67% 0.14万 -63.34% 5.32万 占上海大众份额 12.53% 12.42% 4.91% --- --- 4.91% --- 10.38% 在9-13万元车型中的份额 6.33% 6.09% 3.27% --- --- 2.03% --- 45.88% 在小型车级别中的份额 6.91% 7.58% 3.79% --- --- 3.79% --- 6.27% 在9-13万元车型中排名 7 7 20 --- --- 20 --- 8 在小型车级别中的排名 8 3 5 --- --- 5 --- 5 1 活动背景-市场环境分析 Polo车型区域内竞品相关数据 序号 车型 Jan-12 Dec-11 Nov-11 Oct-11 Sep-11 Aug-11 2012年 2011年 2010年 1 雪佛兰赛欧三厢 2.02 1.83 2.19 1.82 1.84 1.38 2.02 17.67 17.67 2 一汽夏利A+三厢 1.84 1.53 2.25 1.62 1.46 1.15 1.84 19.65 19.65 3 现代瑞纳三厢 1.78 1.19 1.6 1.38 1.6 1.22 1.78 16.55 16.55 4 起亚K2三厢 0.95 1.18 1.28 1.13 1.05 0.76 0.95 5.83 5.83 5 全球鹰自由舰 0.59 0.75 0.92 0.97 0.72 0.48 0.59 10.45 10.45 6 长安CX20 0.57 0.27 0.52 0.43 0.49 0.28 0.57 5.4 5.4 7 英伦汽车金刚 0.56 0.78 0.86 0.68 0.56 0.45 0.56 8.66 8.66 8 大众Polo 0.54 1.3 1.26 0.98 1.56 0.75 0.54 12.22 12.22 9 雪佛兰爱唯欧两厢 0.41 0.41 0.44 0.39 0.32 0.39 0.41 2.22 2.22 10 铃木羚羊 0.39 0.47 0.4 0.41 0.5 0.37 0.39 5.22 5.22 15 大众Polo劲取 0.26 0.86 0.4 0.18 0.21 0.3 0.26 4.57 4.57 2 活动设计-前期推广计划 媒体类型 媒体名称 投放时间 版面位置 投放原因 KV画面： 2 活动设计-活动执行方案 活动主题 活动地点 活动时间 活动类型 简述此活动相关内容 体验工业，感受腾飞——天津工业文化自驾游 天津市滨海新区 文化体验自驾游 4月21日 2 活动设计-活动执行方案 客户邀约 简述此活动相关内容 上海大众各4S店邀约潜在购车意向客户 4S店配合 2012年4月1日起，在上海大众各4S店内休息区悬挂张贴活动海报；销售人员向到店顾客宣传活动；每家4S店提供2辆活动试乘车；每家4S店分配4个名额参加活动。 2 活动设计-活动执行方案 媒体邀约 简述此活动相关内容 2 活动设计-活动执行方案 活动相关内容及各环节设置 活动内容: 参观天津港博览馆，了解天津港的发展规模，畅想未来的规划蓝图，增加作为一个天津人的家乡自豪感。 2 活动设计-活动执行方案 活动相关内容及各环节设置 活动内容: 参观东疆湾景区，亲临我国最大的人工沙滩景区。 2 活动设计-活动执行方案 活动相关内容及各环节设置 参观天津港国际集装箱码头，了解我国迄今规模最大、开放度最高的国际集装箱专用码头，感受正在逐步深化的国际合作力度，体验与世界接轨的欣喜。 活动内容: 2 活动设计-活动执行方案 活动相关内容及各环节设置 活动内容: 参观