4月联想V460影院阵地搭载活动方案.pptVIP

联想V460 影院阵地搭载活动方案 Ⅰ…………………………………… 活 动 背 景 Ⅱ…………………………………… 活 动 内 容 Ⅲ…………………………………… 合 作 方 案 Ⅳ…………………………………… 活 动 预 算 目 录 活动背景 ◆联想V460于2010年3月上市，新品上市有一定的活动需求，用以提高新品曝光率、促进销量。 ◆《杜拉拉升职记》为中影集团4月份的重点影片，该影片前期在各大媒体投入宣传，未上映就已获得火爆效应。 联想集团与该片合作，在影片中设置了笔记本电脑的植入性广告，这正是联想新品宣传的绝佳时机。 ◆ 扬天V460，倡导“睿智工作，精彩生活”，定位为“80后精英得力助手”。V460的目标消费者为年轻的白领人群，他 们有消费能力，热衷新鲜事物，正是电影院的主力消费人群，更是热衷于《杜拉拉升职记》这种时尚题材影片的人群。 所以在这场活动中，联想V460有绝对的定位优势。 ◆ 影院作为新兴媒体，也在积极寻求与商家的合作，希望借商家的活动提升影院人气，提高其票房 活动背景 活动内容 活动目的 提高联想V460曝光率，提升新品销量 活动主题 看杜拉拉，买联想V460，豪礼等您拿！ 活动时间 2010年4月10日—2010年4月30日，共计20天 活动区域 济南、青岛、烟台、潍坊、济宁、临沂，共计6个地市 活动构成 活动期限内，在联想指定店面购买V460指定机型，即可获赠《杜拉拉升职记》电影兑换券一张，凭此券可在指定影院观看《杜拉拉升职记》。 活动期限内在指定影院观看《杜拉拉升职记》，可凭电影票票根参与抽奖活动，每周产生一个大奖，得奖者到联想指定店面领取奖品。 活动期限内在影院观看《杜拉拉升职记》，凭电影票票根到联想指定店面，可享受抵现金优惠。 活动流程 4.10 — 4.14 预热，前期宣传 4.15 首映式 4.16 — 4.30 持续抽奖活动 利用各种媒体对活 动进行前期造势。 同时联想店面开展 促销活动，买机赠 电影兑换券。 选取重点城市（济南） 举行首映式，邀请各 大媒体参与报导，在 首映当天达到观影高 潮和活动高峰。 影片上映后，消费 者可凭票根抽奖， 每周产生一名奖项。 消费者凭票根到店 面可享受抵现金的 优惠。 合作方案 合作双方 联想各地市指定店面 各地市指定影院 影院内环境封闭，内部固定的视觉 信息具有高到达率。《杜拉拉升职 记》的观影人群为时尚的白领人群， 影片上映之际在影院内做宣传，即 可准确的到达目标人群，又可达到 最佳的宣传效果。 联想专卖店附近人流量极大，有V460 购买需求的人一般都是白领精英阶层， 这与《杜拉拉升职记》的目标人群相 吻合。做活动时与《杜拉拉升职记》 合作，可准确的到达目标人群。 合作目的 影院 通过与联想的合作， 可以增加影院的票 房，提高影院的人 气，增强其在当地 市场的竞争力。 联想 通过与影院的合作， 活动效果直达目标 人群，增加产品的 曝光率，提高产品 的销量。 合作方式 影院 影院易拉宝展位 影院传单摆放位置 影院灯箱招贴位置 部分影券 首映式场地 互动抽奖 联想 店面宣传活动信息 报纸网络等媒体对活动的宣传 活动奖品提供 赠送部分兑换券 观影票根可抵现金 互动抽奖